金獎(jiǎng)作品“DipDip Nuggets”
“2012亞洲戶外傳播大獎(jiǎng)（2012 Asia OOH Awards）”迎來了令人期待與興奮的時(shí)刻。在上海錦滄文華大酒店舉行的終審現(xiàn)場，300余件候選作品在9位全球頂尖戶外傳播專家的專業(yè)審查下，經(jīng)過近一天的激烈角逐，主題表現(xiàn)類、環(huán)境規(guī)劃類、科技應(yīng)用類三大類別金、銀、銅獎(jiǎng)依次揭曉，備受行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的“2012亞洲戶外傳播大獎(jiǎng)”終于撥開云霧見月明。
本次三個(gè)類別共產(chǎn)生獲獎(jiǎng)作品17件，其中來自中國內(nèi)地的作品12件，香港1件，新加坡2件，巴基斯坦1件，泰國1件，這意味著中國的戶外傳播在亞太區(qū)域處于整體領(lǐng)先的水平，很多最新的創(chuàng)意趨勢和科技應(yīng)用都可在中國作品中找到影子。但同時(shí)，國外作品的創(chuàng)意風(fēng)格往往更大膽、更有突破性，這與各地不同的政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境息息相關(guān)，這也正是戶外廣告區(qū)別于其他媒體的最根本屬性之一。
從獲獎(jiǎng)作品來看，雖然各國和地區(qū)的環(huán)境限制不同，但如果運(yùn)用得當(dāng)，戶外創(chuàng)意會(huì)更好玩，效果也更加直接。由Leo Burnett（上海）為麥當(dāng)勞創(chuàng)作的作品“DipDip Nuggets”，就以其簡潔生動(dòng)的創(chuàng)意和環(huán)境的巧妙融合，獲得評委們幾乎全票支持，斬獲全場唯一金獎(jiǎng)。評委們認(rèn)為，戶外傳播的難度在于復(fù)雜的環(huán)境和執(zhí)行，好的創(chuàng)意通過簡潔、醒目的方式，吸引并便于受眾互動(dòng)參與，是Campaign成功的關(guān)鍵。
“2012亞洲戶外傳播大獎(jiǎng)”自7月初啟動(dòng)作品征集截至8月31日，共收到來自新加坡、韓國、日本、俄羅斯、泰國、印度、巴基斯坦、土耳其、馬來西亞和中國內(nèi)地、香港、臺(tái)灣等國家和地區(qū)300多件優(yōu)秀作品，匯集了近兩年以來亞洲區(qū)域戶外傳播的精髓。評委們從9月中旬開始，首先進(jìn)行第一輪【預(yù)審】，對所有作品進(jìn)行打分；之后第二輪【復(fù)審】階段，在互相參考其他評委打分的基礎(chǔ)上對三個(gè)類別作品分別提名；【終審】階段，現(xiàn)場評委根據(jù)每則作品的提名和總分值，完全從專業(yè)的角度再進(jìn)行三輪的討論和投票，在接近85%的超高淘汰率下層層精選入圍，最終評出亞洲戶外傳播的巔峰之作，得獎(jiǎng)率僅為5.7%。
作為目前亞太區(qū)域?qū)Ｗ⒂趹敉鈧鞑サ奈ㄒ桓叨速愂拢?ldquo;2012亞洲戶外傳播大獎(jiǎng)”專為戶外傳播量身打制，倡導(dǎo)戶外傳播活動(dòng)必須置身于環(huán)境中立體考量，超越單純的創(chuàng)意和媒體，同時(shí)，主辦方為保證中立性與客觀性，自始至終未收取任何費(fèi)用，也未接受任何贊助，完全由評委從專業(yè)的角度予以評判。
組委會(huì)還同時(shí)評選出43件入圍優(yōu)秀作品，將與獲獎(jiǎng)作品一起收錄大獎(jiǎng)專輯，并于2013年4月份舉辦的第十屆行業(yè)年會(huì)上頒獎(jiǎng)。
【編輯：劉建英】
