圖一：清代道光時(shí)期的粉彩蓮花紋蓋碗現(xiàn)藏于上海博物館，圖為根據(jù)該文物精心設(shè)計(jì)、以現(xiàn)代工藝仿制成的首飾盒。
圖二：臺北故宮博物院“第四屆國寶衍生品設(shè)計(jì)競賽”中的獲獎(jiǎng)作品，將宋蘇漢臣《秋庭戲嬰圖》中在玩推磨棗的姐弟倆模樣變成雞蛋形狀。
圖三：故宮博物院推出的“宮廷娃娃”系列深受觀眾喜愛，這些可愛的卡通形象被制作成桌邊玩偶、調(diào)料瓶、存錢罐，也被印在筆記本、T恤衫、挎包、手機(jī)殼上。
圖四：首屆廣東省博物館文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽入圍作品平安旋轉(zhuǎn)燭臺，運(yùn)用元代青花人物紋玉壺春瓶結(jié)合不銹鋼金屬雕刻，設(shè)計(jì)出時(shí)尚的旋轉(zhuǎn)燭臺，春瓶會(huì)隨著燭光的熱流旋轉(zhuǎn)。
在近日剛剛結(jié)束的第9屆中國義烏文交會(huì)期間，位于B1館的文博衍生品展區(qū)儼然成為了貫穿展會(huì)始末的人氣集聚地和最大亮點(diǎn)之一。本屆文交會(huì)首次設(shè)立文博衍生品專區(qū)，以北京故宮博物院、中國國家博物館、恭王府為龍頭，集合浙江、湖北、福建等20余家省、市級博物館共同參展。“大量保留事業(yè)體制的博物館首次亮相以‘文化產(chǎn)業(yè)’和‘文化貿(mào)易’概念為主導(dǎo)的文交會(huì)，標(biāo)志著文博衍生品行業(yè)也逐漸步入了轉(zhuǎn)型升級的新階段。”義烏文交會(huì)活動(dòng)組委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
產(chǎn)業(yè)化趨勢明顯
本屆文交會(huì)上，以博物館商店經(jīng)營咨詢、營銷企劃、文創(chuàng)衍生品開發(fā)為主營業(yè)務(wù)的上海藝藏展覽有限公司可謂“滿載而歸”。據(jù)該公司副總經(jīng)理唐偉超介紹，文交會(huì)期間有多家參展博物館前來洽談業(yè)務(wù)，同時(shí)也結(jié)識了大量的民營博物館負(fù)責(zé)人和專業(yè)采購商。“我們公司的定位實(shí)質(zhì)上是博物館文博衍生品開發(fā)運(yùn)營的專業(yè)服務(wù)商，這也是當(dāng)前文博衍生品產(chǎn)業(yè)鏈上相對缺失的一個(gè)環(huán)節(jié)。而本屆文交會(huì)我們能夠獲得多家不同層級博物館的關(guān)注，證明了這個(gè)市場需求正在逐步提升。”唐偉超說。
“在新時(shí)期，博物館的功能定位應(yīng)該有著新的轉(zhuǎn)變，文化商品開發(fā)應(yīng)該成為傳遞博物館文化的重要手段。”故宮博物院院長單霽翔說，以往博物館的工作重點(diǎn)在于文化遺產(chǎn)的保護(hù)和研究，文博衍生品的開發(fā)也相對側(cè)重于其藝術(shù)性和知識性。而在今天，文博衍生品的生產(chǎn)應(yīng)該緊密聯(lián)系群眾現(xiàn)實(shí)需求，充分挖掘其趣味性、觀賞性和實(shí)用性。“此次參與文交會(huì)，一方面，我們要更深入地與各地博物館和廣大群眾進(jìn)行溝通交流，了解市場的現(xiàn)實(shí)需求；而另一方面，我們要利用這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)平臺進(jìn)一步拓展我們的市場空間，提升故宮的社會(huì)文化形象。”單霽翔說。在D1館的臺灣文創(chuàng)精品展區(qū)，臺北故宮博物院的展品同樣獨(dú)具特色，吸引游客紛紛駐足。“臺北故宮對文博衍生品的研發(fā)銷售起步雖然較早，如今其產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營已初具規(guī)模，但我們一向看好大陸在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展速度。這個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)雛形已現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展不會(huì)很久。”中華兩岸連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)理事長特助卓世杰表示。
立足品質(zhì)特色是關(guān)鍵
在義烏文交會(huì)開幕首日上午，故宮博物院的展位引發(fā)了參展群眾熱切的關(guān)注。本次故宮帶來了1000余種文化產(chǎn)品，其中手機(jī)殼、鑰匙鏈、明信片等新研發(fā)的故宮特色小商品格外引人注目。“我們沒想到當(dāng)前文博衍生品可以制作得如此精美且實(shí)用。如果有可能，這次最好能在文博衍生品方面尋求到合作的機(jī)會(huì)。”義烏當(dāng)?shù)匾患倚∩唐分圃焐探?jīng)理陳先生表示。在單霽翔看來，不同價(jià)格、層級的文化產(chǎn)品雖然有著不同的市場定位，但保證每一件產(chǎn)品的文化品質(zhì)、體現(xiàn)博物館自身獨(dú)有的文化內(nèi)涵是必須要堅(jiān)持的要求。
“當(dāng)前，各地博物館都在不同程度地進(jìn)行文博衍生品開發(fā)，如何避免同質(zhì)化經(jīng)營，形成自己的特色是我們下一步要重點(diǎn)思考的問題。”湖北省博物館館長方勤表示，按照市場規(guī)律和商品價(jià)值正確定位文博衍生品只是走完了第一步，立足于本土館藏資源和社會(huì)資源，力求打造具有獨(dú)特市場競爭力的文化產(chǎn)品才是切實(shí)促進(jìn)行業(yè)整體發(fā)展的動(dòng)力。
“從根本上講，文博衍生品行銷其核心在于兩點(diǎn)：一方面是經(jīng)營理念，另一方面則是創(chuàng)意。”唐偉超進(jìn)一步表示。多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)使其發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國內(nèi)諸多博物館雖然具有開發(fā)文博衍生品的想法，卻缺少相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌意識。“而我們要做的，就是通過培訓(xùn)、搭建平臺、提供營銷服務(wù)等多種方式幫助其找到自己正確的市場定位，進(jìn)一步助力其文化產(chǎn)品構(gòu)建屬于自己的品牌價(jià)值。”唐偉超說。
發(fā)展仍需多方保障
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國內(nèi)多家博物館業(yè)內(nèi)人士對文博衍生品未來的行業(yè)發(fā)展前景都頗為看好，然而對于市場的政策法規(guī)完善及政府的扶持力度還存在更多期待。“文博衍生品的循環(huán)開發(fā)是需要事先增加財(cái)政預(yù)算的。但當(dāng)前一些地方政府對這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化規(guī)律認(rèn)識不足，對事業(yè)體制的博物館進(jìn)行資金投入開發(fā)文化產(chǎn)品也有不少質(zhì)疑，從而制約了經(jīng)費(fèi)的投入。”一位博物館負(fù)責(zé)人表示。他認(rèn)為，一方面，有關(guān)部門應(yīng)出臺相應(yīng)的細(xì)分行業(yè)政策支持文博衍生品開發(fā)，而另一方面，博物館自身要進(jìn)一步明確文博衍生品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的意義，正如單霽翔所言：“我們的產(chǎn)品每年雖然具有數(shù)量相對較大的研發(fā)投入，但利潤卻不高，因?yàn)槲覀兇罅康臓I收經(jīng)費(fèi)都會(huì)再次投入到群眾切實(shí)需要的生產(chǎn)和研發(fā)當(dāng)中去。博物館文化產(chǎn)品的市場化經(jīng)營，一定要把實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益放在首位。”
《富春山居圖》是浙江博物館“鎮(zhèn)館之寶”級的獨(dú)家館藏品，迄今浙江博物館自身開發(fā)的其衍生品已達(dá)上百種。2011年，浙博館藏《富春山居圖》之《剩山圖》與臺北故宮博物院院藏《富春山居圖》之《無用師卷》在臺北合璧展出，引發(fā)社會(huì)高度關(guān)注。“當(dāng)時(shí)我們委托中青國旅開發(fā)其文化衍生產(chǎn)品，市場效果很好，這本是傳播中華文化、推介自身形象的好事。”浙江博物館文創(chuàng)部主任吳越宇表示。然而在本次文交會(huì)期間，令作為浙江博物館參展領(lǐng)隊(duì)的她很是苦惱的問題卻出現(xiàn)了：一些參展商家在未經(jīng)授權(quán)的情況下大量展示銷售《富春山居圖》的各種衍生品。“衍生品未經(jīng)藏品所在博物館許可而進(jìn)行批量復(fù)制究竟算不算盜版侵權(quán)？文博衍生品開發(fā)是否應(yīng)該有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和法律保障？”這是擺在諸多博物館經(jīng)營管理人面前的現(xiàn)實(shí)困惑。切實(shí)解決這些問題，也成為博物館行業(yè)諸多業(yè)內(nèi)人士的共同期盼。
