數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)制圖：邱玥
畫家葉建新的水墨青花陶瓷藝術(shù)作品吸引了觀眾的目光。中國(guó)畫正通過(guò)多種藝術(shù)形式走近百姓生活。本報(bào)記者馮蕾攝
通過(guò)藝術(shù)授權(quán)的方式開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生品，是目前發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)繁榮的一個(gè)重要方面。
近日在光明日?qǐng)?bào)社和中國(guó)傳媒大學(xué)舉辦的“水墨青花的藝術(shù)精神——葉建新作品研討會(huì)”上，藝術(shù)授權(quán)的話題再次引發(fā)熱議。藝術(shù)授權(quán)是指授權(quán)者將藝術(shù)品以合同的形式授予被授權(quán)者使用，被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并支付相應(yīng)的報(bào)酬。專家們指出，藝術(shù)授權(quán)是將藝術(shù)家的著作權(quán)運(yùn)用于文化產(chǎn)業(yè)中的重要方式。從更廣的范圍來(lái)看，藝術(shù)授權(quán)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值的最大化，讓更多藝術(shù)種類走進(jìn)大眾生活。
1.藝術(shù)授權(quán)蘊(yùn)含巨大潛力
文化部發(fā)布的《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2010年中國(guó)藝術(shù)品授權(quán)和衍生品交易總額達(dá)60億元，2011年我國(guó)藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元。據(jù)歐洲藝術(shù)基金會(huì)報(bào)告測(cè)算，2013年中國(guó)內(nèi)地的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)交易額在300億美元以上。
有關(guān)專家指出，長(zhǎng)期以來(lái)，西方藝術(shù)品市場(chǎng)一般是“兩條腿”走路：一是通過(guò)畫廊及拍賣一、二級(jí)市場(chǎng)向外銷售原創(chuàng)作品；另一方面則是通過(guò)各種藝術(shù)商店對(duì)外銷售藝術(shù)衍生品。前者針對(duì)稀有高端人群的收藏需要，后者則使藝術(shù)品進(jìn)入大眾生活。在中國(guó)，這兩種方式走出了截然不同的發(fā)展軌跡：一方面是一、二級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)交易額早已突破千億；另一方面，藝術(shù)衍生品龐大的市場(chǎng)潛力則依然沒(méi)有找到突破方向。
國(guó)家文物局的調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)值超過(guò)500萬(wàn)元的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館兩家，和臺(tái)北故宮博物院一年的衍生品營(yíng)業(yè)額在3億元新臺(tái)幣左右、英國(guó)TATE博物館商店年銷售額3億元—5億元、美國(guó)大都會(huì)博物館商店年銷售額5億元—7億元相比，國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)處于相對(duì)初期的發(fā)展階段。
據(jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院近日發(fā)布的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)》顯示，2013年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)2.1萬(wàn)億元，約占GDP比重的3.77%。
中國(guó)傳媒大學(xué)美術(shù)傳播研究所所長(zhǎng)葉建新指出，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率在25%到34%，韓國(guó)曾經(jīng)一度高達(dá)47%。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的占比明顯偏低。這就需要藝術(shù)衍生品的發(fā)展有大的突破，通過(guò)授權(quán)的方式使其融入人們的生活，進(jìn)而形成生產(chǎn)力。
藝術(shù)授權(quán)的意義，不止于對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓。在“水墨青花的藝術(shù)精神——葉建新作品研討會(huì)”上，著名美術(shù)評(píng)論家、中國(guó)藝術(shù)研究院美術(shù)研究所研究員王鏞說(shuō)：“水墨是中國(guó)的國(guó)粹，青花也是中國(guó)的國(guó)粹，葉建新教授將兩種國(guó)粹融合在一起。如果能通過(guò)藝術(shù)授權(quán)的方式，將類似的優(yōu)秀作品進(jìn)行挖掘，以此為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)更多優(yōu)秀的富有傳統(tǒng)文化意味的藝術(shù)衍生品，將擁有巨大市場(chǎng)。”在他看來(lái)，這不僅關(guān)系著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更關(guān)系著文化的傳承和藝術(shù)精神的弘揚(yáng)。
2.藝術(shù)授權(quán)不是簡(jiǎn)單復(fù)制
“不同于簡(jiǎn)單復(fù)制，藝術(shù)衍生品應(yīng)具有更高的內(nèi)涵。”葉建新說(shuō)。
他指出：“簡(jiǎn)單地把一個(gè)圖案附著在另外的器物上可以稱為藝術(shù)品的衍生。比如我有一幅畫，讓它附著在絲綢、陶瓷等不同的材質(zhì)上，這是藝術(shù)品的衍生。但是，我們不能只是利用不同的材質(zhì)來(lái)復(fù)制藝術(shù)品，需要通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)新豐富其文化內(nèi)涵。此外，要使藝術(shù)家真正參與藝術(shù)衍生品創(chuàng)作，讓他的藝術(shù)價(jià)值觀以不同的材質(zhì)、不同的題材進(jìn)行表現(xiàn)，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的途徑實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，提升百姓生活的文化藝術(shù)含量。”
“在1998年、1999年，我參與了若干款藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)。獲得著作權(quán)人授權(quán)后，相關(guān)人員把《開(kāi)國(guó)大典》這幅油畫進(jìn)行了衍生品開(kāi)發(fā)，當(dāng)時(shí)僅僅是這一款，它的銷售額就達(dá)到了三千多萬(wàn)元。”葉建新說(shuō)，“藝術(shù)授權(quán)潛力巨大，但如何體現(xiàn)藝術(shù)家的創(chuàng)意和創(chuàng)新精神是關(guān)鍵。”
近日在山東桓臺(tái)舉辦的2014首屆中國(guó)美術(shù)傳播峰會(huì)首次發(fā)布了“桓臺(tái)指數(shù)”。指數(shù)通過(guò)100余項(xiàng)指標(biāo)對(duì)藝術(shù)家個(gè)人品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)。這個(gè)旨在對(duì)藝術(shù)家個(gè)人品牌價(jià)值進(jìn)行數(shù)據(jù)體系分析的指數(shù)，把目光瞄準(zhǔn)了人的價(jià)值。盡管仍處于初步探索階段，但它代表了社會(huì)對(duì)藝術(shù)家個(gè)人價(jià)值的尊重。有關(guān)專家指出，這也為藝術(shù)授權(quán)的推進(jìn)奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)藝術(shù)版權(quán)領(lǐng)域知名的專業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，上海藝術(shù)版權(quán)開(kāi)發(fā)中心去年公布“三年行動(dòng)計(jì)劃”，明確在2013年—2015年的三年內(nèi)，將引導(dǎo)不少于50位(家)藝術(shù)家或藝術(shù)機(jī)構(gòu)達(dá)成藝術(shù)版權(quán)授權(quán)協(xié)議，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游不少于100家生產(chǎn)和服務(wù)性企業(yè)介入藝術(shù)版權(quán)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
該計(jì)劃明確，為了突破藝術(shù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)在藝術(shù)原創(chuàng)作品版權(quán)授權(quán)環(huán)節(jié)的瓶頸，上海藝術(shù)版權(quán)開(kāi)發(fā)中心將與上海文化產(chǎn)權(quán)交易所、上海版權(quán)服務(wù)中心等機(jī)構(gòu)合作，搭建“藝術(shù)家原創(chuàng)作品版權(quán)授權(quán)交易平臺(tái)”，確保授權(quán)藝術(shù)家獲得公開(kāi)透明的第三方服務(wù)和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，同時(shí)探索建立“藝術(shù)家版權(quán)授權(quán)資源庫(kù)”。
“通過(guò)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)給藝術(shù)家合理回報(bào)，將充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)作主體的積極性。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司巡視員孫若風(fēng)指出，一手抓原創(chuàng)，一手抓融合，即一方面提高藝術(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面推動(dòng)其和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，要達(dá)到這一目標(biāo)的關(guān)鍵在于創(chuàng)作好的作品。
3.授權(quán)制度體系亟待完善
相關(guān)專家指出，由于藝術(shù)授權(quán)仍處探索階段，當(dāng)前仍面臨不小的挑戰(zhàn)：一是眾所周知的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足；二是中介組織不完整；三是產(chǎn)業(yè)分工不細(xì)致。
北京大宋怡和文化發(fā)展有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，藝術(shù)衍生品對(duì)供應(yīng)商的要求很高，因?yàn)楦囆g(shù)掛鉤，有一定的使用和收藏價(jià)值，所以對(duì)產(chǎn)品工藝的要求比較高。同時(shí)藝術(shù)衍生品很少量產(chǎn)，一般來(lái)說(shuō)都是300套—1000套的生產(chǎn)規(guī)模，這就造成了一個(gè)尷尬的局面：小工廠達(dá)不到生產(chǎn)要求，而大工廠覺(jué)得量少不愿意接單。
專業(yè)從事藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)的上海浦東文化傳媒有限公司副總經(jīng)理華凌磊說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)上游設(shè)計(jì)與下游生產(chǎn)沒(méi)有形成良好的互動(dòng)。原因在于上游企業(yè)不能提供給下游生產(chǎn)廠家很豐富的產(chǎn)品。
相關(guān)專家指出，當(dāng)前藝術(shù)衍生品市場(chǎng)缺乏設(shè)計(jì)意識(shí)，吸引力不足。同國(guó)外形形色色的藝術(shù)衍生品相比，我國(guó)藝術(shù)衍生品種類還很少。國(guó)外的藝術(shù)衍生品非常講究對(duì)原創(chuàng)作品的二次加工設(shè)計(jì)，我們卻還停留在把一個(gè)圖案簡(jiǎn)單地附著在某一個(gè)器物上等簡(jiǎn)單的商品設(shè)計(jì)概念。
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)很多博物館已經(jīng)開(kāi)始注重開(kāi)發(fā)利用衍生品，但還僅限于將藝術(shù)品縮小或復(fù)制在相應(yīng)的日常用品上，以低廉的價(jià)格出售。例如秦始皇陵兵馬俑博物館，其周圍的小商鋪堆滿了粗制濫造的兵馬俑小雕塑和廉價(jià)的小紀(jì)念品。在畫廊與美術(shù)館里，有些藝術(shù)品只是被簡(jiǎn)單地移植到T恤、杯子等上面，這樣的產(chǎn)品消減了藝術(shù)效果，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其失去興趣。
根據(jù)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，人均GDP達(dá)到4000美元時(shí)，文化藝術(shù)品交易市場(chǎng)開(kāi)始興盛；當(dāng)人均GDP達(dá)到8000—10000美元時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)達(dá)到鼎盛。當(dāng)前，我國(guó)人均GDP已達(dá)4000美元，藝術(shù)品市場(chǎng)正迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。
有關(guān)專家認(rèn)為，全民藝術(shù)品時(shí)代正在到來(lái)。如何形成從藝術(shù)家、授權(quán)商到制造商、銷售商等藝術(shù)授權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈，還需要不斷探索。
