第三屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)資本大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
11月25日，第三屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)資本大會(huì)在上海召開(kāi)，本屆峰會(huì)以“新金融、新資本、新格局、新趨勢(shì)”為主題，來(lái)自藝術(shù)咨詢業(yè)、拍賣行業(yè)、藝術(shù)基金等視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者主要關(guān)注藝術(shù)品金融發(fā)展模式與未來(lái)。
與會(huì)嘉賓認(rèn)為，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)以往的融資難題正在找到新的解決方案，但藝術(shù)品金融是一個(gè)非常專業(yè)的領(lǐng)域，看起來(lái)非常光鮮亮麗，同時(shí)也充滿風(fēng)險(xiǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有出現(xiàn)橫跨藝術(shù)品和金融領(lǐng)域的人才大量出現(xiàn)，才能真正使文化產(chǎn)業(yè)的金融化成為可能。
藝術(shù)基金：風(fēng)險(xiǎn)大于獲利
保利拍賣有限公司執(zhí)行董事趙旭針對(duì)于藝術(shù)基金的表態(tài)成為了昨天會(huì)議關(guān)注的焦點(diǎn)。趙旭明確表示，保利從來(lái)不做藝術(shù)品基金，藝術(shù)品金融是一個(gè)非常專業(yè)的領(lǐng)域，看起來(lái)非常光鮮亮麗，但同時(shí)也充滿風(fēng)險(xiǎn)。如果是買股票，不漲還可以套現(xiàn)；但是藝術(shù)品如果賣不出去，那后果就是油畫(huà)變成了油畫(huà)布，中國(guó)畫(huà)變成了一張紙。尤其是藝術(shù)和金融放到一起，這里面風(fēng)險(xiǎn)是不言而喻的。例如幾年前有四、五百只藝術(shù)品基金，現(xiàn)在大部分都失敗了。趙旭認(rèn)為，造成如此局面的主要原因，是因?yàn)槟軌蛲瑫r(shí)把控藝術(shù)品和金融產(chǎn)品的人才極其稀缺。
摩帝富副總裁兼亞洲區(qū)總經(jīng)理黃文叡也指出，藝術(shù)品金融化必須以專業(yè)性和專業(yè)化為前提，要有獨(dú)立的藝術(shù)評(píng)論機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。首先要有藝術(shù)史的基礎(chǔ)專業(yè)知識(shí)，才能挑出有價(jià)值的作品；其次，還要有專業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)；兩者結(jié)合起來(lái)才能進(jìn)行藝術(shù)品金融化；而當(dāng)前，一級(jí)市場(chǎng)(畫(huà)廊)話語(yǔ)權(quán)薄弱，二級(jí)市場(chǎng)(拍賣行)主導(dǎo)整個(gè)方向；一個(gè)藝術(shù)家的作品一旦賣了高價(jià)，就吸引了所有人的目光。再加上缺乏重要的藝術(shù)評(píng)論機(jī)制。在這種狀態(tài)下，對(duì)進(jìn)行藝術(shù)品長(zhǎng)線投資是十分困難的。也就是說(shuō)，對(duì)一個(gè)當(dāng)代產(chǎn)生的藝術(shù)作品，美術(shù)史家始終沒(méi)有介入。沒(méi)有中立的、具有公信力的藝術(shù)評(píng)論機(jī)制，只是市場(chǎng)在介入，而市場(chǎng)又是以價(jià)格為導(dǎo)向的，最終，只能靠二級(jí)市場(chǎng)來(lái)決定的作品的價(jià)格。在這樣的情況下，藝術(shù)和金融結(jié)合是風(fēng)險(xiǎn)大于獲利的。
國(guó)際藝術(shù)授權(quán)基金發(fā)起人兼秘書(shū)長(zhǎng)郭羿承先生則從藝術(shù)授權(quán)的角度談了他對(duì)藝術(shù)品金融化的看法。他指出，藝術(shù)品金融化，就是如何把文化藝術(shù)內(nèi)容通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的操作，轉(zhuǎn)變成金融方面可以操作和投資的產(chǎn)品。未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)以及藝術(shù)金融發(fā)展的重要問(wèn)題，就是如何用國(guó)外的一些成熟商業(yè)模式，把中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容和精髓轉(zhuǎn)換成文化或金融產(chǎn)品。例如臺(tái)北故宮博物院通過(guò)藝術(shù)授權(quán)的推廣，其授權(quán)商品的營(yíng)業(yè)額由原來(lái)的每年三、四千萬(wàn)臺(tái)幣激增到九億新臺(tái)幣。因此，他認(rèn)為，把中華文化的內(nèi)容轉(zhuǎn)變成版權(quán)和品牌，然后通過(guò)藝術(shù)授權(quán)的商業(yè)模式去推廣，并結(jié)合金融力量從而產(chǎn)生更大的效益，這才是一個(gè)未來(lái)可行的發(fā)展方向。
文化金融合作實(shí)驗(yàn)區(qū)成新商機(jī)
出席會(huì)議的文化部產(chǎn)業(yè)司副巡視員施俊玲在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，今年中央政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度。先是出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，接著國(guó)務(wù)院又出臺(tái)了《關(guān)于加快文化貿(mào)易的意見(jiàn)》，文化部和人民銀行、財(cái)政部、工信部等部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，文化部、工信部、財(cái)政部又出臺(tái)了《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，文化部還和財(cái)政部共同出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)2014年度文化金融合作計(jì)劃的有關(guān)事項(xiàng)的通知》。而且，尤為值得關(guān)注的是，文化部正在制定文化金融合作實(shí)驗(yàn)區(qū)的設(shè)想，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了多輪研討，預(yù)計(jì)明年就會(huì)發(fā)布。而文化金融合作實(shí)驗(yàn)區(qū)將會(huì)成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大舉措。
