馬云油畫處女作《桃花源》拍出3600萬港幣 拍賣所得全部捐給環(huán)保事業(yè)
10月4日，內(nèi)地知名企業(yè)家馬云與知名油畫家曾梵志共同創(chuàng)作的油畫作品《桃花源》在香港蘇富比拍賣行以150萬元起拍，最終以3600萬港元落槌，加上買方傭金后的成交總價(jià)為4220萬港元。其拍賣所得將捐贈(zèng)給桃花源基金會(huì)，用于環(huán)保公益事業(yè)。
此新聞一出，一時(shí)間各種評(píng)論鋪天蓋地。有說馬云這是到藝術(shù)市場(chǎng)里“玩票”；有藝術(shù)界人士認(rèn)為“這是胡鬧，是把純粹的藝術(shù)當(dāng)兒戲，對(duì)藝術(shù)是一種玷污”；也有提出“需要檢討和反思我們這個(gè)社會(huì)對(duì)藝術(shù)價(jià)值評(píng)判的機(jī)制和審視的標(biāo)準(zhǔn)，以及價(jià)值扭曲且嚴(yán)重泡沫化的藝術(shù)市場(chǎng)，藝術(shù)之外的名聲、地位和權(quán)力在這個(gè)市場(chǎng)上能迅速變現(xiàn)的背后癥結(jié)；”還有網(wǎng)友則戲稱他為“神筆馬云”。
這不是馬云第一次拍賣作品。2013年12月，馬云曾創(chuàng)作了一幅極具意識(shí)流形態(tài)的水墨畫“馬體墨寶”，在“淘寶官方拍賣”上進(jìn)行拍賣，經(jīng)過63次加價(jià)延時(shí)，“馬體墨寶”最終以242萬元被一名香港人拍得，拍賣所得款項(xiàng)用于捐助淘寶“魔豆”公益項(xiàng)目；2014年12月7日晚，在北京一場(chǎng)浙商慈善拍賣會(huì)上，馬云的一幅書法“話禪”，經(jīng)過數(shù)輪激烈競(jìng)價(jià)，最終被浙江某企業(yè)家以468萬元購(gòu)得。
對(duì)于馬云拍賣油畫之舉也有理解和支持的聲音，北京匡時(shí)拍賣公司董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)在微信上寫到：“馬云因?yàn)橐粡埉嬞u了天價(jià)又被罵了，作為慈善基金募捐的拍賣，其價(jià)格和市場(chǎng)關(guān)系不大，這是常識(shí)，別動(dòng)不動(dòng)就用‘踐踏藝術(shù)’這種文革語式。其實(shí)，這類作品賣什么價(jià)格取決于一個(gè)人的朋友圈都是什么樣的人組成，……如果我畫一張也來募捐，估計(jì)十萬都賣不了，而且蘇富比也不會(huì)給我上，這就是身家和影響力的差距。藝術(shù)圈的人就別泛酸了，下次他不畫畫了，織個(gè)毛衣拍賣，估計(jì)也便宜不了。”
初次畫油畫就賣了個(gè)“天價(jià)”，這絕對(duì)是一支“神筆”！筆者以為，馬云高價(jià)賣“油畫”不是他的“筆”或油畫刀刷有多神，而是他借助了“神力”！理由有五：
1、曾梵志是馬云的油畫指導(dǎo)兼合作者，《桃花源》畫價(jià)自然會(huì)被曾梵志作品的市場(chǎng)價(jià)所帶動(dòng)，《最后的晚餐》可是拍出過1.8億元的??！
2、馬云自身就是名人、中國(guó)首富，名人用品、作品能拍出高價(jià)是世界到處都經(jīng)常能夠見到，大家都能理解的事實(shí)！
3、《桃花源》作為公益拍賣，因?yàn)槠浯壬撇鄣哪康模仁袌?chǎng)拍出更高的價(jià)格也是慈善公益類拍賣會(huì)上十分常見的事情，善心使之然也！
4、據(jù)悉，《桃花源》的買家是馬云的朋友，知名企業(yè)家，財(cái)力充足，其志在必得，“天價(jià)”不在話下也就可以理解了。
5、由經(jīng)驗(yàn)豐富、客戶眾多的國(guó)際知名拍賣行蘇富比執(zhí)槌，運(yùn)作成功更不足為奇。
總而言之，所有的個(gè)人和企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌都完美地結(jié)合在了一起，充分發(fā)掘出每個(gè)品牌所潛在的市場(chǎng)“附加值”，因而《桃花源》高價(jià)拍出也就順理成章了！
筆者曾策劃和主持過數(shù)十場(chǎng)慈善拍賣活動(dòng)，因此一直以為，在內(nèi)地這樣一個(gè)博愛、慈善和公益心稀缺的環(huán)境里，任何為慈善公益所作的貢獻(xiàn)行為都是值得歌功頌德的！至于馬云是否炒作，是否想進(jìn)藝術(shù)界混，其藝術(shù)水準(zhǔn)是否高等等相比之下都不重要。而且，《桃花源》拍出高價(jià)，主要并不是由其藝術(shù)性的優(yōu)劣形成，而是“名人效應(yīng)”所致。
藝術(shù)市場(chǎng)上從來不會(huì)把慈善公益拍賣會(huì)上的作品價(jià)格作為市場(chǎng)標(biāo)桿，因?yàn)槠溥\(yùn)作中包含了諸多非市場(chǎng)的因素；藝術(shù)市場(chǎng)上也從來不會(huì)把明星名人用品、作品的私下交易或慈善拍賣作為價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槠渌囆g(shù)都沒有經(jīng)歷過市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的歷練！我們經(jīng)?？梢砸姷剑好俗之嬙谏虡I(yè)性拍賣場(chǎng)上往往遠(yuǎn)拍不出私下交易或慈善拍賣會(huì)上的價(jià)格。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，明星名人的作品僅僅靠幾次運(yùn)作，即便有新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)上的炒作，也起不到建立穩(wěn)定市場(chǎng)的目的，因而難以得到藝術(shù)品收藏界的共識(shí)。
從另一角度看，明星名人的作品不會(huì)愁賣，這是因?yàn)樗麄冇兄裙猸h(huán)，社會(huì)大眾常常是根據(jù)知名度、影響力、偶像崇拜等因素對(duì)其創(chuàng)作的作品出價(jià)，而不是參照其藝術(shù)水準(zhǔn)的優(yōu)劣與藝術(shù)市場(chǎng)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)來定價(jià)的。簡(jiǎn)而言之，名人作品的定價(jià)是大眾給予的，不是那些專業(yè)的藝術(shù)品從業(yè)者、收藏家給出的。
