大眾藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代真的來臨？這是特別縈繞在今年的一個(gè)熱門話題。今年廣州藝博會(huì)觀眾人數(shù)達(dá)25萬人次，交易額達(dá)6億元，令我們看到一個(gè)藝術(shù)消費(fèi)的盛況。
今年9月，南方文交所和廣東省藝術(shù)品行業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦了“開啟大眾藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代”論壇。中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐認(rèn)為，我國藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)正處于形成的過程中，未來存在巨大市場(chǎng)潛力，這是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。而且，他具體談道：“從實(shí)際市場(chǎng)來看，國內(nèi)藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)在這幾年得到快速發(fā)展和起步，以藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)為例，從創(chuàng)意到產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)體系，都在逐步的成長過程中。”
縱觀當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從物質(zhì)到精神的消費(fèi)時(shí)代正在到來，且在政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向下，大眾藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)將能以此為契機(jī)，迎來更多的消費(fèi)者，不難看到，“藝術(shù)衍生品”、“消費(fèi)品的藝術(shù)化”已成為該市場(chǎng)的商品形態(tài)。
藝術(shù)衍生品是打開大眾藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)大門的重要份額
回看大眾藝術(shù)品消費(fèi)歷史，大眾藝術(shù)品消費(fèi)興起于1999年，當(dāng)年英國倫敦首次舉辦了“買的起的藝術(shù)展”，向大眾普及藝術(shù)并推薦和出售不知名藝術(shù)家的作品。而這一標(biāo)志性時(shí)間開啟了世界范圍內(nèi)的大眾藝術(shù)品消費(fèi)之路。
近些年，大眾藝術(shù)消費(fèi)在中國逐漸興盛起來，除了人們消費(fèi)需求的變化外，也與幾次收藏高潮、藝術(shù)金融的推動(dòng)以及電商等藝術(shù)品推廣平臺(tái)的建立息息相關(guān)。而在這股熱度之下，不像藝術(shù)品那樣高高在上的藝術(shù)衍生品，就是打開大眾藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)大門的重要份額，讓藝術(shù)品消費(fèi)不再是“有錢人的游戲”。
以景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)為例，原創(chuàng)陶瓷藝術(shù)一年可能賣2000萬元，而若是其藝術(shù)衍生品銷售額可以上億；可見，藝術(shù)衍生品藝術(shù)市場(chǎng)潛力之大。另外，根據(jù)一項(xiàng)國外統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在藝術(shù)市場(chǎng)交易中，藝術(shù)衍生品的成交額要6倍高于藝術(shù)原創(chuàng)品的成交額。
從大眾藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的特征而言，它屬于自由競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)，具有單件藝術(shù)品資金進(jìn)出量小、受眾面廣、準(zhǔn)入門檻低、所占市場(chǎng)份額大等特征，經(jīng)營主體多且競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。這些特征就決定了藝術(shù)衍生品既能“遍地開花”，又能走進(jìn)“千家萬戶”。
所以，近年來，我國各大博物館、美術(shù)館、畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相推出藝術(shù)衍生品商店，越來越多的投資人看好藝術(shù)衍生品市場(chǎng)；一些藝術(shù)家親自授權(quán)的高清限量版復(fù)制品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等層出不窮，讓藝術(shù)消費(fèi)更好地走進(jìn)生活，甚至成為一種時(shí)尚潮流。
大眾藝術(shù)消費(fèi)的“朋友圈”如何擴(kuò)大？
而真正實(shí)現(xiàn)大眾藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，僅僅靠藝術(shù)衍生品的開發(fā)嗎？顯然不是。我們知道，藝術(shù)消費(fèi)與收入財(cái)富、教育程度、視野開闊、美學(xué)素養(yǎng)、生活態(tài)度、市場(chǎng)程度等諸多因素密切相關(guān)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大眾不接受藝術(shù)品消費(fèi)有幾個(gè)隔閡。第一個(gè)隔閡是大眾對(duì)藝術(shù)品的認(rèn)知問題，且藝術(shù)品本身對(duì)大眾的吸引力不夠。第二個(gè)隔閡是經(jīng)營者對(duì)藝術(shù)品的宣傳問題，可能將藝術(shù)品當(dāng)作暴富的象征來宣傳。第三個(gè)隔閡是藝術(shù)品和藝術(shù)衍生品性價(jià)比不高，阻礙大眾親近藝術(shù)品的可能。第四個(gè)隔閡是市場(chǎng)不誠信的問題，出現(xiàn)低質(zhì)偽劣產(chǎn)品。解除了以上種種隔閡，藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的“朋友圈”將會(huì)大大擴(kuò)大。
同時(shí)，藝術(shù)消費(fèi)屬于金字塔消費(fèi)，培養(yǎng)好最底基座，才可能讓這座金字塔造得高造得大。而處于最低基座的消費(fèi)人群是普通消費(fèi)者，引導(dǎo)他們接受藝術(shù)消費(fèi)，就離不開耳濡目染的藝術(shù)教育，且讓藝術(shù)教育引導(dǎo)藝術(shù)消費(fèi)升級(jí)，克服對(duì)藝術(shù)品認(rèn)知不夠、藝術(shù)品“賣不出去”等問題。
藝術(shù)品能夠最終走到人們視線當(dāng)中，還依賴于藝術(shù)品銷售渠道，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，藝術(shù)品線上交易平臺(tái)的出現(xiàn)能更好地聯(lián)接更多的消費(fèi)者，其中不乏年輕的消費(fèi)群體，達(dá)到普及藝術(shù)品的目的。
大眾藝術(shù)品市場(chǎng)具有眾多可能，而能否抓住機(jī)遇，各個(gè)擊破難點(diǎn)，真正迎來大眾藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代，不是無章可循的。南方文交所副總經(jīng)理陳仲儒介紹稱，南方文交所集合優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)品牌資源，建立了一個(gè)服務(wù)于企業(yè)拓展電子商務(wù)的優(yōu)秀文創(chuàng)平臺(tái)，今年7月，南方文化商城京東旗艦店正式上線，與臺(tái)灣artkey藝奇文創(chuàng)集團(tuán)、國際藝術(shù)授權(quán)基金獨(dú)家合作，重點(diǎn)開展授權(quán)藝術(shù)衍生品業(yè)務(wù)，同時(shí)也致力于打造文化商品尤其是藝術(shù)品的保真、保質(zhì)、可溯源的交易模式。另外，今年9月，南方文交所和廣東省藝術(shù)品行業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦的“藝術(shù)生活家——開啟大眾藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代”學(xué)術(shù)論壇，聚焦“藝術(shù)生活、藝術(shù)消費(fèi)”，旨在為大眾藝術(shù)消費(fèi)指明新方向，提供新思路，整合行業(yè)資源。從今年11月起，南方文交所將每月舉辦小型藝術(shù)品主題學(xué)術(shù)論壇，每半年舉辦大型藝術(shù)品主題學(xué)術(shù)論壇，邀請(qǐng)文化學(xué)者和藝術(shù)家共聚一堂，為文化藝術(shù)交流提供新的思考。
美好生活成為一種向往。滿足美好生活的藝術(shù)消費(fèi)品將豐富多樣，與美好生活相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)將迎來大大的增長，藝術(shù)消費(fèi)將成為越來越多人對(duì)美好生活的追求。
