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藝術(shù)市場(chǎng)對(duì)畫(huà)廊空間的依賴在減弱，而互聯(lián)網(wǎng)作為藝術(shù)家自我推廣和展示作品的工具顯得越來(lái)越重要。藝術(shù)家在數(shù)碼空間里搶占地盤(pán)、讓藏家檢閱他們的作品，讓人們了解作品背后的這個(gè)人，最好的辦法就是建一個(gè)網(wǎng)站。
上個(gè)月紐約藝術(shù)基金會(huì)(NYFA)項(xiàng)目助理 Toccarra Thomas 出版了一套指南，幫助藝術(shù)家制作有效的網(wǎng)站宣傳他們的創(chuàng)作。Thomas 列出了她的一些關(guān)鍵的元素，以及獨(dú)立建站或雇人幫忙的利弊。她認(rèn)為最重要的是在每一個(gè)頁(yè)面和下一個(gè)頁(yè)面之間建立一種敘事，共同呈現(xiàn)藝術(shù)家闡述、作品以及藝術(shù)家的創(chuàng)作過(guò)程。在她看來(lái)，最基本的元素就是總體的敘事、一個(gè)簡(jiǎn)潔的主頁(yè)、一個(gè)精心挑選的作品集、藝術(shù)家闡述、一個(gè)小傳/簡(jiǎn)歷、最近的媒體報(bào)道，還有聯(lián)系信息(包括相關(guān)社交網(wǎng)站鏈接)。她還提供了一個(gè)資源鏈接，幫助藝術(shù)家入門(mén)。
不過(guò)也有一些東西似乎并非那么必要，或不必要。以下是一些 Thomas 提到的有道理的地方，但也包括一些藝術(shù)家可以靈活發(fā)揮的地方。
基本元素
Thomas 認(rèn)為網(wǎng)站應(yīng)該跟作品本身截然不同，它首先是一個(gè)營(yíng)銷工具。對(duì)于貫穿始終的敘事性，她的闡述是精彩的，但是需要指出的是一些藝術(shù)家是把網(wǎng)站作為其作品的一種延伸的，尤其是那些以數(shù)碼工具創(chuàng)作的藝術(shù)家。她所提倡的是一種傳統(tǒng)的模式：一個(gè)中央主頁(yè)，連接其他的元素，起到了導(dǎo)航的作用。有的藝術(shù)家更適合極簡(jiǎn)的、鐵板一塊的布局，尤其是如果他們想用網(wǎng)站作為其數(shù)碼作品集的入口的話。然而也有人更適合在主頁(yè)中加入交互體驗(yàn)，反應(yīng)其作品的個(gè)性。藝術(shù)家 Wim Delvoye 的網(wǎng)站(去年被選入 ARTINFO 20個(gè)必看網(wǎng)站之列)將他的作品融入到主頁(yè)的設(shè)計(jì)中，用圖標(biāo)模仿了他的代表性主題。雖然瀏覽起來(lái)沒(méi)那么方便，但網(wǎng)站用一種聰明的方式講述的 Delvoye 的故事，卻又沒(méi)有使用 Thomas 建議的附加文字或解釋。
在作品集這部分上，Thomas 說(shuō)：“你不應(yīng)該把全部作品放到網(wǎng)站上，因?yàn)檫@回讓網(wǎng)站顯得擁擠，缺乏重心。”同樣滴，有些藝術(shù)家會(huì)選擇放多一些圖片在網(wǎng)站上，有時(shí)候多一些會(huì)更有力。把作品減少到一定的數(shù)量可能對(duì)吸引人們?nèi)タ串?dāng)前的展覽比較有用，或者直接鉆到你的交易商的懷抱，但如果你的作品是基于數(shù)碼技術(shù)的，網(wǎng)站就成了觀看作品的理想場(chǎng)所。畫(huà)家、插畫(huà)師 Wendy Macnaughton 將大量作品天衣無(wú)縫地放到了網(wǎng)站的作品目錄里，而目錄同時(shí)也是主頁(yè)。
小傳很重要，無(wú)論藝術(shù)家多么天馬行空，這部分都是不能忽略了。它讓別人了解你的經(jīng)歷，你做過(guò)寫(xiě)什么，將做些什么——交易商、藏家或其他藝術(shù)家打算買(mǎi)你的作品的時(shí)候，這些都很要緊。
如何建站
奇怪的是，不是所有人會(huì)去選擇建一個(gè)網(wǎng)站。網(wǎng)上有如此多的免費(fèi)服務(wù)，但要學(xué)習(xí)代碼或者花錢(qián)雇設(shè)計(jì)師還是讓人望而卻步。
網(wǎng)站服務(wù)商 Other People’s Pixels 聯(lián)合創(chuàng)始人 Jenny Kendler 所做的就是幫助藝術(shù)家做這方面的工作。她也認(rèn)為簡(jiǎn)單易用的數(shù)碼空間對(duì)很多藝術(shù)家是最佳選擇。至于把作品跟網(wǎng)站區(qū)別開(kāi)來(lái)，她說(shuō)，對(duì)某些藝術(shù)家來(lái)說(shuō)當(dāng)時(shí)可以甚至必須的。但簡(jiǎn)潔是關(guān)鍵。在少數(shù)情況下，把網(wǎng)站做成藝術(shù)的一部分是可行的，這要視作品而定，她還說(shuō)。但是多數(shù)藝術(shù)家都應(yīng)該把網(wǎng)站做的顯得有品位一些，是一個(gè)給他們的作品制作的中性的背景，就像畫(huà)廊的墻壁。
結(jié)合社交網(wǎng)站的力量
Thomas 最后列出了一些可能會(huì)讓你顯得與眾不同的小細(xì)節(jié)。媒體報(bào)道、聯(lián)系信息、還有社交網(wǎng)站鏈接，這些都讓藏家、交易商和藝術(shù)家同行能和你聯(lián)絡(luò)。不過(guò) Thomas 沒(méi)有充分強(qiáng)調(diào)社交網(wǎng)絡(luò)可以作為藝術(shù)家的另一個(gè)門(mén)面，甚至替代網(wǎng)站。Tumblr 和 Wordpress 之類的地方是快速、簡(jiǎn)單地分享作品的免費(fèi)選項(xiàng)，讓藝術(shù)家可以自如地把自己的聲音以博客的形式發(fā)出來(lái)。
Cory Archangel 的網(wǎng)站就是一個(gè)很好的例子，他的作品主要都是和數(shù)碼媒體有關(guān)的。Arcangel 的主頁(yè)是個(gè)博客，可以分享近期的作品或者展覽信息。藝術(shù)家 Hennessy Youngman(即 Jason Musson)的網(wǎng)站第一頁(yè)全是通往其他社交網(wǎng)站的鏈接，這跟他最受歡迎的作品大多在 YouTube 上有關(guān)。因此他的網(wǎng)站就成了通往其作品的跳板，而不是目的地。
