1912年以后，書畫潤例始呈上揚(yáng)趨勢。是書畫逐漸脫離一般消費(fèi)品的低價(jià)，向藝術(shù)品的高價(jià)位移呢？還是民國亂世逞英雄的時(shí)風(fēng)使然呢？恐怕后者更占主流。
我們看當(dāng)代有哪些藝術(shù)家或作品最易博得時(shí)譽(yù)？首先是一定時(shí)期美術(shù)潮流引領(lǐng)下的創(chuàng)作，比如1949年后圖解政治、新時(shí)期反政治或刻意創(chuàng)新的美術(shù)作品，它們都從政治或創(chuàng)新的概念出發(fā)，割裂藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，把藝術(shù)作為工具。其次，主流美術(shù)價(jià)值觀引導(dǎo)下的獲獎(jiǎng)作品和獲獎(jiǎng)?wù)?，他們只滿足了美術(shù)作品單方面的功能，比如教化，缺失大眾欣賞要素。最大的時(shí)譽(yù)群體是目前價(jià)值體系下的政治受惠者，包括體制內(nèi)的專業(yè)官員和專家，他們因?yàn)轶w制的機(jī)會和資源，容易博得廣泛的知名度。這不包括非專業(yè)人士借官職附庸風(fēng)雅者，此類古畫，過去古玩商很蔑視，直接稱之為“紗帽”。
最人為的時(shí)譽(yù)是通過市場炒作或拔高潤例，吸引外行眼球，這種風(fēng)氣始于民國。據(jù)《近現(xiàn)代金石書畫家潤例》記載：1912年以后，書畫潤例始呈上揚(yáng)趨勢。是書畫逐漸脫離一般消費(fèi)品的低價(jià)，向藝術(shù)品的高價(jià)位移呢？還是民國亂世逞英雄的時(shí)風(fēng)使然呢？恐怕后者更占主流。開先河者是當(dāng)時(shí)和現(xiàn)在海派畫家中都不甚知名的俞禮，其1883年潤例：堂幅六尺二元，五尺一元二角，四尺八角，屏幅減半，扇冊每二角，人物仕女加半；1909年山水堂幅先十二元又漲至二十元。有記載：1937年齊白石花卉翎毛每尺四元，山水人物加倍，雙款加倍。而上海的賀天健1935年載于《國畫》月刊的潤例：山水，寫意之作整張四尺至六尺止每尺十四元，八尺至丈二止每尺二十四元；工夾寫之作整張四尺至六尺止每尺廿元，八尺至丈二止每尺三十元；工細(xì)之作整張四尺至六尺止每尺三十元，八尺至丈二止每尺六十元…當(dāng)時(shí)圈內(nèi)對賀天健的種種表現(xiàn)就物議紛飛，倘若知道幾十年后與齊白石市場價(jià)格倒掛遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)年潤例倍數(shù)，不知他是否汗顏？但比之當(dāng)代書畫家潤例動(dòng)輒每尺幾萬、幾十萬，那是小巫見大巫了。
還有某一時(shí)期市場導(dǎo)向形成的時(shí)譽(yù)，當(dāng)年海上畫派前后期兩位領(lǐng)袖人物胡公壽和吳昌碩都有日本買家因素造成的火爆。有頌揚(yáng)胡公壽的詩句：“一縑倭國價(jià)連城”，說的是胡公壽的畫在日本的地位。晚清民國日本人在上海畫壇是一個(gè)不容忽視的群體，他們不僅買畫，也結(jié)交當(dāng)時(shí)的知名畫家，甚至拜師學(xué)藝。而胡公壽、吳昌碩都先后被日本人推崇，視為畫壇權(quán)威。
最不易覺察的時(shí)譽(yù)是搭順風(fēng)車，比如中國文化喜歡湊數(shù)，四大金剛、五虎上將，某畫派、某群體，可能就一個(gè)或幾個(gè)打頭的厲害，其他都跟著沾光；比如某大師的兒子、嫡傳弟子、秘書等等，也順勢傳承宗主的時(shí)譽(yù)。
當(dāng)今的新文人畫也是時(shí)譽(yù)斐然，始創(chuàng)于上世紀(jì)80年代的這個(gè)虛擬概念結(jié)合了一幫謀求出道的畫家，隨著藝術(shù)品市場的升溫，90年代末其中屬于新經(jīng)典畫法的畫家開始嶄露頭角，價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，并無意中為其中主體的游戲筆墨的簡筆畫作了背書。當(dāng)新經(jīng)典價(jià)格高得讓小玩家無法企及時(shí)，新文人畫整體內(nèi)價(jià)格較低的簡筆畫開始有了炒作的由頭。這首先是搭畫得好的順風(fēng)車，得市場價(jià)格導(dǎo)向，又有人為炒作，還大有形成藝術(shù)品市場潮流之勢。
