一，中等智力密集型消費(fèi)藝術(shù)品
全球?qū)⑦M(jìn)入中等智力勞動(dòng)力密集型的消費(fèi)藝術(shù)時(shí)代，是繼上世紀(jì)80年代興起當(dāng)代藝術(shù)之后，人類(lèi)的下一個(gè)新的藝術(shù)時(shí)代。在消費(fèi)藝術(shù)時(shí)代，藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家、藝術(shù)品將如何演變?也許單體畫(huà)廊逐步消亡?也許美院只能為培養(yǎng)藝術(shù)工人服務(wù)?藝術(shù)市場(chǎng)格局將面臨全面洗牌，你準(zhǔn)備好了嗎?
中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入中等智力勞動(dòng)力密集型工業(yè)時(shí)代，中等智力勞動(dòng)力指接受過(guò)普通高等教育，具備一定的英文基礎(chǔ)，軟件操作和手工操作熟練的技術(shù)工人。這區(qū)別于中國(guó)過(guò)去的低等智力勞動(dòng)力密集型工業(yè)。
低等智力勞動(dòng)力指沒(méi)有接受過(guò)普通高等教育，缺乏英文基礎(chǔ)和軟件操作的工人，比如農(nóng)民工。高等智力主要指擁有復(fù)雜的邏輯分析能力和復(fù)雜數(shù)學(xué)計(jì)算能力的高智力技術(shù)人員，比如擁有高收入的軟件工程師、基金經(jīng)理等。
中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)大致可以分為四種形態(tài)：一是貪官黑金資本洗錢(qián)市場(chǎng)，二是官商勾結(jié)禮品市場(chǎng)，三是收藏、賭博、炒作市場(chǎng)，四是剛性需求消費(fèi)市場(chǎng)。前3種作為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的巨大泡沫和主體，第4種剛性需求的消費(fèi)市場(chǎng)才是中國(guó)唯一健康的藝術(shù)品市場(chǎng)形態(tài)。
受18大后新政廉政反腐、藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)范，民眾藝術(shù)素養(yǎng)提高等因素的影響，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的泡沫正在破滅，而健康的消費(fèi)藝術(shù)品市場(chǎng)正在迅速發(fā)展，未來(lái)中國(guó)健康的消費(fèi)藝術(shù)品市場(chǎng)有什么特征呢?
二，中國(guó)畫(huà)廊不適合消費(fèi)藝術(shù)時(shí)代
中國(guó)畫(huà)廊中除了北京的798和上海M50的稍好一點(diǎn)以外，中國(guó)其他地方以銷(xiāo)售模式為主的畫(huà)廊生意都很慘淡。中國(guó)的畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)狀況非常糟糕，大部分破產(chǎn)，少部分生存。調(diào)查顯示，2012年全國(guó)畫(huà)廊中盈利的僅有7%。
中國(guó)的畫(huà)廊是一種最原始的個(gè)體戶式商業(yè)形態(tài)，絕大多數(shù)畫(huà)廊就只有幾個(gè)人、夫妻店甚至是個(gè)體戶，并不比路邊的士多店高級(jí)多少，中國(guó)畫(huà)廊商業(yè)形態(tài)落后原始，并沒(méi)有形成現(xiàn)代商業(yè)的形態(tài)和模式，這就是造成中國(guó)畫(huà)廊生意慘淡的核心原因。
藝術(shù)品銷(xiāo)售在中國(guó)難行，主要有3個(gè)原因造成，一是沒(méi)有相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品可以抵稅政策，二是藝術(shù)品高消費(fèi)階層沒(méi)有相應(yīng)的藝術(shù)普及教育，三是中國(guó)藝術(shù)品定價(jià)太高。
當(dāng)然要符合未來(lái)藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代的藝術(shù)作品肯定是物美價(jià)廉的，這對(duì)畫(huà)廊和藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，都要符合消費(fèi)時(shí)代的現(xiàn)代商業(yè)規(guī)則，那就是整個(gè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)要進(jìn)行藝術(shù)工業(yè)化改造，這就是藝術(shù)工業(yè)化時(shí)代。
三，魔鬼定理：油畫(huà)與房?jī)r(jià)對(duì)等原則
中國(guó)藝術(shù)品的價(jià)格如何定?這是個(gè)很難搞的事情。中國(guó)銀領(lǐng)以下階層家庭很難有多余的經(jīng)濟(jì)能力來(lái)消費(fèi)藝術(shù)品的，年收入過(guò)百萬(wàn)元的金領(lǐng)階層以上家庭才是消費(fèi)藝術(shù)品的主體。以金領(lǐng)階層家庭的多余零花錢(qián)來(lái)評(píng)估中國(guó)藝術(shù)品的價(jià)格才是比較合理的。
我自己有個(gè)評(píng)估，就是油畫(huà)與房?jī)r(jià)對(duì)等魔鬼定理：其一平方油畫(huà)價(jià)格低于當(dāng)?shù)氐囊黄椒椒績(jī)r(jià)，這個(gè)房?jī)r(jià)指的是沒(méi)有泡沫的合理房?jī)r(jià)。在北京、上海、深圳、廣州4個(gè)核心大城市，1平方米油畫(huà)價(jià)格5000～10000元比較適合。在二線城市，1平方米油畫(huà)價(jià)格3000～5000元比較適合。在三線城市， 1平方米油畫(huà)價(jià)格2000～3000元比較適合。
在中國(guó)，1平方米超過(guò)1萬(wàn)元的油畫(huà)都是有泡沫的，除非他已經(jīng)是學(xué)術(shù)界已經(jīng)認(rèn)可的名家。即使有一定知名度的畫(huà)家，其一平方油畫(huà)價(jià)格也不應(yīng)該高于當(dāng)?shù)氐囊黄椒狡骄績(jī)r(jià)。
國(guó)畫(huà)應(yīng)該以版畫(huà)的價(jià)格來(lái)評(píng)估，因?yàn)閲?guó)畫(huà)家的大量重復(fù)性復(fù)制式創(chuàng)作特點(diǎn)接近版畫(huà)。很多國(guó)畫(huà)家一天就可以創(chuàng)作幾十張類(lèi)似的國(guó)畫(huà)，甚至一些是畫(huà)蝦米小雞畫(huà)一輩子，每張都幾乎一樣。范曾一輩子畫(huà)的題材無(wú)法就鐘馗捉鬼、老子出關(guān)、牧童放牛這幾樣，每樣重復(fù)幾千張。書(shū)法價(jià)格就應(yīng)該更加低，可以參考素描速寫(xiě)的價(jià)格。
四，消費(fèi)藝術(shù)時(shí)代的消費(fèi)主體
包豪斯對(duì)美術(shù)的定位，美術(shù)就是建筑的附屬裝飾品，從這一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，賣(mài)藝術(shù)品實(shí)質(zhì)就是賣(mài)建筑裝飾材料。在藝術(shù)工業(yè)化時(shí)代，消費(fèi)藝術(shù)品實(shí)質(zhì)也就是一種建筑裝飾材料。
中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)中的機(jī)構(gòu)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)(商業(yè)裝修畫(huà)市場(chǎng))已經(jīng)興起，但個(gè)人藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)還處于萌芽期。國(guó)內(nèi)的個(gè)人藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)還沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，因?yàn)橹袊?guó)民眾還沒(méi)有形成消費(fèi)藝術(shù)品的習(xí)慣，也沒(méi)有多余的經(jīng)濟(jì)能力去消費(fèi)藝術(shù)品。但酒店、品牌連鎖等機(jī)構(gòu)的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)就非常龐大，成為藝術(shù)工業(yè)化時(shí)代的藝術(shù)品消費(fèi)主體。
除了機(jī)構(gòu)藝術(shù)品消費(fèi)這個(gè)主體之外，個(gè)人藝術(shù)品消費(fèi)作為補(bǔ)充，個(gè)人藝術(shù)品消費(fèi)是以金領(lǐng)以上家庭為主的。有一個(gè)調(diào)查，中國(guó)的豪宅和別墅中只有1/100擁有原創(chuàng)藝術(shù)品。金領(lǐng)和企業(yè)主等高端消費(fèi)群體的別墅和豪宅是未來(lái)個(gè)人藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的主體。
大芬村搞的就是消費(fèi)市場(chǎng)，2012年上半年大芬村的成交額達(dá)到31億人民幣，得益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大幅度的增長(zhǎng)，主要是酒店、會(huì)所的裝飾性藝術(shù)品市場(chǎng)非常龐大，比如說(shuō)一個(gè)連鎖酒店集團(tuán)在五年內(nèi)在中國(guó)開(kāi)了300個(gè)大型連鎖酒店，他所需要的裝飾藝術(shù)品有多少?這個(gè)市場(chǎng)很龐大。
藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)是健康的，沒(méi)有泡沫，但是價(jià)格比較低，很少有超過(guò)三千塊，都是幾百元到三千元。這個(gè)市場(chǎng)并不是大芬村過(guò)去的拷貝復(fù)制市場(chǎng)，而是大芬村轉(zhuǎn)型所走出來(lái)的原創(chuàng)藝術(shù)品市場(chǎng)，每一幅都是藝術(shù)家創(chuàng)作出來(lái)的，絕不重復(fù)，這個(gè)市場(chǎng)是非常龐大的。
五，消費(fèi)藝術(shù)時(shí)代的藝術(shù)品
結(jié)合現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的低端藝術(shù)品收藏市場(chǎng)和高端藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)，不難判斷出未來(lái)藝術(shù)工業(yè)化時(shí)代的消費(fèi)藝術(shù)品特征：
1、藝術(shù)品特征：每幅藝術(shù)品具備原創(chuàng)性和唯一性，并有藝術(shù)家的簽名，網(wǎng)絡(luò)有相應(yīng)的作品圖片數(shù)據(jù)記錄可以搜索，網(wǎng)絡(luò)也可以搜索到藝術(shù)家的創(chuàng)作理念等介紹。
2、藝術(shù)家特征：藝術(shù)家具備一定知名度和學(xué)術(shù)取向，經(jīng)常能參加一些學(xué)術(shù)性藝術(shù)展覽活動(dòng)，能有一些創(chuàng)作思想或者藝術(shù)文章發(fā)布。
3、視覺(jué)風(fēng)格特征：藝術(shù)風(fēng)格時(shí)尚、都市、國(guó)際化，能融合中西方文化內(nèi)涵。藝術(shù)和時(shí)尚密不可分，藝術(shù)工業(yè)化時(shí)代的藝術(shù)消費(fèi)者集中在大型和中型城市，時(shí)尚和都市的風(fēng)格才符合國(guó)際化都市消費(fèi)者的心理特征。插畫(huà)風(fēng)格、涂鴉風(fēng)格是目前國(guó)際化都市中最流行的藝術(shù)品視覺(jué)風(fēng)格。
4、收藏特征：雖然是消費(fèi)藝術(shù)品，但具備一定收藏價(jià)值的消費(fèi)品更加能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，能具備不斷增值的收藏價(jià)值的消費(fèi)藝術(shù)品是最受歡迎的。
當(dāng)然，不符合以上特征的原來(lái)消費(fèi)藝術(shù)品市場(chǎng)將逐步萎縮，但不會(huì)消亡，中國(guó)投入40萬(wàn)億的大規(guī)模農(nóng)村城鎮(zhèn)化之后，現(xiàn)在的低端消費(fèi)藝術(shù)品市場(chǎng)會(huì)逐步走向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。
六，消費(fèi)藝術(shù)時(shí)代的藝術(shù)機(jī)構(gòu)
中國(guó)的畫(huà)廊是最原始的個(gè)體戶式商業(yè)形態(tài)，中國(guó)畫(huà)廊沒(méi)有商業(yè)價(jià)值，1萬(wàn)家中國(guó)畫(huà)廊的總和都不如一家連鎖模式的現(xiàn)代服裝企業(yè)。未來(lái)中國(guó)藝術(shù)畫(huà)廊的工業(yè)化改造，必須參考現(xiàn)代商業(yè)形態(tài)的服裝工業(yè)的特征。
1、連鎖畫(huà)廊：藝術(shù)工業(yè)化時(shí)代，一年銷(xiāo)售幾百?gòu)埖綆浊堁b飾畫(huà)的單體畫(huà)廊是沒(méi)有多大商業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的，每年銷(xiāo)售幾萬(wàn)幅到幾十萬(wàn)幅藝術(shù)作品，年銷(xiāo)售額幾億到幾十億的畫(huà)廊才有良好的競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)價(jià)值，要達(dá)到龐大銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額，連鎖畫(huà)廊是唯一能做大的商業(yè)模式了。
2、網(wǎng)店：網(wǎng)店不是主體，但網(wǎng)店是實(shí)體畫(huà)廊不可缺少的補(bǔ)充，實(shí)體畫(huà)廊中每幅藝術(shù)品和藝術(shù)家的數(shù)據(jù)記錄必須可以在網(wǎng)店搜索到。網(wǎng)店是連接消費(fèi)者和實(shí)體畫(huà)廊的最重要信息交換平臺(tái)。實(shí)體畫(huà)廊展出作品畢竟有限，網(wǎng)店為消費(fèi)者提供更加多樣化的選擇。
3、產(chǎn)品研發(fā)：藝術(shù)工業(yè)化時(shí)代藝術(shù)品的設(shè)計(jì)和制作是分離的，具備頂尖創(chuàng)新和設(shè)計(jì)能力的藝術(shù)家才具備未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力，由他們操刀設(shè)計(jì)符合未來(lái)消費(fèi)潮流的藝術(shù)品樣式。沒(méi)有創(chuàng)新和設(shè)計(jì)能力的藝術(shù)家就只能成為藝術(shù)制作流水線上的藝術(shù)工人，參與制作藝術(shù)作品的局部或者全部。
4、藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)：指沒(méi)有創(chuàng)新和設(shè)計(jì)能力的藝術(shù)家組成的中等智力制作團(tuán)隊(duì)，幾十、幾百、甚至幾千個(gè)藝術(shù)家組成一條藝術(shù)制作生產(chǎn)線。具備良好制作能力的藝術(shù)家肯定是接受過(guò)高等教育和美院科班畢業(yè)的藝術(shù)家。當(dāng)然，現(xiàn)在消費(fèi)藝術(shù)品市場(chǎng)中的大量低學(xué)歷低等智力畫(huà)工將被淘汰。
