美術(shù)可否從小眾投資走向大眾消費(fèi)？其藝術(shù)價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值能否實(shí)現(xiàn)雙贏？中國藝術(shù)品市場如何與國際接軌？這些宏大命題的設(shè)問，已在南京利源集團(tuán)董事長嚴(yán)陸根心中轉(zhuǎn)圜良久。
事業(yè)轉(zhuǎn)舵籌劃了3年，明朗就在2013年11月。彼時(shí)，緊隨十八屆三中全會提出建立健全現(xiàn)代文化市場體系，他即決定投身文化產(chǎn)業(yè)，矢志要做國內(nèi)藝術(shù)品公開市場體系的重構(gòu)者和文化強(qiáng)國夢的生力軍。
眼下的國內(nèi)藝術(shù)品市場，在經(jīng)歷了改革開放后的快速發(fā)展和國際金融危機(jī)的沖擊后，行業(yè)亂象繁生，市場亟需規(guī)范，標(biāo)桿人物亦同受期待。過去一年間，嚴(yán)陸根的雄心漸漸為業(yè)界所知，與此同時(shí)人們對這個(gè)半道出家的民營企業(yè)家究竟能有多大作為仍充滿疑慮。
他需要用行動作答。
美展搭臺，釋放藝術(shù)感召力
金秋十月天，丹桂飄香時(shí)。一周后的10月8日，首屆南京國際美術(shù)展即將如期開幕，這是嚴(yán)陸根整盤棋的第一步。
在美術(shù)評論家紀(jì)太年看來，官辦美術(shù)展偏于展現(xiàn)主旋律，雙年展又過于強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)性，南京國際美術(shù)展的創(chuàng)造性在于它將學(xué)術(shù)和市場結(jié)合，“這或許是21世紀(jì)前二十年中國美術(shù)現(xiàn)狀的一個(gè)縮影，也將是世界美術(shù)的一次大碰撞、大交流、大融合和大展示”。
這將是民間機(jī)構(gòu)組織的一次規(guī)?？涨暗膰H美術(shù)展，展覽分為南京國際美術(shù)展征集展、資深藝術(shù)家特邀展和世界藝術(shù)大師作品展。據(jù)了解，征集展部分共收到20個(gè)國家和地區(qū)4507位藝術(shù)家提交的20087件應(yīng)征作品電子件，現(xiàn)已評定用于展出的獲獎(jiǎng)作品132件和部分提名獎(jiǎng)作品，資深藝術(shù)家特邀展將匯聚近200位國內(nèi)藝術(shù)家的精品力作，而最受業(yè)界關(guān)注的當(dāng)屬畢加索、莫奈、雷諾阿等十位世界藝術(shù)大師的作品。
畢加索的著名油畫《戴綠帽子的女人》，是2007年春嚴(yán)陸根遙控指揮從蘇富比美國拍賣會上拍得的，耗資1100多萬美元。據(jù)稱，他當(dāng)時(shí)帶了1億元人民幣原準(zhǔn)備在海南投資房地產(chǎn)，“因?yàn)榕南逻@幅大師作品需要用錢，他只好從海南撤資”。為一幅畫放棄一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目，也為其日后轉(zhuǎn)型埋下伏筆。
做美展只是展旗亮劍，嚴(yán)陸根希望通過美展發(fā)掘真正具有藝術(shù)天賦、藝術(shù)追求和藝術(shù)潛力的藝術(shù)家，以民營資本的力量推進(jìn)藝術(shù)家成長計(jì)劃。“我們要做中國藝術(shù)品最大的經(jīng)紀(jì)人集團(tuán)”，短短時(shí)間內(nèi)已有3000多名畫家表達(dá)了簽約意向。
“藝術(shù)家回避不了市場。沒有中介者，純粹獨(dú)立的藝術(shù)消費(fèi)幾乎是不可想象的，一定要有好的機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)人、展覽介入。”著名策展人朱彤認(rèn)為，嚴(yán)氏以其雄厚財(cái)力和專注精神來做的事情對改善行業(yè)生態(tài)無疑是個(gè)利好消息。
體系重構(gòu)，激發(fā)文化軟實(shí)力
嚴(yán)陸根更深遠(yuǎn)的謀慮在于，建立行業(yè)指數(shù)，重構(gòu)市場體系，引導(dǎo)藝術(shù)品消費(fèi)進(jìn)入尋常百姓家，進(jìn)而釋放藝術(shù)的生產(chǎn)力和國際影響力。迫在眉睫的問題是，國內(nèi)藝術(shù)品市場與國際規(guī)則不接軌，“不是我們的作品不好，也不是我們的藏家不夠，而是我們的交易不透明”。
紀(jì)太年指出，國外以畫廊業(yè)為代表的一級市場發(fā)展好過以拍賣為代表的二級市場，但在國內(nèi)是倒過來的，龐大的二級市場甚至綁架了一級市場。“有的畫家或機(jī)構(gòu)為了自抬身價(jià)，與拍賣行暗箱操作假拍行為。”假拍、拍假之風(fēng)盛行，嚴(yán)重傷害了藝術(shù)品行業(yè)的公信力和健康發(fā)展。
在此背景下，藝術(shù)品市場規(guī)則和市場體系的重構(gòu)勢在必行。嚴(yán)陸根為此要做的努力是，以簽約畫家為基礎(chǔ)，推動藝術(shù)品保真銷售，并由此起步建構(gòu)一個(gè)行業(yè)指數(shù)。在他看來，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的精神文化需求將會加大，藝術(shù)消費(fèi)自然提上日程，“過去習(xí)慣家里掛張印刷品，將來應(yīng)該提倡擺設(shè)一些能夠彰顯文化品位的原創(chuàng)藝術(shù)品，美術(shù)不應(yīng)只作為小眾投資品”。
按照計(jì)劃，一個(gè)網(wǎng)上交易平臺即將推出，旨在以500元起價(jià)促進(jìn)大眾消費(fèi)，“讓每個(gè)人都有能力擁有一個(gè)心儀的文化符號”。據(jù)了解，這個(gè)平臺未來將能承載2萬名簽約畫家的40萬件作品在線推廣，并可滿足1.5萬人在同一時(shí)點(diǎn)交易。
和證券投資一樣，紀(jì)太年認(rèn)為藝術(shù)品市場迫切需要建立在真實(shí)成交數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的指數(shù)來指導(dǎo)，“因?yàn)榻^大多數(shù)人缺乏專業(yè)的知識和眼光”，現(xiàn)實(shí)的情況則是僅有的行業(yè)指數(shù)因?yàn)橹饕杉瘒鴥?nèi)拍賣行的數(shù)據(jù)而飽受指摘。
“建構(gòu)指數(shù)的意義不單在于對某個(gè)藝術(shù)家作品的投資價(jià)值分析，更重要的是最終復(fù)合形成的中國藝術(shù)品指數(shù)可以供世界上的投資機(jī)構(gòu)參考，讓我們的藝術(shù)品市場為世界所認(rèn)同，那時(shí)我們的藝術(shù)品才可能成為一個(gè)巨大的市場，也才能與國際接軌。”嚴(yán)陸根表示，要建設(shè)文化強(qiáng)國，壯大文化軟實(shí)力，迫切需要這么一個(gè)指數(shù)，他們愿意做這種前瞻性的探路。
