近日，“故宮淘寶”在其微信公眾平臺(tái)推出了一組題為“雍正：感覺(jué)自己萌萌噠”的《雍正行樂(lè)圖》動(dòng)態(tài)圖片，萌萌噠的雍正動(dòng)畫(huà)形象配上萌萌的文字很快便風(fēng)靡微信群，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)80萬(wàn)次，并在網(wǎng)上引起了熱議。據(jù)悉，目前，故宮博物院開(kāi)始通過(guò)建設(shè)數(shù)字化信息平臺(tái)，力求將傳統(tǒng)、枯燥的宣傳方式向現(xiàn)代、活潑的教育方式轉(zhuǎn)變，與年輕人的興趣點(diǎn)緊密結(jié)合，讓古老的傳統(tǒng)文化也能夠時(shí)尚起來(lái)。
“萌萌噠雍正”走紅
據(jù)了解，這組動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意靈感源于自故宮博物院藏《雍正帝行樂(lè)圖》。“行樂(lè)圖”是中國(guó)人物畫(huà)的一種，通常描繪人物的日常娛樂(lè)與休閑生活的場(chǎng)景。喜好畫(huà)像的清代雍正皇帝，其行樂(lè)圖數(shù)量眾多，特點(diǎn)鮮明。以寧?kù)o、恬淡來(lái)營(yíng)造行樂(lè)的氛圍，是雍正皇帝的行樂(lè)圖與其他帝王行樂(lè)圖的最大差別?！队赫袠?lè)圖》就反映出他個(gè)人的業(yè)余愛(ài)好和日常生活，具有重要的歷史價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。
這組名為“雍正：感覺(jué)自己萌萌噠”的動(dòng)態(tài)圖片將9幅《雍正行樂(lè)圖》改成了動(dòng)畫(huà)版，并配以輕松幽默的解說(shuō)詞。比如《射箭圖》中，雍正彎弓搭箭，射向天空掠過(guò)的飛鳥(niǎo)，旁白卻是“你飛向前方自由翱翔，朕卻始終跟不上你的腳步。好累……”再比如《濯足圖》里，雍正帝身穿普通服裝坐在江邊，將雙腳放入水中，會(huì)偶爾抬起一條腿往另一條腿上蹭一下，并配一句“朕……腳癢……”。《松間撫琴圖》中，雍正帝一邊投入地彈奏，一面還對(duì)琴說(shuō)：“我們做朋友吧。”
這組動(dòng)態(tài)圖片自上傳后，立即受到公眾的喜愛(ài)，并被迅速轉(zhuǎn)發(fā)，有網(wǎng)友大呼：“這么有情操的雍正真是萌萌噠……”“萌萌噠的雍正，看得心都要化了。”“原來(lái)四爺才是COS高手。”
讓禁宮文物活起來(lái)
臺(tái)北故宮去年在facebook上曬出一款康熙御筆朱批“朕知道了”紙膠帶，瞬間被網(wǎng)友瘋傳討論，上市即被搶空。這個(gè)創(chuàng)意也讓臺(tái)北故宮名氣大旺。
而故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔也在今年公開(kāi)表示“要讓深藏在禁宮里的文物活起來(lái)”。此次《雍正行樂(lè)圖》動(dòng)畫(huà)版的上線也讓故宮獲得滿(mǎn)堂彩。
對(duì)此，故宮博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次“把雍正搞萌”是“故宮淘寶”團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)反復(fù)探討、實(shí)踐，在180余萬(wàn)件(套)文物中選擇優(yōu)秀之作，在保留原文物真實(shí)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用數(shù)字手段使之更加生動(dòng)逼真，讓收藏在博物館的文物“活”起來(lái)，《雍正行樂(lè)圖》恰如其分地將雍正帝幽默風(fēng)趣的一面展現(xiàn)了出來(lái)。
實(shí)際上，利用藏品開(kāi)發(fā)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品早已是全世界博物館的通行做法。而對(duì)于國(guó)內(nèi)許多博物館而言，這還是一條亟待探索的新路。“文物保護(hù)并非意味著要死守著文物不能動(dòng)，對(duì)文物進(jìn)行創(chuàng)意性開(kāi)發(fā)，不僅不會(huì)損害文物，反而是對(duì)文物價(jià)值的再傳播。從這個(gè)角度看，動(dòng)態(tài)版《雍正行樂(lè)圖》值得稱(chēng)道。”有資深業(yè)內(nèi)人士如此認(rèn)為。
新媒體推廣故宮文化
如何將故宮文物與故宮文化的知識(shí)性和趣味性生動(dòng)地表達(dá)出來(lái)，使之更容易被年輕人接受喜愛(ài)，是故宮博物院一直努力的方向。此前，故宮博物院曾推出了宮廷寶貝等系列卡通人物形象。目前已形成的以小皇帝、小皇后、阿哥、格格為核心的宮廷寶貝“大家族”萌得可親可愛(ài)，深受大眾喜愛(ài)。
據(jù)悉，目前，故宮博物院致力于通過(guò)建設(shè)數(shù)字化信息平臺(tái)，力求將傳統(tǒng)、枯燥的宣傳方式向現(xiàn)代、活潑的教育方式轉(zhuǎn)變，與年輕人的興趣點(diǎn)緊密結(jié)合，讓古老的傳統(tǒng)文化也能夠時(shí)尚起來(lái)。
除了通過(guò)“萌化”的產(chǎn)品吸引人外，故宮也在不斷強(qiáng)化“數(shù)字故宮”的建設(shè)，不僅用于再現(xiàn)故宮的藏品、建筑，也用以宣傳故宮文化、提供實(shí)用信息。發(fā)布《雍正行樂(lè)圖》的故宮網(wǎng)店微信公眾號(hào)也是其中的一部分。今后，故宮博物院還將推出《皇帝的一天》、《韓熙載夜宴圖》、《清代皇帝服飾》等題材豐富、風(fēng)格各異的一系列應(yīng)用，使故宮文化傳播空間無(wú)限廣闊，讓院藏文物以更加生動(dòng)有趣、豐富多樣的形式與公眾見(jiàn)面。
