蘇富比（北京）總裁溫桂華做主題發(fā)言
2014年12月12日，由北京市文化局、中國拍賣行業(yè)協會作為指導單位，99藝術網主辦的第五屆中國藝術品市場高峰論壇（CAMS 2014）在北京金茂萬麗酒店拉開帷幕。本屆論壇以"轉型：藝術市場的未來之路"為主題，聚焦"碰撞：全球藝術品市場新形象"、"融合：藝術市場經營的多元化"、"滲透：藝術收藏與消費的共生"三個主題論壇，旨在搭建中國藝術品行業(yè)領袖深層對話的高端交流平臺，為中國藝術品行業(yè)把脈，推動中國藝術品市場的健康發(fā)展。
第二單元由《藝術財經》雜志出版人兼主編顧維潔主持，議題將圍繞“融合：藝術市場經營的多元化”展開。蘇富比（北京）總裁溫桂華、北京匡時拍賣董事長董國強、北京榮寶拍賣總經理劉尚勇將發(fā)表主題演講，圓桌討論嘉賓為蘇富比（北京）總裁溫桂華、羅芙奧藝術集團董事長王鎮(zhèn)華、北京畫廊協會會長程昕東、上海明軒拍賣董事長曹向東、廣州華藝拍賣執(zhí)行董事兼藝術總監(jiān)王野夫和北京保利拍賣現代藝術部總經理賈偉。
蘇富比（北京）總裁溫桂華做主題發(fā)言
以下內容為文字實錄：
主持人：尊敬的各位來賓、女士們、先生們大家下午好！第五屆中國藝術品市場高峰論壇現在繼續(xù)，下面進入第二單元藝術市場經營的多元化，有請第二單元主持人《藝術財經》雜志出版人兼主編顧維潔女士。
顧維潔：各位嘉賓下午好！首先代表楊凱謝謝大家在99上了一天班。現在進入第二場第二單元，論壇主題是“融合藝術市場經營的多元化”。大家都知道中國的拍賣份額雖然在全球居首，但是我想大家都有一個共同的觀點就是我們還是不夠國際化，應該還屬于一個藝術品交易的重鎮(zhèn)，要真正地實現國際化肯定需要在拍品結構、經營結構上做很多的調整，除了經典的藝術品之外還需要有消費品、奢侈品等各種各樣的板塊。
上午聽了保利趙總的發(fā)言和佳士得蔡總的發(fā)言，大家都發(fā)現拍賣行正在努力做一些傳承與創(chuàng)新。除了中國古代書畫、中國近現代書畫、古董、珍玩等等，現在可以看到拍賣行有各種各樣的不同專場和專項呈現出來，包括天珠和藏傳佛教藝術、紅酒、科技古董、珠寶、手表等等。所以我們可以看到今天藝術品市場整體的結構在發(fā)生一個根本性的轉變。
今天下午的論壇請到了三位嘉賓做主題發(fā)言：下面有請第一位發(fā)言嘉賓，蘇富比北京拍賣有限公司的總裁溫桂華女士。
溫桂華：尊敬的各位朋友下午好！下午的主題跟上午不一樣，但是有很多關聯，我覺得如果做一場論壇如果選題選好了這個論壇就成功了，這個論壇選題特別貼近現在的實際，也是大家關注和關心的一個話題。我下午講的題目是“藝術市場的多元化”。任何事物的興起與發(fā)展都離不開時代背景，我結合這個時代的特點：多元藝術、立體收藏、廣泛參與來展開今天的討論。討論的是藝術品市場經營的多元化。
拍賣行作為二級市場的主力軍，其多元化極具代表性，而且是時代的產物，或者可以說是整個藝術品市場自我繁衍和調整下的縮影。
第一，藝術創(chuàng)作的多元化
藝術是人類特殊的精神活動產品，藝術家作為藝術產品的創(chuàng)作者，在藝術生產過程中與社會生活發(fā)生了異常緊密的關聯，在當下互聯網信息時代，海量元素被敏銳的藝術家應用到藝術創(chuàng)作中，油彩、水墨、新材料、多種媒介使得藝術創(chuàng)作更加豐富多彩，形式更加飽滿多樣。這些作品不僅在視覺上、聽覺上折射出藝術家對政治、經濟、宗教、哲學、歷史、美學甚至科技等不同領域的思考，自我價值系統的表達，而且越發(fā)具有國際性，縮短了藝術家與世界的距離。
第二，社會認同的多元化
當下有一個很好的藝術接受的社會環(huán)境，無論是經典的延續(xù)還是新銳藝術家培育的認知空間，各種藝術機構如畫廊、藝博會快速發(fā)展已成為中國藝術品市場新的增長點。北京、上海等中心城市紛紛迎來了畫廊的熱潮，而畫廊的數量、規(guī)模、發(fā)展也帶動了藝術區(qū)的成型，如北京798藝術區(qū)，上海莫干山藝術區(qū)，在北京、上海藝術區(qū)規(guī)模上也呈現了外延拓展的趨勢。北京在城市東北方向的望京、來廣營、大山子、酒仙橋形成以798為主的藝術區(qū)，涵概草場地藝術區(qū)、環(huán)鐵藝術區(qū)等。除了以上描述的特征外北京、上海越來越多地成為海外畫廊的竟技場，從05年開始海外畫廊的數量逐漸增多，資本來源包括亞洲、歐美等各個方向，從國家來源看韓國畫廊在中國的數量已名列前茅，北京一地就有韓國畫廊近八家，從中可以看到韓國對中國藝術圈的介入程度和影響力。此外在中國具有影響力的畫廊還包括瑞士人主持的上海香格納畫廊，批評家主持的佩斯空間，策展人主持的北京公社，德國人主持的空白空間，藝術活動家組成的唐人當代藝術中心，著名音樂人主持的現在畫廊。
2007年是中國藝術博覽會發(fā)展的新時期，中國藝博會的開創(chuàng)人先后創(chuàng)辦了中國藝術博覽會、中國國際畫廊博覽會和藝術北京三個不同的藝術展會平臺，在2007年9月，長期以來以北京為中心的中國藝術展會不得不面對上海的競爭，巴塞爾藝術博覽會的策展團隊入戶上海，與上海藝博會展覽、展會合作，拓展上海當代藝術新展會的項目，這也是中國藝術發(fā)展國際化的目標。
以上種種展示對藝術家而言是對社會了解認知、熟悉接受的重大環(huán)節(jié)，各大博覽會新鮮展覽一個接一個的舉辦，琳瑯多元的藝術元素吸引了大量的人氣，上百場藝術雅集、沙龍、論壇吸引更多民眾前來參加，廣泛參與藝術交流。參與者在深層次了解藝術家創(chuàng)作思想的同時，系統地構筑了自己的收藏體系，大家對藝術品的熱情極具升溫，可謂盛況空前，以上種種無疑證明了藝術對社會的多元認同。
第三，藏家的多元化
藏家的多元化表現在兩個方面：一是藏家群體本身構成了多元化，二是藏家收藏品類的多元化。除了藝術圈大家熟悉的老藏家外，新藏家群體入場現象突出，一方面金融專業(yè)人士、高知，以及海外留學生活背景的藏家成為市場新的力量；其次新藏家越來越趨于年輕化，理念超前的新藏家擁有不同的審美情趣和價值判斷，為藝術品市場的發(fā)展帶來了新的活力和熱點方向。另外，新藏家攜帶大量資金進入多重藝術板塊門類，比如炙手可熱的當代藝術，從繪畫雕塑到生活設計，同時越來越多的藏家開始關注歐洲經典和西方當代藝術，比如上個月在紐約蘇富比，在座的王先生就拍到了梵高的作品。香港的藏家以天價買到了西式的環(huán)鉆，刷新了世界紀錄，這些藏家目標明確、下手果斷。
第四，藝術品市場經營的多元化
回歸到今天論壇第二個板塊的主題——藝術品經營的多元化，當代收藏是一件充滿可能性的事情，充滿了創(chuàng)新、調整和活力，在如上所述的藝術收藏多元化的大時代背景下，藝術市場經營的多元化是必然的趨勢。
藝術品市場的多元化從三個方面來說：
一、拍賣板塊的多元化
對應當下多元藝術，蘇富比拍賣行在原有拍賣板塊上不斷進行著積極、勇敢的探索和嘗試。回顧歷史，蘇富比1973年在香港成立亞洲辦事處之初，在著名中國瓷器權威朱湯姆森的領導下主持了第一場博覽會，從最初的中國瓷器拍賣，拓展到中國書畫，二十世紀當代亞洲藝術、現當代、東南亞藝術、珠寶、洋酒，以及最近引進的當代水墨。
回顧08、09年蘇富比亞洲推行的營銷、企業(yè)策略，把拍賣板塊整合，于08年把東南亞藝術由新加坡移至香港，春秋兩季同時舉行，借助國際拍賣藝術平臺進一步拓展亞洲甚至全球的客戶群，東南亞藝術拍賣在08年遷址香港，取得非常可人的成績，14年超過3.5億港元，09年亞洲當代藝術移至香港涵概中國、日本、韓國當代藝術，使拍賣會更貼近市場。不得不提的是，自2012年開始推出“當代藝術亞洲及西方當代藝術拍賣會”，一系列西方及亞洲藝術家、跨媒介藝術作品廣受好評，這反映出亞洲藏家對當代藝術及日益增加的需求愈加多元化。除此以外，13年秋拍蘇富比原創(chuàng)推出了專注于當代水墨的當代文人藝術拍賣，14年春拍又大膽呈現了更加多樣的藝術審美，從奇石、根雕到家具設計精彩紛呈。14年成立了當代水墨，專門專責該領域的發(fā)展，同年10月在香港當代水墨取得了成功。
二、業(yè)務方式的多元化
蘇富比定出全方位策略，主動影響策略的轉變。2012年香港蘇富比藝術空間于香港隆重開幕，定期舉辦多元化藝文活動，包括非常設拍賣、私人洽購展、私人收藏展、講座等等，突破了春秋兩季的限制，呈現了耳目一新的亞洲蘇富比與新老藏家的互動，其中私人洽購是發(fā)展非常迅速的業(yè)務，蘇富比藝術空間起用后曾舉辦了不同主題的展示會，由西方印象派作品到歐洲花樣年華的作品，以至風采各異、藝術風格各異的當代水墨，達到了全方位滿足亞洲藏家越來越廣泛的收藏品位和收藏需求，14年舉辦的11場展示會都好評如潮。
蘇富比其他銷售渠道包括兩項零售業(yè)務，蘇富比鉆石、蘇富比洋酒。今年9月份蘇富比在香港正式開展洋酒零售業(yè)務，顧客透過雙語零售、網站做網上訂購。
蘇富比北京12年籌備組建，尊重和遵守中國內地的政策法規(guī)前提下于13年以國際化的面貌兼顧趣味性的收藏與審美性的消費，以慈善首拍的形式亮相中國，將藝術品拍賣承擔多元的功能與責任推廣作為一種傳播正能量的時尚，此后北京公司同時開展了拍賣與私洽，這一兩軌制既是蘇富比的傳統，也必將拍賣推至高端的交易平臺。其次針對于價值時代的審美升級，蘇富比持續(xù)舉辦了國際性學術論壇，以其拓展國內藏家的多元、開闊的視域，綜上所述多元化已從一種理想的方向轉向為現實操作及未來設計。
三、拍賣參與與方式的多元化
明年蘇富比將與易貝攜手合作發(fā)展極具創(chuàng)意的網上平臺，讓全球1.45億易貝用戶進行藝術品交易。互聯網發(fā)展到現在已經成為75后、80后生活的方式，這樣的便捷性是傳統畫廊及線下拍賣無法達到的。多場精選拍賣會提供全新即時競投服務。易貝網上拍賣全面照顧到首次參與競投的新買家，拍賣會將涵蓋18個收藏的類別，雙會探討根據主題拍賣及現實拍賣的可能性，把研究、服務延展到蘇富比全球其他地點舉行的拍賣會，晚間拍賣會暫時不在計劃之內。此舉不但大幅縮減了藏家與世界的距離，讓藝術更加深入地滲透到大家的生活，讓藝術的生活方式成為普遍的流行。由此可見多元經營藝術市場在不斷地培育并逐漸成熟，未來蘇富比也將繼續(xù)呈現更多不同類型的文化活動，提供更多元的競買方式，令買家和藏家拭目以待，為廣大藝術愛好者及客戶帶來嶄新的藝術體驗。
