上海當(dāng)代藝術(shù)館副館長(zhǎng)周志聰
【編者按】2014年9月12日上午9時(shí)，由99藝術(shù)網(wǎng)發(fā)起并承辦，文化部藝術(shù)司、上海市文化廣播影視管理局作為指導(dǎo)單位，上海市浦東新區(qū)文化廣播影視管理局和龍美術(shù)館聯(lián)合主辦，以及由上海喜瑪拉雅美術(shù)館、震旦博物館、今日美術(shù)館、民生現(xiàn)代美術(shù)館、華僑城當(dāng)代藝術(shù)中心、尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、浦東時(shí)報(bào)等共同協(xié)辦的第二屆中國(guó)民營(yíng)美術(shù)館發(fā)展論壇（2014•浦東）在上海龍美術(shù)館(浦東館)開(kāi)幕，本屆論壇主題是“中國(guó)民營(yíng)美術(shù)館的戰(zhàn)略定位與運(yùn)營(yíng)策略” 旨在搭建國(guó)際民營(yíng)美術(shù)館領(lǐng)袖、行業(yè)精英對(duì)話的高端交流平臺(tái)，整合國(guó)際美術(shù)館行業(yè)領(lǐng)袖思想，為推動(dòng)中國(guó)民營(yíng)美術(shù)館的可持續(xù)健康發(fā)展提供解決之道。在第三單元“民營(yíng)美術(shù)館的運(yùn)營(yíng)策略與可持續(xù)發(fā)展之道”中，上海當(dāng)代藝術(shù)館副館長(zhǎng)周志聰進(jìn)行了發(fā)言。
現(xiàn)在很多人在做美術(shù)館是出于熱愛(ài)，另外是想把藝術(shù)介紹給廣大的人民大眾。我們做的是非常了不起，非常有意義的工作，所以大家一直在這方面努力。上海當(dāng)代藝術(shù)館也是在做這個(gè)事情。從2005年到現(xiàn)在，我們一直堅(jiān)持做這樣的展覽，私人的，老板出資。我們的重點(diǎn)是希望把藝術(shù)展覽做好，把教育做好。
美術(shù)館的可持續(xù)發(fā)展需要開(kāi)源節(jié)流
今天討論的是大家都面臨的問(wèn)題，就是可持續(xù)發(fā)展的模式，怎么發(fā)展，怎么自負(fù)盈虧，怎么有造血功能，自己把美術(shù)館一直運(yùn)營(yíng)下去？這是非常新的一個(gè)事業(yè)、行業(yè)，需要有專業(yè)的管理，沒(méi)有專業(yè)的管理，美術(shù)館、藝術(shù)館肯定是虧的。目前來(lái)說(shuō)虧是大趨勢(shì)，要贏是很難的。但是要贏，怎么贏，怎么做這個(gè)事情，不是為了盈利而做贏，而是為了把展覽做好。因?yàn)檫@樣一個(gè)大的題目，每家美術(shù)館、藝術(shù)館都在找這個(gè)路。雖然大家都在做自己的美術(shù)館，可能做的事情都離不開(kāi)這兩條，一個(gè)是開(kāi)源、一個(gè)是節(jié)流。開(kāi)源要尋找更多的贊助，節(jié)流想辦法，找更多的贊助。我們做展覽需要設(shè)備，開(kāi)幕式，出版，都要找贊助。但是這些贊助要有專業(yè)的頭腦、專業(yè)的人才來(lái)找，不是一般的人都可以找到的。像西班牙提森·博內(nèi)米薩博物館，可以做網(wǎng)上的，在線上做那么多美術(shù)館的活動(dòng)和出售門(mén)票等等一系列的發(fā)展，我相信不是每一家美術(shù)館都有這個(gè)條件能做這個(gè)事情。當(dāng)然這是一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)和方向，大家都想這樣做，但每家的條件不一樣。
美術(shù)館就像一個(gè)孩子，每家孩子的特點(diǎn)跟別家孩子的特點(diǎn)不一樣。所以你的管理，你面對(duì)的問(wèn)題也是不一樣的。但不是說(shuō)因?yàn)橛袉?wèn)題、因?yàn)橛心敲炊嗬щy我們就不去做了，我們大家還是非常孜孜不倦的，都是在繼續(xù)努力的在做。記得上一屆民營(yíng)美術(shù)館論壇的時(shí)候，昊美術(shù)館的館長(zhǎng)說(shuō)過(guò)一句話，這是一個(gè)馬拉松賽跑，我們上了這個(gè)跑道就不會(huì)下來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)做下去。我相信有這樣的精神，美術(shù)館事業(yè)一定會(huì)發(fā)展。
展覽的成功需要做到四個(gè)方面
上海當(dāng)代藝術(shù)館做過(guò)一個(gè)展覽，是去年年底和今年年初，引起了大家的反響。三個(gè)月的時(shí)間里面吸引了30多萬(wàn)的觀眾。我想跟大家分享我對(duì)這個(gè)展覽怎么會(huì)成功的一些想法。
第一個(gè)，展覽的內(nèi)容主題一定要契合當(dāng)?shù)氐奈幕欢ù蟊娛窍矚g的主題，喜歡的展覽；第二個(gè)，展覽選擇的時(shí)間非常重要，我們做這個(gè)展覽是年底，經(jīng)歷了元旦、春節(jié)，正好是學(xué)生放寒假。這樣一個(gè)時(shí)間段會(huì)吸引很多的學(xué)生來(lái)看。就像我們上映大片的時(shí)候，他們爭(zhēng)檔期，我覺(jué)得展覽也有檔期，我們展覽要契合這個(gè)時(shí)間段可能會(huì)吸引更多的觀眾來(lái)看；第三個(gè)展覽的教育活動(dòng)。我們?cè)谡麄€(gè)展覽期間做了一系列的教育活動(dòng)，這些教育活動(dòng)加大了展覽的宣傳，吸引更多的人；第四個(gè)現(xiàn)在的社交媒體，這個(gè)媒體現(xiàn)在非常發(fā)達(dá)，大家都有手機(jī)，大家都拍，微信、微博，然后把照片傳上。這個(gè)力量非常大。藝術(shù)是大家去欣賞的，藝術(shù)是高雅的，但高雅的藝術(shù)、嚴(yán)肅的藝術(shù)怎么和觀眾的娛樂(lè)結(jié)合起來(lái)？我覺(jué)得拍照，大家分享一些照片，然后分享他體驗(yàn)的這些感受，我覺(jué)得這是我們應(yīng)該注重的。如果我們把這些因素都整合起來(lái)，就是要做非常好的展覽，在一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，又有很多教育活動(dòng)和互動(dòng)，相信大家都希望能夠做成這樣的展覽，這個(gè)展覽肯定會(huì)成功。
