3月11日，又有兩大專場(chǎng)登陸嘉德在線(www.artrade.com)“女性專題拍賣月”：“衣香鬢影——民國美女廣告畫專場(chǎng)”和“眾里尋她——國產(chǎn)老電影海報(bào)專場(chǎng)”。
女性，是藝術(shù)品從古到今的熱門題材;而女性飾品、用具，又成為當(dāng)下藝術(shù)和收藏界大受追捧的門類。“國際婦女節(jié)”誕生至今已有100個(gè)年頭，這100年間，中國的女性地位發(fā)生了巨大變革。民國和新中國成立初期，正是其中的兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)段。當(dāng)年的老廣告、老海報(bào)中，摻雜著復(fù)雜的社會(huì)和政治信息，而絕不僅僅是一幅賞心悅目的美女像。
本次老廣告專場(chǎng)中有一幅民國年間永安堂虎豹行八卦丹的廣告，細(xì)品之下，大有玄機(jī)。
畫面中的代言人穿泳裝，打陽傘，面色紅潤，身材健美，一反中國傳統(tǒng)女性纖細(xì)羸弱的審美風(fēng)格。從左邊銘文看，廣告中的女士名為王默秋，系上世紀(jì)30年代當(dāng)紅影星之一，與胡蝶、張?chǎng)?、梁賽珍、貂斑華等人同時(shí)。
民國時(shí)期，中國沿海大都市的摩登生活受到西方文明的深刻影響，發(fā)表于1930年的一個(gè)觀點(diǎn)說：“世界文明，上海人的趨同，最時(shí)髦的，都是歐化。”中西審美的相互交融，引發(fā)了改良旗袍與波浪發(fā)型，整合出陽光健碩的審美標(biāo)準(zhǔn)，也誕生出一大批精妙絕倫的美女廣告畫。畫中的女明星、名流，是當(dāng)仁不讓的時(shí)尚潮人，她們代言的發(fā)式、衣裳、帽子、圍巾、鞋子、化妝品、花露水，甚至露胳膊露腿、展露女性妖嬈曲線的方式，都成為那個(gè)時(shí)代民眾極力效仿的最前衛(wèi)、最時(shí)髦、最“in”風(fēng)潮。
更為有趣的是，王默秋腰際的龍虎行“logo”醒目奪人，與左上角“永安堂龍虎行”信息相互呼應(yīng)，從現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)理念看，宣傳手法頗為專業(yè)。說起龍虎行的胡文虎(1882年至1954年)，在那個(gè)年代無人不知無人不曉。他是南洋華僑中的傳奇人物，本為緬甸客家人，祖籍福建省永定，出身中醫(yī)世家，與弟胡文豹合創(chuàng)虎標(biāo)萬金油，行銷于緬甸、印度、新加坡、馬來亞各地，家家必備，老少皆知，其本人號(hào)稱“萬金油大王”。他還獨(dú)資創(chuàng)辦了十多家中、英文報(bào)紙，一度享有“報(bào)業(yè)巨子”的稱號(hào)，著名的星報(bào)系列就出自他之手，如《星洲日?qǐng)?bào)》、《星島日?qǐng)?bào)》、《英文星報(bào)》等，而《星檳日?qǐng)?bào)》即現(xiàn)在《光明日?qǐng)?bào)》的前身。
不過，這個(gè)品牌的真正故事并不僅限于其企業(yè)和報(bào)業(yè)成就。
1932年，上海爆發(fā)“一·二八事變”，十九路軍奮起抗敵。其時(shí)，胡文虎到處宣傳：“全面抗戰(zhàn)之時(shí)，正吾人報(bào)國之日，有錢者出錢，有力者出力……我胡文虎愛國觀念不敢后人，愿竭盡努力，以盡華僑天職!”1933年初，《申報(bào)》刊登了一則虎標(biāo)永安堂的廣告詞：“國難緊急中，我們需要的是民族英雄;天氣嚴(yán)寒日，我們需要的是虎標(biāo)良藥。”下面有十九路軍軍長蔡廷鍇的題辭手跡：“永安堂主人胡文虎君，熱心救國，仁術(shù)濟(jì)人。其所制虎標(biāo)萬金油、八卦丹、頭痛粉、清快水諸藥品，治病靈驗(yàn)，早已風(fēng)行海內(nèi)，眾口同稱。此次本軍在滬抗日，胡君援助最力，急難同仇，令人感奮。書此以留紀(jì)念。”
設(shè)想一下，那是個(gè)什么樣的年代——軍界與商界領(lǐng)袖同仇敵愾，護(hù)國衛(wèi)家，豪情、悲情、民族情，盡在其中。
就是因?yàn)檫@樣的龍虎行，這樣的胡文虎，這樣的時(shí)代背景，才引出這幅廣告上記載的第三段傳奇：左下角銘文，書“影國鳳毛，藝壇麟肉，容華健美，人淡如菊。王默秋女士玉照。甲戌中秋，鐘山隱題”。觀其書法，頗有味道。
鐘山隱又是何許人也?上世紀(jì)30年代末，他與著名畫家潘天壽、著名攝影家郎靜山等一起，位列全國美展會(huì)審查委員。1934年4月1日創(chuàng)刊的《綜合性美術(shù)月刊》，他與錢瘦鐵、江小鶼等共同擔(dān)任責(zé)任編輯。而由一群上海藝術(shù)家與一間印刷廠合作產(chǎn)生的《美術(shù)生活》，總編輯正是鐘山隱。這位從上海美專畢業(yè)的國畫家，將整本雜志編成了一個(gè)當(dāng)代藝術(shù)家的布告欄。從廣告的落款時(shí)間上看，甲戌年即1934年，正是其最為活躍的時(shí)段。
可是，致力于美學(xué)倡導(dǎo)的他和八卦丹廣告有什么關(guān)系?上面為什么會(huì)有他的題詞?在那個(gè)硝煙彌漫的抗日歲月，還有一場(chǎng)廣告大戰(zhàn)也在中國大地上展開。作家、學(xué)者、名醫(yī)、將軍、政治家，甚至佛教法師，全部投身其中，為國貨吶喊。當(dāng)今日的收藏愛好者翻看當(dāng)年林林總總、光怪陸離的商業(yè)廣告時(shí)，發(fā)掘出名流手跡并不奇怪，他們的題辭、書函，既是廣告，也是難得的書法作品，更重要的，那上面帶有那個(gè)特殊時(shí)代的特殊印記。
一張廣告，三種傳奇。這還僅僅是歷史留下來的那么多老廣告、那么多老海報(bào)中的一件。
本次拍賣3月8日開始，持續(xù)至4月8日，新品新專題不斷添加中。這是向女性致敬的一個(gè)月，也是與大眾分享中國和世界女性文化的一個(gè)月。
工藝精湛的石灣陶藝仕女與紙面上的繪畫仕女芳名誰勝?清末民國老銀飾與時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)有著何種淵源?小紀(jì)念幣、大紀(jì)念章，講述了哪些著名女性的哪些動(dòng)人故事?老版人民幣上司空見慣的圖案，可曾從女權(quán)、政治的角度來審視?潘虹、劉威、姜文的早年經(jīng)典《末代皇后》等電影海報(bào)，又勾起多少銀幕歲月?還有當(dāng)代女畫家作品，呈現(xiàn)出何種氣質(zhì)風(fēng)貌?——通過門類多樣的藝術(shù)品，讓我們欣賞她們的綽約風(fēng)姿，體會(huì)她們的生活情趣，進(jìn)入她們的內(nèi)心世界，感受她們的靈性創(chuàng)意，探索她們作為人類“半邊天”，背后隱含的社會(huì)和政治意義。與藝術(shù)品實(shí)實(shí)在在的接觸，能帶來無限樂趣，也能激發(fā)對(duì)女性、女權(quán)的更深層思考。
【編輯：張瑜】
