自85新潮以來(lái)，中國(guó)藝術(shù)發(fā)展歷經(jīng)三十年，亦是一個(gè)迅猛發(fā)展的三十年。這三十年中，畫廊業(yè)、拍賣行、美術(shù)館、博物館等等一、二、三級(jí)市場(chǎng)，均依據(jù)自身發(fā)展的需求經(jīng)過(guò)了草創(chuàng)、穩(wěn)定發(fā)展、高速發(fā)展、兼并調(diào)整其中幾個(gè)階段。中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)顯示出前所未有的活躍與繁榮，據(jù)最新發(fā)布的歐洲藝術(shù)基金會(huì)《TEFAF2014全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》宣告，中國(guó)連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球藝術(shù)品交易的第二位，占全球藝術(shù)品市場(chǎng)份額的24%。
2013年，文化藝術(shù)發(fā)展進(jìn)入了新階段，國(guó)家開(kāi)始放寬民間資本進(jìn)入文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，全力推動(dòng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。文化藝術(shù)如何產(chǎn)業(yè)化發(fā)展？南京老牌地產(chǎn)商利源集團(tuán)全面向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，旗下布羅德文化投資有限公司率先給出了一張宏偉的藍(lán)圖。在這張藍(lán)圖中，它包含了生產(chǎn)、發(fā)展、推廣、收藏、鑒定等藝術(shù)品的各個(gè)環(huán)節(jié)，形成了“布羅德模式”的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。
鳳凰山藝術(shù)園區(qū)打造培養(yǎng)藝術(shù)家基地
利源集團(tuán)在南京一直走的是造城、造鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)模式，二十多年來(lái)重磅打造的百家湖花園依偎百家湖畔，百家湖別墅花園、維也納城、羅馬城、倫敦城等以橋梁作為紐帶，圍繞湖岸依次排開(kāi)，組成了以百家湖為中心的城中城院落，締造了一個(gè)水岸湖居的典范。
進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)后，利源集團(tuán)旗下布羅德依靠造城的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，首先在南京鳳凰山南麓建設(shè)了30萬(wàn)平方米的鳳凰山藝術(shù)園。園區(qū)已于7月16日正式開(kāi)園，規(guī)劃建設(shè)1200間藝術(shù)家工作室，首期120間專業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)工作室和12個(gè)專業(yè)美術(shù)展館群已正式投入使用。高云、薛亮、管峻、丁方、周海歌、劉赦、沈勤、張新權(quán)等百余位國(guó)內(nèi)著名藝術(shù)家已經(jīng)入駐園區(qū)。
鳳凰山藝術(shù)園既不同于北京宋莊畫家村和798藝術(shù)街區(qū)等，也不同于南京本土先期開(kāi)園的方山、可一等藝術(shù)園。宋莊畫家村發(fā)展有其自發(fā)式聚集的歷史背景，798則是商業(yè)化運(yùn)作的成果，但無(wú)論宋莊還是798都還僅僅是一個(gè)“散養(yǎng)”式的藝術(shù)家聚集場(chǎng)所，在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈上缺乏整體的規(guī)劃、設(shè)計(jì)和專業(yè)的運(yùn)作及服務(wù)體系。而南京本土化的藝術(shù)園更多的則是是集藝術(shù)家工作室、畫廊、美術(shù)館、設(shè)計(jì)公司、攝影公司等綜合性創(chuàng)意園。它們也并沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)劃，其整個(gè)創(chuàng)意園實(shí)質(zhì)是借用“創(chuàng)意”概念，招商入駐，實(shí)際上是一個(gè)藝術(shù)地產(chǎn)項(xiàng)目。
而在鳳凰山這里，除了按專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃設(shè)計(jì)的面積在300-400平米現(xiàn)代化藝術(shù)家工作室，更有很多聚集和服務(wù)于藝術(shù)家的軟硬件配套：包括正在構(gòu)建的面積超過(guò)2萬(wàn)平米的，以學(xué)術(shù)為主導(dǎo)的中國(guó)最大民營(yíng)美術(shù)館——布羅德美術(shù)館為龍頭的總數(shù)超過(guò)100家的美術(shù)展覽館群，包括以EMBA、DBA方式開(kāi)班，以培養(yǎng)藝術(shù)品管理和投資人才為目標(biāo)的香港布羅德美術(shù)學(xué)院，包括以研發(fā)中國(guó)乃至世界藝術(shù)品指數(shù)和保真體系為核心的布羅德藝術(shù)研究院，包括即將上線的中國(guó)最大的永久保真的藝術(shù)品在線交易平臺(tái)及全國(guó)首家承諾保真拍賣的海德國(guó)際拍賣公司，包括以《藝術(shù)品投資》、《美術(shù)投資周刊》牽頭發(fā)起的全球300余家藝術(shù)專業(yè)媒體聯(lián)盟等都將在鳳凰山藝術(shù)園落戶。此外，鳳凰山藝術(shù)園還規(guī)劃設(shè)有配套主題藝術(shù)酒店、國(guó)際藝術(shù)家會(huì)所、主題藝術(shù)餐廳、藝術(shù)家生活中心，國(guó)際藝術(shù)家駐留中心等，是以藝術(shù)家為中心，為藝術(shù)家打造一條龍服務(wù)的藝術(shù)創(chuàng)作的理想場(chǎng)所。
總之，鳳凰山藝術(shù)園將以現(xiàn)代化的、專業(yè)化的建筑群為基礎(chǔ)硬件，整合美術(shù)生態(tài)鏈中個(gè)環(huán)節(jié)中必須的資源，形成獨(dú)具魅力的、藝術(shù)家心馳神往的集藝術(shù)家生活、創(chuàng)作、展覽、收藏、教研、研討、鑒定、融資、推廣、交易于一體的國(guó)際化的藝術(shù)社區(qū)。
先鋒當(dāng)代藝術(shù)中心館長(zhǎng)朱彤認(rèn)為鳳凰山藝術(shù)園越來(lái)越細(xì)化、規(guī)范化的模式將成為未來(lái)藝術(shù)園發(fā)展的趨勢(shì)：“現(xiàn)在，政府的文化導(dǎo)向，鼓勵(lì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶來(lái)地產(chǎn)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)拐點(diǎn)。擁有大資產(chǎn)的地產(chǎn)公司轉(zhuǎn)型文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，是對(duì)藝術(shù)資源的整合，未來(lái)將有更多的專業(yè)化的藝術(shù)創(chuàng)意園產(chǎn)生，這也是以后未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。鳳凰山藝術(shù)園的核心優(yōu)勢(shì)是整合了美術(shù)生態(tài)鏈上必須的資源，這不是僅有資本力量就能做到的，包括其深思熟慮形成的符合國(guó)際規(guī)則和未來(lái)趨勢(shì)的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)理念。”
藝術(shù)家成長(zhǎng)計(jì)劃數(shù)據(jù)模型為支撐
十八的報(bào)告提出，在2020年要全面建成小康社會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。“什么是支柱性產(chǎn)業(yè)？產(chǎn)業(yè)增加值占GDP10%以上，5%都不能算。10%就是5萬(wàn)億，我們現(xiàn)在才4000億，空間太大了。”嚴(yán)陸根說(shuō)。為了全面支持文化產(chǎn)業(yè)化，布羅德制定了以南京國(guó)際美術(shù)展為支撐的藝術(shù)家成長(zhǎng)計(jì)劃，6年投資30億資金，培養(yǎng)和推廣藝術(shù)家。
在南京布羅德推進(jìn)的藝術(shù)家成長(zhǎng)計(jì)劃中，簽約的藝術(shù)家將分為ABC三個(gè)等級(jí)，分別制定不同的培養(yǎng)計(jì)劃。“我們有一個(gè)按照投資學(xué)的模型將對(duì)每一位藝術(shù)家建立預(yù)期成長(zhǎng)模型，這也與我們所做的工作相對(duì)應(yīng)，我們每一個(gè)工作內(nèi)容背后都有一個(gè)模型在支撐，都有一個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在衡量，預(yù)估以后達(dá)到的效果。”嚴(yán)陸根告訴記者，“這是一個(gè)極為復(fù)雜的模型，雖然我們是非盈利的展覽，但是當(dāng)我們選擇簽約藝術(shù)家后，將按照商業(yè)行為和市場(chǎng)行為進(jìn)行推廣，使他們逐漸成長(zhǎng)起來(lái)。”
為了將中國(guó)藝術(shù)家推廣到國(guó)外，提高中國(guó)文化的融入度，提高中國(guó)文化的開(kāi)放力，布羅德公司已經(jīng)預(yù)計(jì)好了好幾個(gè)規(guī)劃項(xiàng)目，將分別于今年十月、十一月在新加坡、臺(tái)北、香港進(jìn)行首輪展出和藝術(shù)交流，帶領(lǐng)藝術(shù)家及其作品與國(guó)際投行、買家進(jìn)行一場(chǎng)互動(dòng)性的學(xué)術(shù)研討會(huì)，全面提升藝術(shù)家及作品的知名度。另一方面，藝術(shù)家有機(jī)會(huì)直接與國(guó)際頂級(jí)機(jī)構(gòu)、收藏家、學(xué)者、評(píng)論家互動(dòng)，可以準(zhǔn)確掌握作品在國(guó)際美術(shù)界的反應(yīng)，同時(shí)也能直接參與作品在國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)值分配，以此打破藝術(shù)品交易與己無(wú)關(guān)的的交易模式。
保真交易全民購(gòu)買藝術(shù)時(shí)代
目前，藝術(shù)品市場(chǎng)所面臨最大的問(wèn)題是誠(chéng)信問(wèn)題，由于日益泛濫的假畫市場(chǎng)阻礙了藝術(shù)品市場(chǎng)的交易和作品的正常流通。
如何辨別藝術(shù)品的真假？一般采用眼學(xué)鑒定的方式，有時(shí)也會(huì)借助儀器測(cè)試。但是由于社會(huì)誠(chéng)信問(wèn)題出現(xiàn)危機(jī)，給錢就跋，給錢出證的故事屢屢呈現(xiàn)，眼學(xué)鑒定的證書往往如一張廢紙。
如今布羅德形成了一套自己獨(dú)特的保真交易模式，靠契約、靠藝術(shù)品指數(shù)實(shí)現(xiàn)保真銷售。首先，布羅德本身將與1000位藝術(shù)家簽約，從作品的源頭上，保證直接從藝術(shù)家手中拿畫。布羅德與藝術(shù)家建立契約關(guān)系，并且適用香港法律，從而真正保證契約關(guān)系的確立。同時(shí)還將建立藝術(shù)品指數(shù)，為藝術(shù)品建立數(shù)據(jù)庫(kù)，即包括藝術(shù)作品的所有信息，通過(guò)藝術(shù)品指數(shù)，不僅可以知道整個(gè)作品的創(chuàng)作信息，也能知道曾經(jīng)所有的交易和拍賣記錄，該數(shù)據(jù)向全球發(fā)布，永遠(yuǎn)保存。據(jù)介紹，布羅德已經(jīng)與清華大學(xué)合作建立布羅德藝術(shù)研究院以及永久保真的藝術(shù)品在線交易平臺(tái)。“每一件作品都有其獨(dú)特性，沒(méi)有兩件完全相同的作品，所以我們用契約和藝術(shù)品指數(shù)保證作品永久保真，從而完全取消人為鑒定，顛覆了幾千年來(lái)的傳統(tǒng)鑒定方式。”嚴(yán)陸根告訴記者。
另一方面，采用在線交易，可以徹底顛覆藝術(shù)品消費(fèi)奢侈品化。“在歐美國(guó)家，藝術(shù)品消費(fèi)幾乎是大眾消費(fèi)。法國(guó)西邊有一個(gè)文化交易市場(chǎng)，老百姓經(jīng)常去那里夠買藝術(shù)品。在那里類似國(guó)內(nèi)一級(jí)藝術(shù)家的作品，有的只要500歐。在西方人的家里，哪怕再窮，幾乎都會(huì)有一兩張是原創(chuàng)作品。”現(xiàn)如今，在線交易系統(tǒng)的出現(xiàn)，一方面解決了作品的真假問(wèn)題，另一方面也預(yù)示著2014年將是藝術(shù)品大眾消費(fèi)的元年。“我們所培養(yǎng)的青年藝術(shù)家，現(xiàn)在你如果買他的作品，大概只要幾千塊錢，但10年、20年后，就有可能會(huì)上漲到一兩百萬(wàn)。價(jià)格的上漲與他們本身藝術(shù)水平的提高、社會(huì)認(rèn)知的提高都有關(guān)系。也只有形成大眾消費(fèi)以后，全民購(gòu)買，真正的藝術(shù)市場(chǎng)才能發(fā)展起來(lái)，才有可能達(dá)到5萬(wàn)億的支柱型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。”
顛覆傳統(tǒng)構(gòu)建國(guó)際化平臺(tái)
南京國(guó)際美術(shù)展不是一個(gè)單純的美術(shù)展，鳳凰山藝術(shù)園也不是一個(gè)單純的藝術(shù)家工作室群，以及后續(xù)構(gòu)建中的鳳凰山藝術(shù)研究院、雕塑藝術(shù)大道等，都不是單一存在的某個(gè)項(xiàng)目，而是圍繞“文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”打出的“組合拳”，它們將實(shí)現(xiàn)中國(guó)美術(shù)史上多個(gè)顛覆式的創(chuàng)舉：顛覆了民企不能辦國(guó)際美展的“金律”；顛覆藝術(shù)品靠畫家、靠人鑒定的模式；顛覆藝術(shù)品拍賣天價(jià)與己無(wú)關(guān)的交易模式；顛覆單一美展模式……。南京國(guó)際美術(shù)展終極目標(biāo)是構(gòu)筑中外文化藝術(shù)交流的橋梁，選拔有潛力的優(yōu)秀美術(shù)家，培養(yǎng)國(guó)際上認(rèn)可的知名美術(shù)藝術(shù)家，提高中國(guó)美術(shù)作品在國(guó)際藝術(shù)舞臺(tái)上的影響力和地位，培育、建立適合國(guó)際藝術(shù)品交易規(guī)則的藝術(shù)品公開(kāi)市場(chǎng)運(yùn)作體系，將南京國(guó)際美術(shù)展打造成“中國(guó)的威尼斯”、“中國(guó)的巴塞爾”。
在布羅德的布局下，通過(guò)以南京國(guó)際美術(shù)展覽為打入國(guó)際藝術(shù)界的重要途徑，中國(guó)藝術(shù)家的作品將有望進(jìn)入國(guó)際拍賣行，進(jìn)入美術(shù)館展出。這其中，嚴(yán)陸根更希望的是中國(guó)藝術(shù)家的作品被國(guó)外藝術(shù)機(jī)構(gòu)收藏，這是基于中國(guó)文化的弱勢(shì)地位。在他看來(lái)，中國(guó)當(dāng)代文化一直被世界排斥在外，中國(guó)有五千年的歷史，在大英博物館這樣的世界級(jí)博物館里陳列著大量中國(guó)的古畫，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些古代的書畫作品具有非常大的價(jià)值，值得收藏。但是這里面并沒(méi)有中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)作品，一方面是中國(guó)當(dāng)代文化出現(xiàn)斷層，另一個(gè)方面是“缺少有責(zé)任的企業(yè)和機(jī)構(gòu)推動(dòng)這樣的事業(yè)，因此布羅德希望通過(guò)文化這個(gè)領(lǐng)域，做成這方面的事情。
在嚴(yán)陸根的布局的宏偉愿景中，布羅德將會(huì)通過(guò)10年堅(jiān)韌不拔的努力，從1000名簽約藝術(shù)家中，培養(yǎng)出在世界藝術(shù)有一定話語(yǔ)權(quán)的當(dāng)代藝術(shù)新的F4；在中國(guó)傳統(tǒng)書畫領(lǐng)域推出一批國(guó)際認(rèn)可的藝術(shù)大師；在學(xué)術(shù)影響力方面爭(zhēng)取布羅德美術(shù)館能成為世界認(rèn)可的50強(qiáng)美術(shù)館；把百家湖博物館打造成為躋身世界前50強(qiáng)的博物館。“雖然目標(biāo)任重道遠(yuǎn)，但我們?cè)敢庾龅谝粋€(gè)吃螃蟹的人，也愿意多付出一些努力，但是值得的。”從嚴(yán)陸根的眼中，看到了堅(jiān)定和希望。
布羅德文化投資所構(gòu)建的文化產(chǎn)業(yè)鏈包含從人才的培養(yǎng)到推廣，從藝術(shù)品的高端交易到在線全民交易，將中國(guó)藝術(shù)立足江蘇，推向世界。朱彤館長(zhǎng)說(shuō)：“利源集團(tuán)從地產(chǎn)商到轉(zhuǎn)型文化產(chǎn)業(yè)，其中還有很多路需要摸索，但是他們?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)注入大量資本，也是作為民營(yíng)機(jī)構(gòu)走在文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展潮流的最前沿，在未來(lái)他們對(duì)于藝術(shù)的推廣所做的貢獻(xiàn)將不可忽視并值得期待。”
