據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到349億元，用戶總數(shù)突破1.2億。然而，與之相對應(yīng)的則是，近兩年來行業(yè)內(nèi)網(wǎng)游的玩家最高在線沒有突破，ARPU值居高不下，成功的作品更是屈指可數(shù)，市場的絕大部分份額都被少數(shù)幾家大型網(wǎng)游企業(yè)所掌控。因網(wǎng)游概念股市值被低估而回購股票以穩(wěn)定公司股價(jià)，或是通過私有化尋求新的發(fā)展路徑，即是當(dāng)前大型網(wǎng)游企業(yè)的選擇。
不可否認(rèn)，就當(dāng)前的形勢來看，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型的特殊階段。不過，與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型相伴的既有危機(jī)，也同樣有機(jī)遇。作為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中的主體，各網(wǎng)游企業(yè)如何依據(jù)自身的優(yōu)勢，選擇最合適的機(jī)遇，以逐步化解當(dāng)前的危機(jī)，這無疑是亟待思考的問題。
現(xiàn)狀：傳統(tǒng)網(wǎng)游市場疲軟 新型游戲發(fā)展良好
盡管傳統(tǒng)客戶端網(wǎng)游的市場規(guī)模不容小覷，但不難看出，當(dāng)前支撐大型網(wǎng)游企業(yè)的核心產(chǎn)品，多為老產(chǎn)品及其版本的升級。如，搜狐暢游的《天龍八部》系列、完美的《誅仙》系列、巨人的《征途》系列、光宇的《問道》系列。這也就意味著，無論是大型企業(yè)，還是中小型網(wǎng)游企業(yè)，近幾年推出的網(wǎng)游新作，成功率很低。在網(wǎng)游產(chǎn)品數(shù)量的增幅保持較高水平，而行業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值增幅卻大幅下滑的狀態(tài)下，傳統(tǒng)網(wǎng)游的危機(jī)已是顯而易見。
與傳統(tǒng)網(wǎng)游市場疲軟相對應(yīng)的，則是網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲的持續(xù)發(fā)展。巨人總裁劉偉解讀Q3財(cái)報(bào)時指出，“目前，網(wǎng)頁游戲、社交游戲和手機(jī)游戲等新興游戲市場的增長快于傳統(tǒng)客戶端網(wǎng)游。”
此外，麒麟副總朱燕晨在網(wǎng)博會上也表示，“從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域來講，網(wǎng)頁游戲、手機(jī)游戲等新興市場層出不窮。如果客戶端網(wǎng)游再沒有新的突破，即會面臨被打壓的狀況。”而據(jù)艾瑞最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，現(xiàn)階段的中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場，網(wǎng)頁游戲的份額已經(jīng)高達(dá)11.6%.另有Merel的預(yù)測，手機(jī)游戲的市場規(guī)模在今年有望達(dá)到80億美元。
不得不承認(rèn)，借力于“全民聯(lián)運(yùn)”的模式，網(wǎng)頁游戲運(yùn)營平臺和研發(fā)公司的數(shù)量，近年來持續(xù)急速上漲；在社交游戲方面，騰訊朋友、人人平臺等社交網(wǎng)絡(luò)平臺策略的開放，也推動了該類游戲的發(fā)展。此外，智能手機(jī)覆蓋率的大幅度提升，國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶碎片時間的增多，也都促成了手機(jī)游戲市場規(guī)模的擴(kuò)展。
選擇：新興游戲市場的橫向拓展
目前來看，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的格局，盡管還未形成傳統(tǒng)網(wǎng)游、網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲三足鼎立的格局，但后兩者的地位已有顯著的提升。若再算上iPad等平板電腦的游戲，傳統(tǒng)網(wǎng)游的市場份額無疑更會去掉一部分?；诖?，以傳統(tǒng)網(wǎng)游為核心的網(wǎng)游企業(yè)，已經(jīng)順應(yīng)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，向新興游戲市場拓展，逐步提升網(wǎng)頁、手機(jī)及其他終端游戲的比重。
近兩年來，國內(nèi)的大型網(wǎng)游企業(yè)在戰(zhàn)略調(diào)整上，基本上都有網(wǎng)頁游戲及手機(jī)游戲領(lǐng)域的涉及。如騰訊、搜狐暢游等企業(yè)通過收購網(wǎng)頁游戲團(tuán)隊(duì)，直接進(jìn)入新興游戲市場；九城與國外手機(jī)游戲公司合作，建立手機(jī)游戲中心；巨人則在網(wǎng)頁游戲之外，已經(jīng)開始研究和布局移動平臺的游戲。
事實(shí)上，不僅是大型網(wǎng)游企業(yè)，很多中小型企業(yè)也都有新型游戲市場的嘗試。比如，藍(lán)港近期參展網(wǎng)博會，即是攜傳統(tǒng)網(wǎng)游、網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲三大業(yè)務(wù)。而對于未來三年的網(wǎng)游市場，藍(lán)港CEO王峰也有預(yù)測，“三年內(nèi)，現(xiàn)在前十名的游戲公司，有一半會跌出前十。會誕生一些網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲公司，它們將對傳統(tǒng)網(wǎng)游帶來顛覆性改變。”
針對國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的未來，九眾互動CEO朱傳靖也曾表示，“國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)布局網(wǎng)頁、手機(jī)和其他終端的游戲領(lǐng)域，是突破傳統(tǒng)網(wǎng)游瓶頸的關(guān)鍵，這不僅在于各平臺游戲資源的優(yōu)質(zhì)整合，也在于大型企業(yè)將促成新興游戲領(lǐng)域的洗牌，推進(jìn)其有序健康的發(fā)展。”
捷徑：基于跨平臺開發(fā)引擎的應(yīng)用
如果說網(wǎng)游企業(yè)向新興游戲領(lǐng)域的拓展，是其抓住發(fā)展的新機(jī)遇，那么，這條邁向新領(lǐng)域的方向有沒有捷徑呢？
眾所周知，開發(fā)基于不同平臺的游戲，所應(yīng)用的引擎是不同的。這就意味著，網(wǎng)游企業(yè)要向新興的游戲領(lǐng)域拓展，就需要應(yīng)用新的游戲開發(fā)引擎。如此，無論是引擎的成本，還是人力和時間的資源，都會成為市場競爭中的短板。
在此前提下，跨平臺開發(fā)的游戲引擎，就是網(wǎng)游企業(yè)邁向新游戲領(lǐng)域的捷徑。據(jù)海外媒體的報(bào)道，今年在國內(nèi)漸成趨勢的Unity 3D引擎，目前不僅能夠?qū)C上生成的游戲，導(dǎo)出到包括iOS、Android、Wii、PS3、XB360在內(nèi)的系統(tǒng)平臺，還通過視頻演示了將Unity3D游戲?qū)С龅紽lash，并運(yùn)行在Flashplayer11 beta版上的效果。
相比應(yīng)用新的引擎開發(fā)其他類型的游戲，Unity 3D引擎跨平臺功能的優(yōu)勢是顯而易見的。此外，九眾互動CEO朱傳靖還提及，該引擎基于特定的技術(shù)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時生成查看的功能，易用性高，更簡化了開發(fā)的流程?；诖?，九眾互動的首款3D網(wǎng)游《將魂》，在游戲品質(zhì)和研發(fā)時間上并沒有太多的沖突。
目前，國內(nèi)Unity 3D引擎研發(fā)的網(wǎng)游中，除了《將魂》擬在傳統(tǒng)PC端外，逐步制作出網(wǎng)頁、iPad等平臺的版本，百度游戲和駿夢游戲聯(lián)合推廣的《新仙劍OL》，也在宣傳中提到該游戲采用Unity 3D引擎研發(fā)，將實(shí)現(xiàn)有端和無端的無縫并存，讓玩家能夠在網(wǎng)頁上玩MMO網(wǎng)游。
視點(diǎn)：跨平臺應(yīng)用救市 未來網(wǎng)游平臺無界限
隨著智能手機(jī)、IPad類設(shè)備的普及，手機(jī)等平臺的游戲也將成為人們數(shù)字娛樂生活的重要部分。對于廣大用戶而言，在PC、手機(jī)、平板電腦、PS3等不同平臺上無界限地游戲，無疑是最值得期待的游戲體驗(yàn)。而對于網(wǎng)游廠商，通過各平臺資源的整合，獲得更多的用戶群體，也即是自身發(fā)展的關(guān)鍵。
于此，跨平臺網(wǎng)游的發(fā)展模式，既是當(dāng)前傳統(tǒng)網(wǎng)游走出危機(jī)的途徑，也是未來網(wǎng)游的最佳狀態(tài)。同時，在發(fā)展的過程中，應(yīng)用類似于Unity 3D這樣具有跨平臺功能的開發(fā)引擎，無疑就是捷徑。
