故宮文創(chuàng)產(chǎn)品
近日，故宮一改人們心目中古典嚴肅的形象，推出各種“萌”范兒的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到市場歡迎。這些產(chǎn)品為何一經(jīng)推出就受到公眾喜愛？且看故宮如何用創(chuàng)意將文化遺存與當代人生活對接起來。
這幾天，一條《北京故宮博物院腦洞大開了！各種紀念品萌萌噠！》的帖子在微信朋友圈里瘋轉。朝珠耳機、“奉旨旅行”行李牌、御前帶刀侍衛(wèi)手機座、頂戴花翎官帽傘、八旗子弟調料罐……這些“萌”范兒十足的紀念品一掃故宮在人們心目中莊重有余、活潑不足的印象，萌萌噠的樣子讓人愛得欲罷不能，微友們紛紛一邊轉帖一邊表示要將其中一兩款收入囊中。
各種萌翻人的紀念品集中體現(xiàn)了故宮博物院“把故宮帶回家”的服務理念。如何將故宮文物與故宮文化的知識性和趣味性生動地表達出來，使之更容易被年輕人接受并喜愛，是故宮人一直努力的方向。目前，故宮博物院研發(fā)的故宮特色文化產(chǎn)品有6700余種，冰箱貼、瑞獸鉛筆、木質微縮家具、玩偶、琉璃、手機殼等系列豐富多樣的產(chǎn)品，很多產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到了公眾的喜愛，它們都是以故宮的建筑、館藏文物等為元素進行創(chuàng)作的。
“可能在大多數(shù)公眾心目中，故宮博物院的形象都是古典和嚴肅的，其實故宮館藏中的許多文物，在歷史上都是那個時代非常時尚的產(chǎn)品。”故宮博物院相關部門負責人在接受采訪時說，“這么多年，我們一直在思考故宮文化如何與今天的人們順暢對話。就文化產(chǎn)品這個載體來說，我們需要做的是：用我們的創(chuàng)意，將文化遺存與當代人的生活、審美、需求對接起來。”
正是基于這種考慮，故宮博物院推出了宮廷寶貝等系列卡通人物形象。這些形象一個最直觀的特點，就是“萌”。以小皇帝、小皇后、阿哥、格格為核心的宮廷寶貝“大家族”，都擁有了自己的“粉絲群”。2008年12月創(chuàng)立的故宮官方淘寶旗艦店，以電子商務推廣的形式傳播故宮文化。目前已有約200件以故宮元素設計的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。“故宮淘寶”新浪微博、“故宮淘寶”微信公眾號更是為故宮文化“活起來”聚集了大量人氣。
在近來被熱捧的“萌”范兒紀念品中，不得不提“朝珠耳機”。它不是原樣復制文物造型，而是賦予原文物以“新生”。相比一般的耳機，這款耳機在不用時可掛脖子上作為裝飾。有：“帶上聽歌寫東西的時候簡直像是在批奏折！超酷炫！”
故宮還推出了宮廷特色系列文化衫的定制服務，并于故宮端門處特設了宮廷文化衫的專賣店。在這里，觀眾可以從近百種體現(xiàn)故宮文化元素的圖樣中挑選出自己喜愛的圖案，并進行現(xiàn)場印制，整個過程不超過2分鐘。甚至還可以在衣服上用傳統(tǒng)文化樣式的字母拼寫自己的名字。購買者在挑選圖案的過程中了解了故宮的文化，除了個性的表現(xiàn)外，還秀出了審美品位。
古老莊嚴的故宮、萌萌噠的文創(chuàng)產(chǎn)品，你喜歡嗎？那還等什么？“把故宮文化帶回家”吧！
