金獎作品“DipDip Nuggets”
“2012亞洲戶外傳播大獎（2012 Asia OOH Awards）”迎來了令人期待與興奮的時刻。在上海錦滄文華大酒店舉行的終審現(xiàn)場，300余件候選作品在9位全球頂尖戶外傳播專家的專業(yè)審查下，經(jīng)過近一天的激烈角逐，主題表現(xiàn)類、環(huán)境規(guī)劃類、科技應用類三大類別金、銀、銅獎依次揭曉，備受行業(yè)內(nèi)外關注的“2012亞洲戶外傳播大獎”終于撥開云霧見月明。
本次三個類別共產(chǎn)生獲獎作品17件，其中來自中國內(nèi)地的作品12件，香港1件，新加坡2件，巴基斯坦1件，泰國1件，這意味著中國的戶外傳播在亞太區(qū)域處于整體領先的水平，很多最新的創(chuàng)意趨勢和科技應用都可在中國作品中找到影子。但同時，國外作品的創(chuàng)意風格往往更大膽、更有突破性，這與各地不同的政治、經(jīng)濟、文化環(huán)境息息相關，這也正是戶外廣告區(qū)別于其他媒體的最根本屬性之一。
從獲獎作品來看，雖然各國和地區(qū)的環(huán)境限制不同，但如果運用得當，戶外創(chuàng)意會更好玩，效果也更加直接。由Leo Burnett（上海）為麥當勞創(chuàng)作的作品“DipDip Nuggets”，就以其簡潔生動的創(chuàng)意和環(huán)境的巧妙融合，獲得評委們幾乎全票支持，斬獲全場唯一金獎。評委們認為，戶外傳播的難度在于復雜的環(huán)境和執(zhí)行，好的創(chuàng)意通過簡潔、醒目的方式，吸引并便于受眾互動參與，是Campaign成功的關鍵。
“2012亞洲戶外傳播大獎”自7月初啟動作品征集截至8月31日，共收到來自新加坡、韓國、日本、俄羅斯、泰國、印度、巴基斯坦、土耳其、馬來西亞和中國內(nèi)地、香港、臺灣等國家和地區(qū)300多件優(yōu)秀作品，匯集了近兩年以來亞洲區(qū)域戶外傳播的精髓。評委們從9月中旬開始，首先進行第一輪【預審】，對所有作品進行打分；之后第二輪【復審】階段，在互相參考其他評委打分的基礎上對三個類別作品分別提名；【終審】階段，現(xiàn)場評委根據(jù)每則作品的提名和總分值，完全從專業(yè)的角度再進行三輪的討論和投票，在接近85%的超高淘汰率下層層精選入圍，最終評出亞洲戶外傳播的巔峰之作，得獎率僅為5.7%。
作為目前亞太區(qū)域?qū)Ｗ⒂趹敉鈧鞑サ奈ㄒ桓叨速愂拢?ldquo;2012亞洲戶外傳播大獎”專為戶外傳播量身打制，倡導戶外傳播活動必須置身于環(huán)境中立體考量，超越單純的創(chuàng)意和媒體，同時，主辦方為保證中立性與客觀性，自始至終未收取任何費用，也未接受任何贊助，完全由評委從專業(yè)的角度予以評判。
組委會還同時評選出43件入圍優(yōu)秀作品，將與獲獎作品一起收錄大獎專輯，并于2013年4月份舉辦的第十屆行業(yè)年會上頒獎。
【編輯：劉建英】
