故宮文創(chuàng)產(chǎn)品
近日，故宮一改人們心目中古典嚴(yán)肅的形象，推出各種“萌”范兒的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到市場(chǎng)歡迎。這些產(chǎn)品為何一經(jīng)推出就受到公眾喜愛(ài)？且看故宮如何用創(chuàng)意將文化遺存與當(dāng)代人生活對(duì)接起來(lái)。
這幾天，一條《北京故宮博物院腦洞大開(kāi)了！各種紀(jì)念品萌萌噠！》的帖子在微信朋友圈里瘋轉(zhuǎn)。朝珠耳機(jī)、“奉旨旅行”行李牌、御前帶刀侍衛(wèi)手機(jī)座、頂戴花翎官帽傘、八旗子弟調(diào)料罐……這些“萌”范兒十足的紀(jì)念品一掃故宮在人們心目中莊重有余、活潑不足的印象，萌萌噠的樣子讓人愛(ài)得欲罷不能，微友們紛紛一邊轉(zhuǎn)帖一邊表示要將其中一兩款收入囊中。
各種萌翻人的紀(jì)念品集中體現(xiàn)了故宮博物院“把故宮帶回家”的服務(wù)理念。如何將故宮文物與故宮文化的知識(shí)性和趣味性生動(dòng)地表達(dá)出來(lái)，使之更容易被年輕人接受并喜愛(ài)，是故宮人一直努力的方向。目前，故宮博物院研發(fā)的故宮特色文化產(chǎn)品有6700余種，冰箱貼、瑞獸鉛筆、木質(zhì)微縮家具、玩偶、琉璃、手機(jī)殼等系列豐富多樣的產(chǎn)品，很多產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到了公眾的喜愛(ài)，它們都是以故宮的建筑、館藏文物等為元素進(jìn)行創(chuàng)作的。
“可能在大多數(shù)公眾心目中，故宮博物院的形象都是古典和嚴(yán)肅的，其實(shí)故宮館藏中的許多文物，在歷史上都是那個(gè)時(shí)代非常時(shí)尚的產(chǎn)品。”故宮博物院相關(guān)部門負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說(shuō)，“這么多年，我們一直在思考故宮文化如何與今天的人們順暢對(duì)話。就文化產(chǎn)品這個(gè)載體來(lái)說(shuō)，我們需要做的是：用我們的創(chuàng)意，將文化遺存與當(dāng)代人的生活、審美、需求對(duì)接起來(lái)。”
正是基于這種考慮，故宮博物院推出了宮廷寶貝等系列卡通人物形象。這些形象一個(gè)最直觀的特點(diǎn)，就是“萌”。以小皇帝、小皇后、阿哥、格格為核心的宮廷寶貝“大家族”，都擁有了自己的“粉絲群”。2008年12月創(chuàng)立的故宮官方淘寶旗艦店，以電子商務(wù)推廣的形式傳播故宮文化。目前已有約200件以故宮元素設(shè)計(jì)的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。“故宮淘寶”新浪微博、“故宮淘寶”微信公眾號(hào)更是為故宮文化“活起來(lái)”聚集了大量人氣。
在近來(lái)被熱捧的“萌”范兒紀(jì)念品中，不得不提“朝珠耳機(jī)”。它不是原樣復(fù)制文物造型，而是賦予原文物以“新生”。相比一般的耳機(jī)，這款耳機(jī)在不用時(shí)可掛脖子上作為裝飾。有：“帶上聽(tīng)歌寫東西的時(shí)候簡(jiǎn)直像是在批奏折！超酷炫！”
故宮還推出了宮廷特色系列文化衫的定制服務(wù)，并于故宮端門處特設(shè)了宮廷文化衫的專賣店。在這里，觀眾可以從近百種體現(xiàn)故宮文化元素的圖樣中挑選出自己喜愛(ài)的圖案，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)印制，整個(gè)過(guò)程不超過(guò)2分鐘。甚至還可以在衣服上用傳統(tǒng)文化樣式的字母拼寫自己的名字。購(gòu)買者在挑選圖案的過(guò)程中了解了故宮的文化，除了個(gè)性的表現(xiàn)外，還秀出了審美品位。
古老莊嚴(yán)的故宮、萌萌噠的文創(chuàng)產(chǎn)品，你喜歡嗎？那還等什么？“把故宮文化帶回家”吧！
