近日，“故宮淘寶”在其微信公眾平臺推出了一組題為“雍正：感覺自己萌萌噠”的《雍正行樂圖》動態(tài)圖片，萌萌噠的雍正動畫形象配上萌萌的文字很快便風(fēng)靡微信群，累計轉(zhuǎn)發(fā)超過80萬次，并在網(wǎng)上引起了熱議。據(jù)悉，目前，故宮博物院開始通過建設(shè)數(shù)字化信息平臺，力求將傳統(tǒng)、枯燥的宣傳方式向現(xiàn)代、活潑的教育方式轉(zhuǎn)變，與年輕人的興趣點緊密結(jié)合，讓古老的傳統(tǒng)文化也能夠時尚起來。
“萌萌噠雍正”走紅
據(jù)了解，這組動畫創(chuàng)意靈感源于自故宮博物院藏《雍正帝行樂圖》。“行樂圖”是中國人物畫的一種，通常描繪人物的日常娛樂與休閑生活的場景。喜好畫像的清代雍正皇帝，其行樂圖數(shù)量眾多，特點鮮明。以寧靜、恬淡來營造行樂的氛圍，是雍正皇帝的行樂圖與其他帝王行樂圖的最大差別?！队赫袠穲D》就反映出他個人的業(yè)余愛好和日常生活，具有重要的歷史價值和藝術(shù)價值。
這組名為“雍正：感覺自己萌萌噠”的動態(tài)圖片將9幅《雍正行樂圖》改成了動畫版，并配以輕松幽默的解說詞。比如《射箭圖》中，雍正彎弓搭箭，射向天空掠過的飛鳥，旁白卻是“你飛向前方自由翱翔，朕卻始終跟不上你的腳步。好累……”再比如《濯足圖》里，雍正帝身穿普通服裝坐在江邊，將雙腳放入水中，會偶爾抬起一條腿往另一條腿上蹭一下，并配一句“朕……腳癢……”?！端砷g撫琴圖》中，雍正帝一邊投入地彈奏，一面還對琴說：“我們做朋友吧。”
這組動態(tài)圖片自上傳后，立即受到公眾的喜愛，并被迅速轉(zhuǎn)發(fā)，有網(wǎng)友大呼：“這么有情操的雍正真是萌萌噠……”“萌萌噠的雍正，看得心都要化了。”“原來四爺才是COS高手。”
讓禁宮文物活起來
臺北故宮去年在facebook上曬出一款康熙御筆朱批“朕知道了”紙膠帶，瞬間被網(wǎng)友瘋傳討論，上市即被搶空。這個創(chuàng)意也讓臺北故宮名氣大旺。
而故宮博物院院長單霽翔也在今年公開表示“要讓深藏在禁宮里的文物活起來”。此次《雍正行樂圖》動畫版的上線也讓故宮獲得滿堂彩。
對此，故宮博物院相關(guān)負責(zé)人表示，此次“把雍正搞萌”是“故宮淘寶”團隊經(jīng)過反復(fù)探討、實踐，在180余萬件(套)文物中選擇優(yōu)秀之作，在保留原文物真實的基礎(chǔ)上，運用數(shù)字手段使之更加生動逼真，讓收藏在博物館的文物“活”起來，《雍正行樂圖》恰如其分地將雍正帝幽默風(fēng)趣的一面展現(xiàn)了出來。
實際上，利用藏品開發(fā)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品早已是全世界博物館的通行做法。而對于國內(nèi)許多博物館而言，這還是一條亟待探索的新路。“文物保護并非意味著要死守著文物不能動，對文物進行創(chuàng)意性開發(fā)，不僅不會損害文物，反而是對文物價值的再傳播。從這個角度看，動態(tài)版《雍正行樂圖》值得稱道。”有資深業(yè)內(nèi)人士如此認為。
新媒體推廣故宮文化
如何將故宮文物與故宮文化的知識性和趣味性生動地表達出來，使之更容易被年輕人接受喜愛，是故宮博物院一直努力的方向。此前，故宮博物院曾推出了宮廷寶貝等系列卡通人物形象。目前已形成的以小皇帝、小皇后、阿哥、格格為核心的宮廷寶貝“大家族”萌得可親可愛，深受大眾喜愛。
據(jù)悉，目前，故宮博物院致力于通過建設(shè)數(shù)字化信息平臺，力求將傳統(tǒng)、枯燥的宣傳方式向現(xiàn)代、活潑的教育方式轉(zhuǎn)變，與年輕人的興趣點緊密結(jié)合，讓古老的傳統(tǒng)文化也能夠時尚起來。
除了通過“萌化”的產(chǎn)品吸引人外，故宮也在不斷強化“數(shù)字故宮”的建設(shè)，不僅用于再現(xiàn)故宮的藏品、建筑，也用以宣傳故宮文化、提供實用信息。發(fā)布《雍正行樂圖》的故宮網(wǎng)店微信公眾號也是其中的一部分。今后，故宮博物院還將推出《皇帝的一天》、《韓熙載夜宴圖》、《清代皇帝服飾》等題材豐富、風(fēng)格各異的一系列應(yīng)用，使故宮文化傳播空間無限廣闊，讓院藏文物以更加生動有趣、豐富多樣的形式與公眾見面。
