將藝術(shù)品與商品畫(huà)等號(hào)，或許會(huì)讓人感嘆藝術(shù)的淪落，但這并不是對(duì)其藝術(shù)價(jià)值的貶低。藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值是它成為藝術(shù)品的根本，它是獨(dú)立的存在，只要有人去觀看和感受藝術(shù)品，藝術(shù)的價(jià)值就存在；而只有在藝術(shù)品進(jìn)入市場(chǎng)之后，它才會(huì)具有和顯現(xiàn)出商品價(jià)值，它是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦予藝術(shù)品的附加價(jià)值，不是它的固有屬性。離開(kāi)了商業(yè)流通，藝術(shù)價(jià)值依然成就了藝術(shù)品獨(dú)一無(wú)二的存在。
目前的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)天價(jià)頻出、熱度不減，很多人對(duì)市場(chǎng)的“過(guò)熱”產(chǎn)生了質(zhì)疑，認(rèn)為其中掩藏著不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。除去中國(guó)傳統(tǒng)的文物市場(chǎng)不談，目前讓大家瞠目結(jié)舌的藝術(shù)品市場(chǎng)，只不過(guò)是在最近二十至三十年間起步發(fā)展的。那么，在這短短的二三十年的時(shí)間里，到底發(fā)生了什么？
上個(gè)世紀(jì)80年代中后期到90年代初期，由于中國(guó)的藝術(shù)品價(jià)位——特別是油畫(huà)作品的價(jià)位——在國(guó)際上比其他國(guó)家和地區(qū)要低廉很多，而在藝術(shù)上又反映了中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型當(dāng)中一些西方所關(guān)注的問(wèn)題，于是一些藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人、畫(huà)廊和收藏家開(kāi)始關(guān)注中國(guó)藝術(shù)家及其創(chuàng)作。
1992年，香港佳士得推出中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)專場(chǎng)，1994年香港蘇富比推出中國(guó)油畫(huà)專場(chǎng)，這些事件標(biāo)志著中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)作品正式進(jìn)入國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)。而中國(guó)內(nèi)地藝術(shù)市場(chǎng)的真正啟動(dòng)，則以1993年中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣公司的成立為標(biāo)志。從1990年代中后期開(kāi)始，畫(huà)廊業(yè)也在逐步興起，北京、上海等大城市都形成了具有一定規(guī)模的畫(huà)廊區(qū)，而且其中一部分畫(huà)廊是由歐美日韓等國(guó)的外國(guó)投資人開(kāi)辦的，還有一些著名的海外畫(huà)廊看好中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，開(kāi)始在中國(guó)開(kāi)辦分支機(jī)構(gòu)。
一時(shí)間中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)風(fēng)生水起。在這個(gè)過(guò)程中，與藝術(shù)品相關(guān)的金融產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)。藝術(shù)品投資與金融、房地產(chǎn)并列為效益最好的三大投資產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，而且與其他兩者相比，藝術(shù)品投資雖然具有周期較長(zhǎng)的特點(diǎn)，但卻是最抗跌的投資產(chǎn)品，它的增值與投資回報(bào)，最終還是優(yōu)于其他兩項(xiàng)。正是由于具有這樣的優(yōu)勢(shì)，吸引了大量資本涌入，形成了藝術(shù)品市場(chǎng)與金融資本的對(duì)接，目前看來(lái)，最新也最具爭(zhēng)議性的例子就是藝術(shù)品份額化交易，即將藝術(shù)品資產(chǎn)包進(jìn)行等額拆分，出售份額的交易模式。這可以說(shuō)是中國(guó)獨(dú)創(chuàng)的藝術(shù)品交易模式。
縱觀這些年來(lái)的發(fā)展，不得不說(shuō)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，如同中國(guó)整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，用幾十年的時(shí)間就完成了西方發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)装倌甑陌l(fā)展歷程，甚至在某些方面還有所超越。急劇膨脹的過(guò)程中問(wèn)題自然不可避免，而造成這些問(wèn)題的原因，大多數(shù)人都將之歸結(jié)為市場(chǎng)規(guī)范的缺失，這其中最重要就是因行業(yè)不規(guī)范而造成的藝術(shù)品價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)的缺失。
如果從純粹學(xué)術(shù)的角度來(lái)探討這個(gè)問(wèn)題，在理論上并沒(méi)有太大的困難，但是，這些標(biāo)準(zhǔn)是否完全適用于進(jìn)入資本市場(chǎng)的藝術(shù)品呢？或者說(shuō)當(dāng)藝術(shù)品進(jìn)入資本市場(chǎng)之后，僅僅依據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判定價(jià)值、確定價(jià)格就足夠了呢？
當(dāng)人們購(gòu)買任何一件商品的時(shí)候，這件商品的價(jià)格是如何確定的呢？商家可能會(huì)采用的基本方法有成本加利潤(rùn)定價(jià)法、參照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定價(jià)法、揣摩顧客心理的心理定價(jià)法，甚至還會(huì)應(yīng)用高價(jià)策略，在短期內(nèi)迅速賺取超額利潤(rùn)等非常規(guī)的方法?；蛟S有人會(huì)說(shuō)，這和藝術(shù)品定價(jià)是兩回事。但是，藝術(shù)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，同時(shí)也就具備了商品的某些屬性。藝術(shù)價(jià)值的高低，已然不再是確定價(jià)格的唯一考量因素。一件“天價(jià)”作品的出臺(tái)，它所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)、新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)等多方面的影響，顯然已經(jīng)大大超出了藝術(shù)品本身價(jià)值所能涵蓋的范疇。
將藝術(shù)品與商品畫(huà)等號(hào)，或許會(huì)讓人感嘆藝術(shù)的淪落，但這并不是對(duì)其藝術(shù)價(jià)值的貶低。藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值是它成為藝術(shù)品的根本，它是獨(dú)立的存在，只要有人去觀看和感受藝術(shù)品，藝術(shù)的價(jià)值就存在；而只有在藝術(shù)品進(jìn)入市場(chǎng)之后，它才會(huì)具有和顯現(xiàn)出商品價(jià)值，它是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦予藝術(shù)品的附加價(jià)值，不是它的固有屬性。離開(kāi)了商業(yè)流通，藝術(shù)價(jià)值依然成就了藝術(shù)品獨(dú)一無(wú)二的存在。
在藝術(shù)品進(jìn)入流通的過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)商業(yè)價(jià)值覆蓋藝術(shù)價(jià)值的情況，會(huì)有二流三流的藝術(shù)家、二流三流的作品，以超出其實(shí)際價(jià)值幾十倍、幾百倍的價(jià)格出售。這種情況，僅僅依靠專業(yè)、學(xué)術(shù)和規(guī)范的力量，并不能得到扭轉(zhuǎn)，因?yàn)槠渲邪鼮閺?fù)雜的商業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)因素；讓人咋舌的價(jià)格，也不會(huì)一味地增長(zhǎng)下去，曾經(jīng)炙手可熱的作品和藝術(shù)家，也會(huì)遭遇流拍。這些都是市場(chǎng)自身的調(diào)節(jié)功能在發(fā)揮作用。藝術(shù)品投資雖然獲利可觀，但也同樣具有風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)的藝術(shù)品投資者，需要保持冷靜理智的頭腦，他們走向成熟的那一天，也就是市場(chǎng)本身發(fā)展成熟的時(shí)刻。
【編輯：易小燕】
