藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)發(fā)展“減量增質(zhì)”，會(huì)形成一個(gè)愈加成熟穩(wěn)健的市場(chǎng)。大型拍賣(mài)公司更加具有國(guó)際視野，優(yōu)質(zhì)發(fā)展；中小公司向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，適應(yīng)行業(yè)新格局；市場(chǎng)將會(huì)提供更多層次拍品，滿(mǎn)足不同買(mǎi)家群體的需求——
自1992年中國(guó)首場(chǎng)文物藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)開(kāi)拍以來(lái)，我國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)可謂一路高歌猛進(jìn)，高潮不斷，特別是在2009年至2011年期間，拍賣(mài)市場(chǎng)成交量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)成交額為225億元人民幣，2010年上升至573億元人民幣，2011年則高達(dá)968億元人民幣。
隨后，市場(chǎng)驟然“遇冷”。2016年全年，藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)成交額僅350億元人民幣。雖然2017年成交額與2016年相比增長(zhǎng)11.76%，但上拍場(chǎng)次與拍品數(shù)量均有不同程度縮減。
冰火兩重天的走勢(shì)，意味著我國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)正進(jìn)入深度調(diào)整期。一方面，包括書(shū)畫(huà)、瓷器等頂級(jí)珍品頻頻拍出“天價(jià)”，市場(chǎng)極度熱捧；另一方面，優(yōu)質(zhì)拍品征集困難，普通藏品鮮有人問(wèn)津，導(dǎo)致不少中小拍賣(mài)公司直接歇拍、停拍，面臨轉(zhuǎn)型困境。資深從業(yè)人士坦言，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的發(fā)展在經(jīng)歷井噴后，由于藏家手里的藝術(shù)品難以?xún)冬F(xiàn)預(yù)期價(jià)值，中小拍賣(mài)公司征集貨品更加不易，很多已經(jīng)歇拍甚至退出市場(chǎng)，隨著買(mǎi)家的鑒賞能力和收藏方向不斷成熟，藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)也將日益回歸理性。
行業(yè)兩極分化加速
據(jù)了解，近兩年，北京400余家拍賣(mài)公司超過(guò)一半處在歇拍狀態(tài)。一位小型拍賣(mài)公司負(fù)責(zé)人告訴記者，中小拍賣(mài)公司為獲取優(yōu)勢(shì)拍品，很多選擇降低傭金的方式來(lái)爭(zhēng)奪資源，這直接導(dǎo)致了公司利潤(rùn)不斷降低。更為棘手的是，舉行拍賣(mài)會(huì)的場(chǎng)地租金、人力、宣傳等費(fèi)用卻在持續(xù)增長(zhǎng)，如此惡性循環(huán)，舉辦拍賣(mài)會(huì)是辦一場(chǎng)賠一場(chǎng)，歇拍、停拍皆是無(wú)奈之舉。
相比之下，大型知名拍賣(mài)公司卻在行業(yè)中脫穎而出。以剛剛過(guò)去的2018年香港春拍為例，保利香港推出了超過(guò)1200件拍品，拍前總估價(jià)逾9億港元，包括多位亞洲藝術(shù)家的博物館級(jí)作品，油畫(huà)拍品估值2億多港元，涵蓋朱沅芷、草間彌生、趙無(wú)極、吳冠中等藝術(shù)家名作。同時(shí)，中國(guó)嘉德（香港）也為此次春拍提供了總估值4.4億港元的拍品，其中，特設(shè)專(zhuān)場(chǎng)“春和——亞洲重要私人珍藏”由三個(gè)亞洲私人珍藏專(zhuān)題組成，包含70余幅黎雄才山水等畫(huà)作，頗具規(guī)模，各路藏家競(jìng)相追捧。
對(duì)此，中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)歐陽(yáng)樹(shù)英認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)于高價(jià)位藝術(shù)品的追捧熱度不減，拍賣(mài)品向更高端集中。近幾年，整個(gè)市場(chǎng)50%成交額由大的藝術(shù)品貢獻(xiàn)，同時(shí)大型拍賣(mài)行也相對(duì)容易征集到高精尖的藝術(shù)品。“伴隨資金和藏家日漸理性，大家更愿意出高價(jià)去購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量頂級(jí)、來(lái)源清晰、具有學(xué)術(shù)價(jià)值的，或是未曾露面的珍品，成交價(jià)格更是在億元級(jí)基礎(chǔ)上被不斷刷新。但是，中檔拍品則遭遇價(jià)位尷尬甚至流拍，行業(yè)兩極分化加速演變。”
網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍成新平臺(tái)
與此同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和在線(xiàn)支付平臺(tái)的興起，在線(xiàn)拍賣(mài)等新興藝術(shù)品交易形式已然走向前臺(tái)。
據(jù)悉，除了雅昌在線(xiàn)拍、藝典中國(guó)、大咖拍賣(mài)等在線(xiàn)藝術(shù)品競(jìng)拍平臺(tái)爭(zhēng)奪線(xiàn)上市場(chǎng)份額，中國(guó)嘉德、北京保利、廣東崇正等線(xiàn)下拍行也已加入網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍隊(duì)伍。此外，還有京東、蘇寧、阿里巴巴等電商企業(yè)直接開(kāi)辟了藝術(shù)品拍賣(mài)專(zhuān)區(qū)。
事實(shí)上，線(xiàn)上藝術(shù)品交易準(zhǔn)入門(mén)檻低、消費(fèi)頻率高、跨境交易便利等優(yōu)點(diǎn)，無(wú)疑給中小拍賣(mài)公司轉(zhuǎn)型提供了一種全新的嘗試。中華收藏網(wǎng)總裁龔經(jīng)強(qiáng)表示，中小拍賣(mài)公司與大眾電商平臺(tái)對(duì)接是一種趨勢(shì)，電商開(kāi)通拍賣(mài)頻道很容易，但是在交易規(guī)則、運(yùn)營(yíng)管理等方面如果了解不深就很難運(yùn)轉(zhuǎn)，雙方對(duì)接可以相互促進(jìn)。
對(duì)買(mǎi)家而言，究竟該如何參與線(xiàn)上競(jìng)拍呢？舉個(gè)例子，很多線(xiàn)上拍賣(mài)活動(dòng)，只需按照相應(yīng)的流程，在線(xiàn)申請(qǐng)競(jìng)買(mǎi)資格，在指定時(shí)間登錄拍賣(mài)平臺(tái)，在線(xiàn)競(jìng)價(jià)即可。線(xiàn)上平臺(tái)會(huì)展出所有拍品的詳細(xì)信息，供消費(fèi)者事先了解。這大大突破了拍賣(mài)的地域限制，還節(jié)省了會(huì)場(chǎng)拍賣(mài)預(yù)展和展賣(mài)所需花費(fèi)的人工和場(chǎng)地成本。
“網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)逐漸成為一種新趨勢(shì)，這種模式讓多方受益。”有市場(chǎng)分析人士表示，對(duì)于拍賣(mài)行而言，場(chǎng)租費(fèi)、招待費(fèi)、廣告推廣費(fèi)等大幅降低，且效率提高，便于擴(kuò)充服務(wù)范圍；對(duì)于買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，省時(shí)省力，免去“趕場(chǎng)”的煩惱，節(jié)約時(shí)間、交通、住宿等諸多成本，且線(xiàn)上競(jìng)拍支付保證金也較低；同時(shí)，網(wǎng)拍買(mǎi)家據(jù)調(diào)查多為受過(guò)良好高等教育的“80后”，他們作為新一代藏家，對(duì)藝術(shù)品有自己的價(jià)值判斷和審美取向，這也將促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步趨于理性。
未來(lái)市場(chǎng)成熟可期
毫無(wú)疑問(wèn)，行業(yè)發(fā)展“減量增質(zhì)”，會(huì)形成一個(gè)愈加成熟穩(wěn)健的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)。大型拍賣(mài)公司更加趨于國(guó)際視野，優(yōu)質(zhì)發(fā)展；中小公司可以向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，適應(yīng)行業(yè)新格局；市場(chǎng)將會(huì)提供更多層次的拍品，滿(mǎn)足不同買(mǎi)家群體的需求。雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示，2018年春季拍賣(mài)成交額和成交量均呈上升趨勢(shì)，成交額增速預(yù)計(jì)超過(guò)12%。
此外，在2017年北京保利秋拍中，全球最貴中國(guó)藝術(shù)品的紀(jì)錄誕生，齊白石的《山水十二條屏》以9.315億元人民幣成交，中國(guó)藝術(shù)品首次突破1億美元。據(jù)透露，當(dāng)時(shí)約十人辦理了競(jìng)買(mǎi)該幅作品的特殊號(hào)牌，這些藏家基本來(lái)自國(guó)內(nèi)，并且多數(shù)籌建了民營(yíng)美術(shù)館。
值得關(guān)注的是，2017年一些備受矚目的民營(yíng)美術(shù)館紛紛開(kāi)業(yè)。包括華誼兄弟傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)王中軍創(chuàng)辦的松美術(shù)館在北京順義正式開(kāi)館，蘇寧集團(tuán)旗下的蘇寧藝術(shù)館在上海落成。不難發(fā)現(xiàn)，最近幾年的藝術(shù)品頂端市場(chǎng)被企業(yè)家爭(zhēng)奪，在很大程度上是美術(shù)館鎮(zhèn)館之寶的需求。
當(dāng)下，拍賣(mài)場(chǎng)上的買(mǎi)家群體正在悄然生變。近兩年的頂級(jí)拍品，尤其是館藏級(jí)藝術(shù)精品的流向不再是傳統(tǒng)意義上的收藏家，而是企業(yè)和機(jī)構(gòu)。業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)收藏藝術(shù)品有助于提升企業(yè)的文化品位，同時(shí)也是一種資產(chǎn)配置模式?？梢哉f(shuō)，企業(yè)家或是企業(yè)收藏?fù)纹鹆私鼛啄曛袊?guó)藝術(shù)品的高端市場(chǎng)，他們也將是未來(lái)驅(qū)動(dòng)藝術(shù)拍賣(mài)市場(chǎng)的強(qiáng)勁力量。
