往年，每到年關(guān)，文玩、字畫(huà)都會(huì)成為市場(chǎng)上炙手可熱的禮品；但今年此時(shí)，市場(chǎng)卻顯得格外冷清。事實(shí)上，隨著反腐力度的加大，中央八項(xiàng)規(guī)定、六項(xiàng)禁令的頒布與實(shí)施，送禮之風(fēng)正在改變，文玩、書(shū)畫(huà)禮品市場(chǎng)正一路走低。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，反腐帶來(lái)禮品書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的“降溫”是必然的，只有把“雅賄”產(chǎn)生的市場(chǎng)泡沫擠掉，市場(chǎng)才能回歸到比較合理的狀態(tài)。
文玩商戶(hù)需向大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)型
“以往，過(guò)年前這段時(shí)間都是銷(xiāo)售高峰?，F(xiàn)在反腐，沒(méi)人敢送、沒(méi)人敢收，太貴的不好賣(mài)?，F(xiàn)在，店里主要賣(mài)從200元到幾千元價(jià)位的東西，老百姓走親訪(fǎng)友也消費(fèi)得起。”臨近春節(jié)，在北京潘家園古玩城，一家店主坦言，由于反腐行動(dòng)持續(xù)升溫，現(xiàn)在敢“頂風(fēng)作案”的人少了，市場(chǎng)冷清不少。
“現(xiàn)在生意不好做，2014年全年生意至少減了兩成。幸虧這個(gè)市場(chǎng)人氣還足，要不然真是經(jīng)營(yíng)不下去了。”在北京新官園市場(chǎng)，銷(xiāo)售文玩手串的攤主劉先生也表示，以往每到年底，有不少客戶(hù)來(lái)找高檔品，基本都要單價(jià)過(guò)萬(wàn)元的，為此，他每年都會(huì)留一些“壓箱貨”，在年底拿出來(lái)賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。但隨著國(guó)家反腐力度加大，從2014年開(kāi)始，以往那些出手豪氣的“大客戶(hù)”沒(méi)了蹤影，“我給一些熟客打過(guò)電話(huà)，他們明確表示要送禮的對(duì)象少了，這個(gè)春節(jié)就不買(mǎi)文玩了。”劉先生說(shuō)。
市場(chǎng)冷清，這是大家普遍的反應(yīng)。在北京文玩市場(chǎng)最為集中的東三環(huán)潘家園、十里河附近，文玩商戶(hù)們都坦言，生意沒(méi)有前兩年紅火，顧客都是看得多買(mǎi)得少。一些有門(mén)臉兒，賣(mài)“尖兒貨”的商家，人氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上擺攤賣(mài)“大路貨”的商戶(hù)。
新官園市場(chǎng)董事長(zhǎng)顧小鋒在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，目前該市場(chǎng)內(nèi)文玩商戶(hù)的銷(xiāo)售額約降了20%，但是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)寵物的商戶(hù)銷(xiāo)售卻節(jié)節(jié)看漲，“所以部分商戶(hù)生意下挫，并不只是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的問(wèn)題，而是與反腐有關(guān)。”顧小峰表示，從目前情況來(lái)看，該市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)文玩、珠寶玉石的商戶(hù)受影響最大，“今年單品售價(jià)超過(guò)5萬(wàn)元的玉石類(lèi)商品幾乎沒(méi)有生意，往年年底不少客戶(hù)一出手就買(mǎi)十幾萬(wàn)元的玉石產(chǎn)品，還要到市場(chǎng)管理處來(lái)開(kāi)發(fā)票。”
一位藝術(shù)品投資界人士透露，近年來(lái)興起的藝術(shù)品、文玩投資收藏?zé)幔艽笠徊糠衷蚴俏耐妗⑺囆g(shù)品送禮之風(fēng)的興起。“收藏的重要人群有兩大類(lèi)：一是老板，二是領(lǐng)導(dǎo)。”該人士表示，高檔藝術(shù)品的“雅賄”通常會(huì)借助拍賣(mài)會(huì)來(lái)進(jìn)行操作，而一些普通的人情往來(lái)，則更青睞于文玩。不過(guò)這名人士也強(qiáng)調(diào)，文玩市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)尤其是北京非常有基礎(chǔ)，“目前受影響較大的是價(jià)格昂貴的文玩收藏品，大眾品種并沒(méi)有受影響，市場(chǎng)反而更為廣闊。因此，文玩商戶(hù)若向大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，還是會(huì)有很好的發(fā)展。”
書(shū)畫(huà)禮品市場(chǎng)進(jìn)入寒冬
文玩市場(chǎng)生意受到影響，書(shū)畫(huà)禮品市場(chǎng)也遭遇寒流。事實(shí)上，以當(dāng)代中國(guó)畫(huà)尤其是名家作品作為具有“特殊價(jià)值”的禮品去服務(wù)官員，早已是圈內(nèi)秘而不宣的事情。有業(yè)內(nèi)人士指出，與中國(guó)傳統(tǒng)的禮尚往來(lái)相比，現(xiàn)在的藝術(shù)禮品經(jīng)濟(jì)價(jià)值高，藝術(shù)價(jià)值低，講究“表面光”。送禮人往往是這十幾年富起來(lái)的礦老板，搞醫(yī)藥、承包工程等的私人企業(yè)，不在乎錢(qián)，只要有名頭，送禮顯得氣派、有面子。而他們服務(wù)的對(duì)象經(jīng)常是那些官員。
在北京潘家園一家書(shū)畫(huà)店，店主表示，“以前春節(jié)前，我這十萬(wàn)八萬(wàn)甚至更貴的畫(huà)，都賣(mài)得不錯(cuò)?，F(xiàn)在整個(gè)大環(huán)境有變化，顧客以老百姓買(mǎi)來(lái)自用為主，幾百元的便宜字畫(huà)賣(mài)得相對(duì)多一點(diǎn)。”在不少店主的記憶里，年關(guān)的這段時(shí)間通常是一年中生意最好的時(shí)候。“過(guò)年了，該‘表示’的總得‘表示表示’。送幅字畫(huà)，大家面子上都好看。”一家書(shū)畫(huà)店店主鄒先生說(shuō)，今年市場(chǎng)很冷清，在店里坐了一天，只來(lái)了4個(gè)隨意逛逛的客人。
“這些年，一些官員的‘雅好’催生了一個(gè)隱秘的‘雅賄’市場(chǎng)，如果想辦個(gè)上億元的項(xiàng)目，能盈利上千萬(wàn)元，那么就得送件幾百萬(wàn)元的東西。”據(jù)畫(huà)商張先生透露，很多畫(huà)廊甚至賴(lài)此為生。他表示，“這兩年來(lái)，尤其是2014年，這些畫(huà)廊的生意就很難做了，已經(jīng)出現(xiàn)危機(jī)。”
“禮品市場(chǎng)遇冷，這與當(dāng)下的反腐有著很大關(guān)系。”一位畫(huà)家坦言，“陸續(xù)落馬的政府官員贓物清單中，不乏價(jià)值不菲的名人字畫(huà)。從張大千、齊白石等一線(xiàn)大家到當(dāng)代書(shū)畫(huà)主席的畫(huà)作，名人字畫(huà)成為頗為吸引眼球的贓物。”
而在一些書(shū)畫(huà)交易大省，往年支撐市場(chǎng)的禮品畫(huà)的退潮帶來(lái)的影響更甚。
據(jù)山東書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)者估計(jì)，禮品畫(huà)市場(chǎng)占整個(gè)山東書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的45%至50%。“在市場(chǎng)好的時(shí)候，禮品畫(huà)交易占市場(chǎng)份額的六七成，絕大多數(shù)被交易的書(shū)畫(huà)功能是送禮。因禮品畫(huà)交易的萎縮，書(shū)畫(huà)收藏市場(chǎng)也受到了不同程度的影響。”一位山東的畫(huà)廊老板如此反映。據(jù)了解，自從國(guó)家規(guī)范“三公”消費(fèi)以來(lái)，山東禮品畫(huà)交易一直在大幅下滑，2014年更是明顯感覺(jué)到交易份額萎靡，市場(chǎng)上彌漫著生意難做、市場(chǎng)萎縮的聲音。濟(jì)南一家畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)者表示，很多以前很好出手的畫(huà)家作品現(xiàn)在幾乎沒(méi)有了市場(chǎng)，價(jià)格一降再降也無(wú)人問(wèn)津，很多畫(huà)廊不是苦苦支撐，就是暫時(shí)關(guān)門(mén)以節(jié)省開(kāi)支，大多數(shù)畫(huà)廊2014年一年的交易額還不如往年高峰期一個(gè)月的交易額。
反腐抑制“雅賄”
炒作泡沫有望破滅
對(duì)于眼下文玩、書(shū)畫(huà)市場(chǎng)受到反腐的影響，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這背后反映了一個(gè)問(wèn)題，即很多畫(huà)廊、拍賣(mài)場(chǎng)，淪為一些貪腐官員腐敗、洗錢(qián)的通道。如今反腐“升溫”，禮品書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的“降溫”就成為必然。
畫(huà)家、評(píng)論家梁江表示，禮品市場(chǎng)的萎縮，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)到底會(huì)產(chǎn)生多大影響，現(xiàn)在還很難判斷。但無(wú)論如何，這對(duì)當(dāng)代中國(guó)美術(shù)創(chuàng)作、對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展都是好事。在梁江看來(lái)，當(dāng)代一些名家作品在市場(chǎng)上走紅或者被捧紅，主要是作為禮品畫(huà)銷(xiāo)售。某些畫(huà)家的作品，幾年之間從一平方尺幾萬(wàn)元暴漲到幾十萬(wàn)元，乃至不按尺寸只論張計(jì)價(jià)，一幅畫(huà)數(shù)百萬(wàn)元，這樣近乎天方夜譚的價(jià)格，已完全游離于市場(chǎng)規(guī)律之外，是潛規(guī)則或幕后炒作推手運(yùn)作的結(jié)果，一般藝術(shù)消費(fèi)者不可能承受這樣的作品。當(dāng)代書(shū)畫(huà)市場(chǎng)如果深陷禮品泥潭，將與社會(huì)美育脫離，跟普通民眾的生活無(wú)關(guān)，這樣的藝術(shù)將別無(wú)出路。
北京皇城藝術(shù)品交易中心總經(jīng)理呂立新則認(rèn)為，禮品市場(chǎng)萎縮對(duì)高端書(shū)畫(huà)市場(chǎng)影響力有限。“書(shū)畫(huà)禮品市場(chǎng)的變化最主要波及的是中低端藝術(shù)品市場(chǎng)，對(duì)高端書(shū)畫(huà)市場(chǎng)影響不大，一線(xiàn)大師的作品，價(jià)位非常高，是收藏、投資的主要對(duì)象，而不是送禮的首選。價(jià)位在幾十萬(wàn)元的書(shū)畫(huà)作品，尤其是一些當(dāng)代畫(huà)家的作品，倒是禮品中最活躍的門(mén)類(lèi)，但這部分在整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)中所占的份額并不高，不會(huì)對(duì)整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生大的震動(dòng)。”呂立新說(shuō)。“中央的反腐行動(dòng)，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)健康有序發(fā)展是有利的。唯有泡沫消退，市場(chǎng)才能回歸到一個(gè)比較合理的狀態(tài)，回歸藝術(shù)價(jià)值本位，回到收藏真正的意義上來(lái)。”西泠拍賣(mài)總經(jīng)理陸鏡清也表示。
而在中國(guó)作家書(shū)畫(huà)院秘書(shū)長(zhǎng)姚蘭看來(lái)，2015年可以看做書(shū)畫(huà)市場(chǎng)重整風(fēng)氣的“元年”。“書(shū)畫(huà)市場(chǎng)表面萎縮，正是一種理性回歸。反腐之風(fēng)讓書(shū)畫(huà)市場(chǎng)重新成為正常交易鏈條中的一環(huán)，也讓書(shū)畫(huà)家們?cè)趧?chuàng)作上不那么急功近利。”
