美國(guó)藝術(shù)家約翰·巴爾代薩里的作品參加巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)。
在巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)總監(jiān)馬克·斯皮格萊爾（MarcSpiegler）看來(lái)，藝術(shù)經(jīng)銷商若想在與拍賣行的競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，就得在價(jià)格方面更加透明。在一場(chǎng)為秋季巴塞羅那畫廊業(yè)會(huì)議準(zhǔn)備的演講中斯皮格萊爾說(shuō)，目前拍賣行是唯一向公眾提供藝術(shù)品價(jià)格的機(jī)構(gòu)，這意味著市場(chǎng)“任其擺布”。這樣一來(lái)，拍賣行可以“定義什么重要什么不重要”了。
瑞士圣加倫大學(xué)藝術(shù)市場(chǎng)研究者馬格努斯·雷希（MagnusResch）編輯的一份資料顯示，畫廊還沒(méi)有注意到警示。雷希分析了紐約、倫敦、香港、柏林和蘇黎世的400家畫廊，結(jié)果顯示超過(guò)一半的畫廊不公開(kāi)藝術(shù)品的價(jià)格。
“你想象一下走進(jìn)第五大道的商店，問(wèn)一只愛(ài)馬仕包包的價(jià)格卻被告之‘我不告訴你。’這不僅讓提問(wèn)者尷尬，有可能毀了一樁潛在的生意。價(jià)格透明仍舊是藝術(shù)世界中可望而不可及的圣杯。”雷希說(shuō)。
根據(jù)雷希的資料，除了認(rèn)識(shí)的藏家，40%的畫廊只會(huì)應(yīng)客人的要求提供價(jià)格目錄，10%的畫廊連這個(gè)也做不到。各區(qū)域的市場(chǎng)顯示出不同：倫敦的畫廊會(huì)公開(kāi)顯示價(jià)格的不足20%，紐約達(dá)到55%。
美國(guó)藝術(shù)經(jīng)銷商協(xié)會(huì)主席、紐約Cheim&Read畫廊合伙人兼銷售總監(jiān)亞當(dāng)·謝弗（AdamSheffer）出席了巴塞羅那的會(huì)議，他說(shuō)盡管十分贊同斯皮格萊爾演說(shuō)中的諸多觀點(diǎn)，不過(guò)他說(shuō)：“拍賣行比畫廊價(jià)格更為透明的說(shuō)法是錯(cuò)誤的。借著不斷競(jìng)價(jià)刺激銷售和讓旁觀者一頭霧水的保證金制度，拍賣行孕育是一個(gè)沖動(dòng)競(jìng)價(jià)和沖動(dòng)購(gòu)買的環(huán)境。與之對(duì)應(yīng)的是，畫廊業(yè)主可以提供對(duì)長(zhǎng)期合作的藝術(shù)家更為深入和微妙的理解，基于這樣的理解，畫廊給出相應(yīng)的作品定價(jià)。所有的畫廊經(jīng)銷者都可以對(duì)其代理藝術(shù)家個(gè)人藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展史做出回答。因此，說(shuō)拍賣行代表了完整、真實(shí)和透明的價(jià)格市場(chǎng)顯而易見(jiàn)是不正確的。”
斯皮格萊爾承認(rèn)拍賣行的機(jī)制看起來(lái)更為價(jià)格透明，但他反駁道，如今精英層的藝術(shù)品買家賣力工作賺錢，可他們已然不是過(guò)去的“有閑階級(jí)”，可以投入大把時(shí)間參觀商業(yè)畫廊或每周看看展覽，如果畫廊“想在未來(lái)15-20年都能成功運(yùn)營(yíng)，他們就得摒棄過(guò)去的老方法。”斯皮格萊爾說(shuō)。
他還指出畫廊業(yè)的一些積習(xí)，例如讓客人預(yù)約藝術(shù)品或冷冰冰的前臺(tái)接待員，這些習(xí)慣導(dǎo)致今天或明天的買家流失。
