近兩年，“藝術(shù)走進大眾”“藝術(shù)平民化”的呼聲不絕于耳，各種平民化消費，大眾藝術(shù)消費的倡議襲來。2012年，我們曾介紹過《平價藝術(shù)品收藏的構(gòu)想與發(fā)展空間》，與此同時，藝術(shù)品電子商務(wù)方興未艾，藝術(shù)品電商邂逅平價市場，會給藝術(shù)品消費帶來什么樣的影響?
藝術(shù)品電商升級狂潮
2012年9月，佳士得開始了一次全新嘗試，沃霍爾基金會與紐約佳士得聯(lián)手，將其名下的2000多件作品通過網(wǎng)上拍賣，對全世界收藏家開放競拍。然而，消息一公布，諸多評價就傳得沸沸揚揚，很多人將此次網(wǎng)上拍賣稱之為“史無前例的大傾銷”，然而，這種純粹網(wǎng)絡(luò)拍賣的形式取得極大成功，總成交額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期。人們在改變藝術(shù)品交易思維的同時也改變了藝術(shù)品交易方式。從某種意義而言，這次拍賣的確改變了整個行業(yè)的游戲規(guī)則，也打破人們對藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營銷的偏見。
沃霍爾網(wǎng)絡(luò)拍賣實驗的成功，激發(fā)了佳士得進一步推廣網(wǎng)絡(luò)拍賣的熱情。從2月26日開始，“安迪·沃霍爾與佳士得網(wǎng)上專拍”再一次舉行。本次拍賣的拍品都是沃霍爾臨終時的所有物，包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等，價格最低的只有幾百美元。佳士得對外宣布，此次為期一周的網(wǎng)上拍賣于3月5日結(jié)束，125件拍品的總成交價為預(yù)期的兩倍，總成交額為230萬美元。其中，《我永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)愛你的吻》位居成交之首，價格為9萬美元，共有來自36個國家的263位買家參與到競拍之中，出價次數(shù)高達(dá)1500次。
2013年，紐約軍械庫藝博會與往年最大的不同在于藝術(shù)線上數(shù)據(jù)庫Artsy的介入，在藝博會舉行期間，該網(wǎng)站也將推出參展作品線上預(yù)展，為全世界的藝術(shù)愛好者提供網(wǎng)上瀏覽服務(wù)，可欣賞到在紐約舉行的藝博會上展出的所有藝術(shù)品。軍械庫藝博會工作人員表示，通過這種新的展覽方式，觀眾不需要親臨現(xiàn)場，甚至不出家門，就能親身體驗藝博會。此次藝博會與參展畫廊合作，在線預(yù)展作品超過2500件。超過90%的參展畫廊在網(wǎng)站同步展示、銷售作品，對具有悠久歷史，數(shù)量日漸增加的藝博會而言，這也是重要的嘗試。
與此同時，全球首個專業(yè)亞洲現(xiàn)代及當(dāng)代藝術(shù)的網(wǎng)上展覽和交易平臺“Artshare.com”將于4月15日正式投入服務(wù)。該網(wǎng)站表示，將憑借其豐富的經(jīng)驗和策展團隊，以一種創(chuàng)新的觀賞模式與大眾分享各類亞洲藝術(shù)品。從現(xiàn)已公布的名單中，合作的團隊包括MoMA，Marlborough畫廊，顧問則是張頌仁、林明珠、鄭志剛、Philip Dodd等人。Artshare表示：“將為藏家提供一個全新的購買藝術(shù)經(jīng)歷”，與其他藝術(shù)交易網(wǎng)站最大的不同在于，該網(wǎng)站不會以量取勝，他們將會在每月為大眾舉行一個由網(wǎng)站顧問專家策劃、每次只展出10件精選藝術(shù)作品以一種創(chuàng)新的方式來展示藝術(shù)，在收藏和策展方面提供個性化的服務(wù)。
電商是否帶來平價消費爆發(fā)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在中國發(fā)展最大變化就是電商的迅速發(fā)展，這一網(wǎng)上交易趨勢對藝術(shù)領(lǐng)域也產(chǎn)生了影響，藝術(shù)品電商的親民策略正好符合當(dāng)下藝術(shù)市場的發(fā)展需求，市場進一步擴大。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)已有藝術(shù)品電商逾千家，除了出現(xiàn)時間比較久的嘉德在線、博寶網(wǎng)外，交藝網(wǎng)、證大藝術(shù)超市、HIHEY在線拍賣都是近幾年出現(xiàn)的藝術(shù)品電商網(wǎng)站。隨著藝術(shù)品交易網(wǎng)站不斷優(yōu)化交易模式，在線藝術(shù)品交易正步入高速發(fā)展期，出現(xiàn)多種發(fā)展模式，并以其多種優(yōu)勢逐漸獲得買家認(rèn)可，尤其是吸引了習(xí)慣于網(wǎng)上購物的年輕人。
在拍品種類上，藝術(shù)品網(wǎng)上交易無所不包，可以創(chuàng)造藝術(shù)品交易新的可能性，比如，專營當(dāng)代藝術(shù)的線上平臺“hi小店”是與其線下實體店密切結(jié)合，實體店以藝術(shù)品經(jīng)營與咖啡店結(jié)合，線上線下同打親民牌與專業(yè)牌，專注于“掛在家中的藝術(shù)品”，推廣均價5萬元左右的年輕藝術(shù)家小件作品。
攜風(fēng)投資本進入藝術(shù)品電商的HIHEY網(wǎng)上拍賣成為2012年最活躍的藝術(shù)品電商，這家藝術(shù)品電商服務(wù)機構(gòu)于2011年12月推出首場當(dāng)代藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)拍賣，包攬20世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)，不僅有低價位的年輕藝術(shù)家作品，還包括一些當(dāng)代藝術(shù)名家的版畫、手稿等作品。據(jù)了解，HIHEY已經(jīng)和1500多名藝術(shù)家簽約，除了提供作品之外，每位藝術(shù)家的每件作品還會收取100元掛牌費，成交之后，會收取10%的傭金，對于很多年輕藝術(shù)家而言，也不失一處展覽和銷售的地方。
從價格構(gòu)成來看，藝術(shù)品網(wǎng)上交易一般都以中低價格作品為主，比如，嘉德在線的拍品價格一般集中在2000至3萬元之間，涉及的作品包括中國書畫、古瓷雜項、當(dāng)代工藝、油畫雕塑，但大多以當(dāng)代藝術(shù)作品為主。而另一家藝術(shù)品電商——“趙涌在線”的成交更加樂觀，資料顯示，2012年，該網(wǎng)站僅郵票交易額近3億元，較2011年增長12.2%。
截止目前為止，HIHEY網(wǎng)上拍賣已舉辦的專場拍賣及展覽活動已有100多場，從成交記錄構(gòu)成而言，上線至今，該網(wǎng)站成交在10萬及以上的作品占有6.8%，5至10萬元的比重為15.2%，1至5萬元的約占59.6%，5000元至1萬元的占有16.7%，低于5000元的約為1.5%，主打的是1至5萬元的藝術(shù)品。而據(jù)介紹，該網(wǎng)站每天成交額在20萬元左右，如果這一數(shù)據(jù)真實可靠，那么經(jīng)營一年多時間以來，其總成交額應(yīng)該已逾8000萬元，這一數(shù)字足以顯示平價市場的接受度和吸引力，積少成多帶來數(shù)字上的成功。
然而，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易也并非只有中低價，在2012年11月紐約佳士得在線拍賣中，美國畫家愛德華·霍珀于1946年創(chuàng)作的作品《十月的科德角》就以在線拍賣這種方式，創(chuàng)下了960萬美元的天價，成為目前網(wǎng)上交易最貴的藝術(shù)品。在此之前，《獨立宣言》印刷本拍出810萬美元的高價，而沃霍爾的作品《花》也一度創(chuàng)下130萬美元的成交價。在中國，網(wǎng)上拍賣的最貴的作品是吳冠中和喬十光共同創(chuàng)作的《傣家節(jié)日》，以495萬元成交。
趙涌在線董事長趙涌將適于網(wǎng)上拍賣的藝術(shù)品歸納為3點：標(biāo)準(zhǔn)化、具有一定的升值潛力、有廣泛的收藏群體。其中，收藏群體大則意味著此類藝術(shù)品價格不會太高，如此而言，攝影與版畫在網(wǎng)上最受歡迎，因為他們符合鑒定門檻低且價格平實的特點。他認(rèn)為，“高價位的藝術(shù)品對于普羅大眾是沒有意義的，那只是極少數(shù)人收藏的藝術(shù)品，電商關(guān)注的是親民的藝術(shù)品，與明星拍品無關(guān)。”
而就進入網(wǎng)站的買家而言，HIHEY網(wǎng)站負(fù)責(zé)人何彬也介紹，在公司的注冊客戶中，新買家以70后為主，其中就有不少工薪階層買家，他將其稱為長期以來被傳統(tǒng)的藝術(shù)品收藏市場所忽略的龐大群體。他們主要特征在于藝術(shù)審美有自己的判斷力，以購買藝術(shù)品這種方式與同時代的藝術(shù)家共同成長。
網(wǎng)絡(luò)平價藝術(shù)品，有戲唱嗎?
如此看來，“平價藝術(shù)品+電子商務(wù)”的模式的確是前景可觀，至少在過去的一年，開啟了藝術(shù)品消費的另一種可能性。從創(chuàng)辦開始，藝術(shù)品電商便針對大眾消費，尋找當(dāng)代藝術(shù)中價位偏低的作品，擴大藝術(shù)品的消費人群，給大眾提供一個購買高品質(zhì)又負(fù)擔(dān)得起的藝術(shù)品的平臺，同時提供給年輕藝術(shù)家一個機會展示并出售自己的作品。
然而，在新一輪的競爭中，為了擴大數(shù)字上的增長額，又形成了新的惡性競爭，作品一味追求裝飾效果，一而再、再而三壓低年輕藝術(shù)家的作品價格，為了平價、低價而掉價，使得整個市場走向低端，再向下走，就成為新型模式的大芬村。本來，藝術(shù)作品的價格和作品本身無關(guān)，平價藝術(shù)品仍要具有藝術(shù)價值，表現(xiàn)藝術(shù)家的獨立判斷和個人思想，只是順應(yīng)價值本身，找到一個價格和價值的平衡點。
藝術(shù)品電商發(fā)展呈現(xiàn)蜂擁之勢，電商與平價藝術(shù)的結(jié)合剛剛起步，很多具體操作還需要在進一步實踐中摸索和完善，從藝術(shù)品和電商的專業(yè)知識入手，到信息共享的集成平臺，再到盤活整個市場的藝術(shù)品電商金融建設(shè)，是一個從小到大，必須一步步完善的過程，有多少參與者愿意在這個過程中逐漸跟進，舍得投入和培育，而不是牟取短期利潤，現(xiàn)在還是未知數(shù)。
就藝術(shù)品消費而言，中國大眾的接受程度和消費習(xí)慣尚在起步階段，這也導(dǎo)致了中國當(dāng)代藝術(shù)品經(jīng)營依然是小圈子游戲。雖然藝術(shù)品電商和平價藝術(shù)品消費在國內(nèi)發(fā)展之勢異常迅猛，但普通消費者將藝術(shù)品作為生活一部分的消費觀念有待培養(yǎng)建立。
