自去年以來,多地畫廊被爆出虧損、關門的消息,以往一級市場非?；钴S的地區(qū),如山東青州,甚至一度傳聞書畫市場面臨崩盤;二級市場同樣慘淡,今年國內春拍不僅總成交額跌入5年來最低谷,在高價成交品方面也乏善可陳,畫廊經營困難、拍賣市場盛況難以為繼成了常態(tài)。然而,在如此低迷的市場狀態(tài)下,今年卻出現了不少逆市進場的新畫廊。據悉,今年上半年,僅北京新成立的畫廊就接近40家,幾乎每隔一段時間,就有一家畫廊推出開館展。
畫廊業(yè)迎來“逆市開業(yè)潮”
不久前,一本《藝術畫廊管理》英文版的發(fā)布在業(yè)界引發(fā)熱議,該書2014年在德國首次出版。該書指出,絕大多數畫廊投資不足、低效運營。根據他的調查,30%的畫廊實際上在虧本經營,接受調查畫廊的平均利潤率僅為6.5%。租金過高、藝術家分成太高、大家都在銷售看起來差不多的作品、畫廊不擅長市場營銷和品牌管理、不能以任何可衡量的方式開創(chuàng)新的商業(yè)模式等,是他分析阻礙畫廊盈利的幾個關鍵因素。同樣的問題也困擾著國內畫廊業(yè),近年來,在市場整體下調的大背景下,國內不少畫廊甚至包括一些知名畫廊關閉,而其直接原因不外乎上述幾個因素,關閉的畫廊或從此銷聲匿跡或轉戰(zhàn)互聯網經營以節(jié)省成本。因而,此時新畫廊的入場也就格外惹人關注。
“今格藝術中心”、“希帕畫廊”、“大韻堂藝術機構”......
今年上半年,北京悄然出現了許多新畫廊,它們分布廣泛,有的位于與798藝術區(qū)毗鄰的草場地藝術區(qū),有的身處東二環(huán)鬧市區(qū),還有的索性扎進胡同深處。位于北京草場地藝術區(qū)的“希帕畫廊”于今年3月底開業(yè),對于為何選擇此時入場,其創(chuàng)辦人靳宏偉坦言:“一方面是找一處安放藏品的地方,再就是距離我中意的藝術家更近些。”
新畫廊陸續(xù)出現的浪潮不僅體現在北京,在廣州,新畫廊也成為本地藝術品市場的一道新風景線。據不完全統(tǒng)計,2014年下半年至2015年上半年,廣州新成立的畫廊有十幾家,包括“聽塵藝術空間”、“33藝術中心”、“藝廊里”等。
對于新畫廊逆市開業(yè)的原因,業(yè)內人士分析,這一方面與國家提倡的文化創(chuàng)意政策有關。相關政策出臺后,全國各地相繼出現各種各樣的藝術創(chuàng)意園,吸引到各種社會資金的介入,帶動了畫廊行業(yè)的氛圍,新畫廊的出現也就成了自然而然的事情。另一方面,隨著二級市場不景氣,不少藏家由拍場轉戰(zhàn)至畫廊業(yè)。“市場的調整行情對拍賣市場造成持續(xù)考驗,拍賣行風光不再,使得逐利而居的資本轉而尋求新的市場增長點,經過數年培育的畫廊重新成為資本青睞的對象。”一位業(yè)內人士如是說。
藏家開畫廊更能回歸藝術
與前些年許多新畫廊是由地產資本、產業(yè)資本出資打造不同,此番逆市開張的畫廊中,不少創(chuàng)辦人是藏家或書畫藝術愛好者。對此,業(yè)內人士認為,這對國內畫廊業(yè)而言是個好消息。事實上,國內畫廊行業(yè)的發(fā)展一直都有資本的影子,然而資本聯姻藝術機構的失敗案例不勝枚舉,皆因資本介入藝術過于簡單粗暴,在資本主導之下,藝術很容易淪為附屬品,而藏家經營的畫廊更能回歸藝術本身。
“藏家有豐富的收藏經歷,也有專業(yè)眼光,相對獨立的運營理念或許能為畫廊經營帶來新氣象,今后或許能看到更多樣的藝術品。”藝術北京掌門人董夢陽認為,新畫廊的逆市入場是新舊交替的正常現象。“以前的一些畫廊在經營理念上沒有考慮得很清晰,被淘汰也是件好事,新進場的一些畫廊則會引進新的理念,而優(yōu)勝劣汰是所有行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。從大趨勢來看,藝術品市場一直在成長,過去二級市場發(fā)展迅速,如今逐漸呈現回落態(tài)勢,一級市場則更接近人們的消費,穩(wěn)步成長是一個過程。但很多行業(yè)在摸索階段都會有本末倒置的情況,目前的二級市場就取代了許多一級市場的功能。”
在采訪過程中,不少新畫廊的經營者及業(yè)內人士也直言,此番逆市入場不乏抱有“抄底”心態(tài)者,那么,面對市場的冷清,新畫廊能否引領畫廊業(yè)走出盈利低谷?
調整之后市場可期
中央美術學院藝術市場分析研究中心統(tǒng)計,隨著銷售策略有所轉變,2015年上半年中國畫廊經營數據扭轉了自2011年連續(xù)三年下跌的頹勢,開始觸底反彈。
而眼下新畫廊的逆市入場很容易讓人聯想到2008年前后國內畫廊發(fā)展的“黃金時期”,彼時,大大小小的畫廊雨后春筍般涌現,然而好景不長,金融危機之后這股浪潮戛然而止,選擇堅守的畫廊也大都只能苦苦支撐。在董夢陽看來,一輪輪的淘汰,留下來的是堅定的、對行業(yè)熱愛的人。“其實所有行業(yè)都一樣,看到光明的人都是堅持的人。如果沒有理念和理想的話,遇到一點點挫折都會跑掉的。”
“中國畫廊業(yè)經過深刻調整后重新恢復活力,一方面釋放著藝術品一級市場深度調整后的成果,另一方面,一些真正成熟穩(wěn)健、運營有方的畫廊越來越能夠被藝術投資者所倚重,這些經市場篩選留存下來的畫廊,在過往幾年內,完成了自身銷售策略的一系列變革,才使得經營重新煥發(fā)生機。”
面對這波“逆市開業(yè)潮”,業(yè)內人士普遍認為,盡管目前畫廊生存普遍不易,但長久看來,畫廊在完成經營策略調整以及中國藝術品市場消費能力增強的大背景下,依然有著可以成長的空間。經歷調整后的中國畫廊業(yè),如果完成了自身銷售策略的變革,積極開發(fā)新的銷售平臺,合理規(guī)避因藝術市場不成熟帶來的種種怪相,重新煥發(fā)生機也是可期的。
