藝術衍生品：藝術產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)
“生意不錯，特別是這幾個月。”李欣在798藝術區(qū)擺攤已經(jīng)有2年半的時間了，每天中午或者下午，他都會出現(xiàn)在798對面的馬路旁邊。就在這兩年半中，李欣的生意從鮮有人問發(fā)展到目前的“還不錯”，他的攤位主要出售一些零散的藝術衍生品。“這兩年園區(qū)內(nèi)的一些藝術衍生品的商店都開起來了，與我的生意競爭就更激烈了。”
李欣所從事的藝術衍生品行業(yè)僅僅是整個藝術延伸產(chǎn)業(yè)鏈中的一小部分，更大的與藝術相關的產(chǎn)業(yè)正逐漸壯大并意欲形成一個體系。這個產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括畫廊、拍賣、美術館等主體機構，更包含相應的配套服務--鑒定、鑒價、確權、保險、保管與運輸?shù)囊?guī)范。
但從目前來看，藝術品產(chǎn)業(yè)鏈條的構造仍是一個稱不上成熟、很難系統(tǒng)化和標準化的行業(yè)。其實，我們并不缺這個行業(yè)中每一個點的專家，但是缺少對行業(yè)共通系統(tǒng)的打造。
2013春拍已近尾聲。從成交率和成交金額來看，持續(xù)低靡的國內(nèi)藝術市場似乎正在理性轉暖過程中。在這形勢下，隨著藝術品市場的日漸擴大，如何將市場中的各個環(huán)節(jié)有效結合起來，形成互補合力、集聚產(chǎn)業(yè)合力是眼下需要討論的問題。
步履蹣跚的藝術延伸產(chǎn)業(yè)鏈
完整的藝術產(chǎn)業(yè)鏈應該是以藝術品交易為中心，包括藝術品評估、抵押、基金、典當、保險、物流等方面，甚至延伸到藝術金融產(chǎn)品。其中藝術品交易包括畫廊、拍賣行、文博會這幾個機構主體。西方成熟的市場通常會將以上各個環(huán)節(jié)有效結合起來，形成合力，取得產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。
盡管中國藝術市場在近幾年內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢有目共睹，但這個市場始終未形成產(chǎn)業(yè)鏈體系，僅僅處于單個群體的自由發(fā)展期。尤其是同藝術交易相關的，衍生品、倉儲、物流、保險等一系列的產(chǎn)業(yè)僅僅處于起步階段。
以藝術品倉儲為例，隨著國內(nèi)藝術品行業(yè)的發(fā)展，各類藝術品博覽會、藝術品展覽頻繁舉辦，藝術品行業(yè)對于作品倉儲的需求越來越大。在藝術機構、畫廊、美術館，以及私人藏家逐漸增多的情況下，國內(nèi)卻缺乏與之配套的、專業(yè)的藝術品保管環(huán)境。
“我們現(xiàn)在對于倉儲的重視程度還不夠。因為過去大家都是私人收藏。然而，我國南北地區(qū)收藏條件不一樣，成本非常高。一些藝術品對于控溫控濕的要求極高。一般的私人儲存已經(jīng)很難達到要求。”北京德美藝嘉文化產(chǎn)業(yè)有限公司首席執(zhí)行官董藝說。
值得注意的是，藝術品倉儲的進入門檻非常高。由于需要特殊保管的藝術品的價值一般都非常高。在藝術品運輸過程中的損壞都很致命，在目前國內(nèi)藝術品運輸行業(yè)保險相對缺失的情況下，就近保管成了最佳選擇。但是，與一般物品倉儲相比，藝術品倉儲對硬件要求非常高。藝術品保管庫不僅要注意溫度、濕度，還要防蟲防蛀，一些古董級別的藝術品還要防氧化?？梢娺@個還處于初期的產(chǎn)業(yè)需要更多的探索。
另外還有一個產(chǎn)業(yè)在近幾年發(fā)展迅速，就是藝術衍生品。國家文物局的調(diào)查顯示，大陸衍生品產(chǎn)值超過500萬元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館兩家，這和臺北故宮博物院一年的衍生品營業(yè)額在3億新臺幣左右、英國TATE博物館商店年銷售額3～5億人民幣、美國大都會博物館商店年銷售額5～7億人民幣相比差距甚遠，這說明了，大陸衍生品市場處于相對初期的階段，同時也表明擁有廣大的市場潛力。
“藝術衍生品目前還是在起步階段且十分混亂，這個市場慢慢的在往高端發(fā)展，但現(xiàn)在提供高端產(chǎn)品的地方還是偏少。”雅昌文化集團華東運營中心總經(jīng)理戴虎如是說。
除此之外，國內(nèi)藝術衍生品還沒有形成規(guī)范的體系和標準，更沒有品牌。缺乏對公眾進行正確的引導，對于消費者而言，產(chǎn)品形態(tài)參差不齊，有著很強的隨機性。
在國外，衍生品從開發(fā)、生產(chǎn)、銷售都是一個非常成熟的體系，比如說在紐約的MOMA，它不僅僅是吸引了大量來觀看展覽的人，同時在藝術品商店里面選擇衍生品的人也是非常多的，甚至此類藝術商店已經(jīng)以連鎖的形式出現(xiàn)。衍生品已經(jīng)在公共美術審美的形成過程中擔當了重要角色，觀眾都非常支持、重視版權、愿意為版權付費，這或許就是國外跟國內(nèi)的差距，這條路還要走很遠。
缺失部件的鏈條
除了不完善的一二級市場與剛起步的領？，中國藝術品產(chǎn)業(yè)鏈還缺失了很多組件。
藝術品保險就是其中一個重要的零件。中國藝術品市場研究院副院長西沐曾經(jīng)說過，中國藝術品保險市場有18億元蛋糕待開發(fā)，盡管市場如此巨大，但眼下中國的藝術品保險市場還是一片空白。
就在2012年，全球最大保險集團安盛保險與中國天平汽車保險公司達成協(xié)議，以整體交易對價約為39億元人民幣的價格購買其50%的股份，未來以合資方式共同開拓中國市場。自此，安盛藝術品保險正式進入中國。
隨后，安盛在中國做了幾個展覽項目，其中兩個最大的是奧賽美術館在上海中國館的開館展，以及大英博物館在國家博物館做的外銷瓷的展覽。但提出投保需求的還是國外展覽方。“國外保險概念比較強，買了藝術品還沒等送到家就會想到保險。而國內(nèi)的情況是，只有出了事情才有人想到保險。可見，在國內(nèi)，保險意識的養(yǎng)成還需要時間。”安盛保險公司亞洲區(qū)域經(jīng)理孫貴珍表示。
為什么需要藝術品保險？簡單來說，有助于減少藝術品出險后給個體造成的損失；有助于藝術品市場規(guī)范的鑒定體系的建立，以抵御中國藝術品市場的贗品風險。
值得注意的是，在藝術品保險市場發(fā)展得很成熟的西方國家或地區(qū)，都有著非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從藝術品估值到拍賣、運輸、儲藏、保養(yǎng)、維修和修繕，每個環(huán)節(jié)都由專業(yè)的商業(yè)公司完成，保險公司需要做的工作很簡單。例如，在佛羅倫薩等地歷史悠久的教堂，不僅整個教堂可以作為古董進行投保，內(nèi)部的壁畫、玻璃等也都進行了投保，一旦出現(xiàn)問題，修繕由專業(yè)公司完成，并且具體金額可向保險公司理賠。
中國人的贗品笑話已然鬧了不止一次，從“金縷玉衣”的驚天騙局，到“××造”的橫行都指向了一個問題，中國藝術品產(chǎn)業(yè)鏈在法律、法規(guī)方面的嚴重缺失，使得整個體系處于無序狀態(tài)，監(jiān)管在某種程度上說，也成了空白。
實際上，有關部門早在幾年前便已開始醞釀《藝術品市場管理條例》，擬建立藝術品市場從拍賣交易、畫廊經(jīng)紀、銷售、展覽展銷、進出口，包括鑒定評估、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)等全產(chǎn)業(yè)鏈的管理制度。但到目前，這部條例始終呼而不出。
此外，如今藝術品金融的低迷現(xiàn)狀，也正是藝術品產(chǎn)業(yè)鏈不健全所致。中國藝術品走到今天，它的過程一定是從商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化這么一條路走下去。我們現(xiàn)在在中國藝術品資產(chǎn)化這條路還沒有夯實的前提下，過度金融化和證券化，引發(fā)了藝術市場各個層次的問題。
政府+市場模式前行
市場始終是要向前走的，2012年是藝術品市場調(diào)整的一年，而2013年，春拍的回暖似乎又告訴人們這個市場的力量與前景。
到底如何整合藝術品產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)？“我認為其中第一個要解決的是我們的政策導向。盡管在這幾年國家對文化開始重視，相比其他產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)政策的一系列落實還在摸索之中。對于一個國家來說，文化產(chǎn)業(yè)政策代表了國家的高度。文化的意義和文化的力量可以從多種層面上顯現(xiàn)出來。如果沒有這個認識，文化的價值不可能無限地發(fā)揮出來。”北京畫廊協(xié)會會長程昕東表示。
除了政策之外，要將產(chǎn)業(yè)鏈整合妥當，還需要產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各方的努力，并繼續(xù)拓寬這個產(chǎn)業(yè)鏈。而隨著中國藝術品市場的加速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)在的發(fā)展動力，也促使藝術品延伸產(chǎn)業(yè)鏈的各個部件，在努力地完善與國際化。
如藝術品定制、藝術品典當?shù)脑囁?。獲得發(fā)改委支持的藝術品典當項目終于在上海開花--上海文化藝術品研究院與東方典當行聯(lián)合開展藝術品典當?shù)臉I(yè)務，于今年有了實際的案例。而此外，溫州也啟動了古玩抵押貸款業(yè)務。
為業(yè)界呼吁已久的藝術品估值體系改革也正在深入，“政府+市場”兩條腿走路的模式日漸清晰，這將對整個藝術市場帶來重大影響。
此外，藝術品保稅區(qū)的出現(xiàn)也使得藝術品保稅服務登上舞臺。上海國際藝術品交易中心就在年初開始為藝術品快速通關、保稅倉儲、保稅展示、外匯留存等提供服務，這也等于直接擊中當前國內(nèi)外藝術展覽的軟肋。據(jù)了解，使用中心服務的藝術品展商，在引進海外藝術品展覽或參加海外藝術展時，可以不用繳納高額的藝術品押金；如果在海外展覽期間獲得了銷售意向，展商可以就地實現(xiàn)銷售，只需要事后回國內(nèi)向海關補報出口費用即可。以上服務能夠使得國內(nèi)外的藝術交流更為便利，交易更為簡便。
藝術衍生產(chǎn)業(yè)鏈，這個屬于藝術，又跳出藝術的長長的產(chǎn)業(yè)鏈條，正以其自有的步伐在中國藝術市場中前進著。很多人抱怨的是其前進的速度，但更多人看到的，是其面前那璀璨的未來。
【編輯：徐瀹槊】
