梵高靜物油畫(huà)《雛菊和罌粟花》 資料圖
在談藝術(shù)品投資之前，先講一個(gè)故事。故事的主角名叫查爾斯·薩奇，英籍伊朗裔的廣告?zhèn)髅酱蠛唷?/p>
上世紀(jì)80年代，由于經(jīng)濟(jì)不景氣，英國(guó)政府及公眾對(duì)藝術(shù)的投入急劇萎縮。迫于資金有限，多名英國(guó)的年輕藝術(shù)家不得不在一個(gè)碼頭倉(cāng)庫(kù)里展出作品，他們將這場(chǎng)藝術(shù)展命名為“冰凍”。薩奇興致勃勃地來(lái)這里參觀，并買下了大量的參展作品。
即使在不按常理出牌的藝術(shù)界，薩奇當(dāng)時(shí)的舉動(dòng)也足以用“瘋狂”來(lái)形容。不僅因?yàn)樗?gòu)買的作品全出自無(wú)名之輩，更因?yàn)檫@些作品與通常意義的藝術(shù)毫不沾邊，例如一條由福爾馬林浸泡、保存在玻璃框內(nèi)的鯊魚(yú)，名為《生者對(duì)死者無(wú)動(dòng)于衷》。幾年后，這件作品成為英國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的經(jīng)典，創(chuàng)作者赫斯特也成為了當(dāng)代藝術(shù)界的標(biāo)桿人物。當(dāng)然，薩奇也因?yàn)樗拇竽懲顿Y獲得了極高的回報(bào)。
薩奇看似瘋狂的舉動(dòng)，實(shí)則暗合了正在全球興起的當(dāng)代藝術(shù)潮流。同時(shí)，他投資時(shí)并不是被動(dòng)等待價(jià)格上漲，而是主動(dòng)去捧紅他看好的藝術(shù)家，將其作品的價(jià)格推上去。比如前文講到的赫斯特，薩奇就是在認(rèn)可了他的才華后，出資支持其創(chuàng)作并送他參加各種展覽，才讓他迅速走紅。
薩奇擴(kuò)大了收藏家對(duì)于藝術(shù)的影響力，收藏家不再“藏”，而是也要進(jìn)行積極營(yíng)銷和品牌宣傳來(lái)為藏品增值，并大力提攜自己青睞的藝術(shù)家。也是從薩奇開(kāi)始，做藝術(shù)品投資的人意識(shí)到，藝術(shù)也需要資本和爭(zhēng)議來(lái)包裝，并通過(guò)加深個(gè)性標(biāo)識(shí)認(rèn)知來(lái)使藝術(shù)品牌化，為作品增加吸引力。
薩奇的本事普通人模仿不來(lái)，但薩奇的成功也告訴我們，藝術(shù)品投資，絕對(duì)是一門(mén)重資金更重頭腦的學(xué)問(wèn)。
藝術(shù)品投資這個(gè)概念現(xiàn)在太火了。在很多人看來(lái)，真正的有錢人不只要開(kāi)豪車住豪宅打高爾夫球，還必須能投資藝術(shù)品，于是有了點(diǎn)錢就忙不迭地跑去畫(huà)廊選購(gòu)。不客氣地說(shuō)，這種附庸風(fēng)雅的人，不僅不會(huì)在藝術(shù)品領(lǐng)域掙到錢，甚至?xí)屪约簻S為笑話。
和股票、期貨、房地產(chǎn)相比，藝術(shù)品投資最大的本錢不是資金而是眼光，最大的風(fēng)險(xiǎn)也不在價(jià)格的波動(dòng)中，而在于看走了眼?？上壳霸趪?guó)內(nèi)藝術(shù)品投資領(lǐng)域，眼光的因素幾乎完全被忽視了。太多一擲千金的土豪，只買貴的，不買對(duì)的，這種理念竟然成了主流。聰明的投資者離土豪遠(yuǎn)點(diǎn)吧，要向薩奇學(xué)習(xí)，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，買恰當(dāng)?shù)臇|西。
真要說(shuō)清“投資什么樣的藝術(shù)品有前景”這類問(wèn)題，也是一言難盡。簡(jiǎn)要來(lái)說(shuō)，有人總結(jié)過(guò)藝術(shù)品投資的“11條軍規(guī)”，其中包括：藝術(shù)性第一，年代第二；寧收碎玉，不藏全瓦；寧收小名頭精品，不收大名頭爛品；不是所有名家作品都有價(jià)值；不收跟風(fēng)作品、復(fù)印機(jī)式作品；不收思想平庸、內(nèi)涵空洞的花哨作品；不收非藝術(shù)家的名人作品，等等。這都是靠譜的建議，可算是通行的準(zhǔn)則。
而我想說(shuō)的是，藝術(shù)品投資是一件充滿算計(jì)的事，需要你投入不少心思。一個(gè)成功的藝術(shù)投資者需要具備幾個(gè)條件：首先，讀過(guò)幾本藝術(shù)史，經(jīng)常去展覽館、博物館轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)是必不可少的。這和買股票之前，先要學(xué)學(xué)《炒股必讀》，還要盯著大盤(pán)看一陣子是一個(gè)道理。目的是找到自己喜歡的藝術(shù)品門(mén)類，對(duì)這個(gè)類別的藝術(shù)品要越熟悉越好。
其次，掌握信息。在投資市場(chǎng)中，全知即全能。遺憾的是，沒(méi)有全知的人。所以，掌握相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)利差空間，在別人行動(dòng)之前行動(dòng)，是獲得最大收益的前提。薩奇敢大量買進(jìn)無(wú)名藝術(shù)家的作品，就是因?yàn)樗?，?dāng)代藝術(shù)已經(jīng)蓬勃發(fā)展，這些作品具有極強(qiáng)的升值潛力。
再次，是買得到、賣得出。除了那些想當(dāng)收藏家的，對(duì)一般投資者來(lái)講，買就是為了賣。所以既要懂得選擇流動(dòng)性高、性價(jià)比高的藝術(shù)品作為投資對(duì)象，自己也要有渠道和資本。說(shuō)到這，還有必要提醒一下投資者，藝術(shù)品投資的風(fēng)險(xiǎn)不低，投資量最好不要超過(guò)個(gè)人資產(chǎn)的10%。
