從國際看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為近十年來世界經(jīng)濟中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。從國內(nèi)看，“十二五”時期將成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的戰(zhàn)略機遇期，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。
2010年底，聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議、聯(lián)合國開發(fā)計劃署、聯(lián)合國教科文組織、世界知識產(chǎn)權(quán)組織、國際貿(mào)易中心等五大機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《2010創(chuàng)意經(jīng)濟報告》，這是聯(lián)合國繼2008年首次對全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢進行全面評估之后，第二次深入關(guān)注這一主題。報告顯示，作為全球發(fā)展的新趨勢，創(chuàng)意經(jīng)濟對推動經(jīng)濟復(fù)蘇具有特殊作用，它把經(jīng)濟和文化聯(lián)系在一起，在宏觀和微觀水平上包容了經(jīng)濟、文化、技術(shù)和社會發(fā)展的各個方面，創(chuàng)意、知識和信息日益成為經(jīng)濟全球化世界中推動經(jīng)濟增長和促進社會發(fā)展的強大動力。
背景——
迎合可持續(xù)發(fā)展時代主題，促進居民消費結(jié)構(gòu)升級，實現(xiàn)文化科技相得益彰
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些具有一定文化內(nèi)涵的，來源于人的創(chuàng)造力和聰明智慧，能夠通過科技支撐和市場運作實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，并為社會創(chuàng)造財富和廣泛就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蔚然成風(fēng)的原因主要有三：其一，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎合了可持續(xù)發(fā)展的時代主題。人類社會歷經(jīng)了農(nóng)業(yè)文明和工業(yè)文明兩大發(fā)展階段，正處于后工業(yè)文明時期。數(shù)千年的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟留給人類田園詩般的回憶，而近300多年的工業(yè)文明則給人類帶來了翻天覆地的變遷，其經(jīng)濟產(chǎn)出超過以往農(nóng)業(yè)文明總和，同時，也嚴重透支了資源、環(huán)境的承載力。近幾十年來，人類一直迫切尋求新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)以修正和彌補工業(yè)經(jīng)濟的不足，而傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)又難當(dāng)此大任。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扭轉(zhuǎn)了經(jīng)濟投入的物質(zhì)思維，轉(zhuǎn)而將知識、智力、創(chuàng)意等非物質(zhì)因素作為核心生產(chǎn)要素，它們?nèi)≈唤摺⒂弥槐M，滿足了人類可持續(xù)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的要求。
其二，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進了居民消費結(jié)構(gòu)升級。工業(yè)生產(chǎn)極大豐富了人類的物質(zhì)消費，發(fā)達國家的人口消費能力已遠遠超出了物質(zhì)層面，精神層面的消費需求浮出水面，并不斷凸顯。這種精神消費的需求規(guī)模是大眾的，要求產(chǎn)業(yè)化運作來滿足。同時這種精神消費需求又具有完全市場細分的趨向，要求層出不窮的創(chuàng)意來滿足。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生，既保證了精神產(chǎn)品的供給規(guī)模，又能體現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的個性特點，迎合了后工業(yè)時代人類需求水平對消費結(jié)構(gòu)升級的要求。
其三，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了文化與科技的相得益彰。創(chuàng)意萌生于文化的積淀，文化的異質(zhì)性決定了創(chuàng)意的異質(zhì)性，文化的豐厚與貧瘠決定了創(chuàng)意的多寡，只有文化積淀到相當(dāng)水平，創(chuàng)意才能做到新意迭出。同時，創(chuàng)意的萌生解決的僅是先期問題，其后還面臨著實現(xiàn)手段的問題，并非每個美好的創(chuàng)意都能變?yōu)楝F(xiàn)實。后工業(yè)時代的科技進步在很大程度上解決了創(chuàng)意的實現(xiàn)問題。人類越發(fā)展，文化積淀越深厚，科技越進步，創(chuàng)意越紛繁，創(chuàng)意的現(xiàn)實轉(zhuǎn)化越高效。正是文化積淀與科技發(fā)展在當(dāng)代的融合使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為可能。
現(xiàn)狀——
躍入國家視野，產(chǎn)業(yè)強勁增長，細分行業(yè)亮點紛呈，投融資渠道逐步拓展
連續(xù)出版6年的《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》藍皮書用如下幾個“特寫”勾勒出我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)躍入國家視野。從2006年中共中央國務(wù)院印發(fā)《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》開始，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)開始進入國家宏觀視野。2009年，國務(wù)院頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標志著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)得到了國家進一步重視。北京、上海、重慶、浙江、南京等省市已經(jīng)出臺了專門的發(fā)展規(guī)劃，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展?？梢哉f，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為引領(lǐng)經(jīng)濟優(yōu)化發(fā)展的潮流，面臨著歷史性的發(fā)展機遇。
二是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強勁增長。“十一五”時期，我國文化產(chǎn)業(yè)快速增長，年均增長速度在15%以上，比同期國內(nèi)生產(chǎn)總值增速高6個百分點，2010年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值有望達到1萬億元。據(jù)初步估算，北京、上海、廣東、湖南、云南、湖北等地2010年文化產(chǎn)業(yè)增加值占國民經(jīng)濟比重已超過或接近5%，特別是北京已經(jīng)超過了12%，上海超過了10%。由此可見，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模和實力快速提升，結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源整合力度不斷加大。
三是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)亮點紛呈。2010年，我國電影產(chǎn)量達到526部，成為世界第三大電影生產(chǎn)國和第一大電視劇生產(chǎn)國，電影票房增速連續(xù)6年保持30%以上，全年電影票房超過100億元。其中，票房過億的國產(chǎn)電影達43部，國產(chǎn)影片票房總額為57.34億元，占全年票房總額的56.3%，改變了進口大片主導(dǎo)我國電影市場的格局。影視動畫產(chǎn)量達到22萬分鐘，扭轉(zhuǎn)了進口片占主導(dǎo)的局面。此外，2010年，新興文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版、動漫網(wǎng)游和數(shù)字印刷等戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)增速超過50%。
四是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資渠道逐步拓展。2010年，出臺了多項金融支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的專項政策，推動文化企業(yè)利用資本市場做大做強，全年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中長期貸款累計新增276億元，中央和各地安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金達52億元。迄今，7個省市成立了文化產(chǎn)業(yè)投資基金或投資公司，資金量達到百億元;26家文化企業(yè)在A股市場和H股市場上市，僅去年就實現(xiàn)融資額104億元。
前景——
既是經(jīng)濟增長點也是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整著力點，有望成為中小城市發(fā)展特色，掀起新一輪并購重組高潮，升級傳統(tǒng)行業(yè)
基于對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢的深刻認識和把握，黨的十七屆五中全會明確提出了“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標。因此，“十二五”時期將成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的戰(zhàn)略機遇期，將呈現(xiàn)四個方面的良好前景：一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生“引爆”效應(yīng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備成為全新經(jīng)濟增長點和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整著力點的先天優(yōu)勢，充分體現(xiàn)了科技、智力與文化的結(jié)合，能夠充分利用文化資源、科技人才資源進行創(chuàng)新發(fā)展，它的高滲透性、高增值性、高融合性使其能夠有效地促進經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，能夠把文化作為產(chǎn)業(yè)源頭、把科技作為實現(xiàn)手段，以創(chuàng)意為“引信”、以產(chǎn)業(yè)為“彈體”，從而在拉動市場擴張、促進產(chǎn)業(yè)聚集方面產(chǎn)生“引爆”效應(yīng)。
二是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有望成為中小城市發(fā)展的特色和亮點。與大城市的人才、資本等優(yōu)勢相比，許多中小城市往往具有發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得天獨厚的鮮明特色，它們或具備濃厚的地域特征和民族風(fēng)俗，或擁有深厚的歷史文脈和文化內(nèi)涵，或坐擁怡人的自然環(huán)境和城市空間。只要抓準定位，充分發(fā)掘并利用中小城市的特色，就能成為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要動力和源泉，掀起新一輪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱潮。中小城市間的競爭也將從以往單純的經(jīng)濟指標比拼，轉(zhuǎn)向梳理城市文脈、創(chuàng)意城市文化等較高層次的競爭，從而加速創(chuàng)意在更廣的地域范圍內(nèi)向其他行業(yè)滲透，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不同城市間多元并存、梯度分布、齊頭并進的良好態(tài)勢。
三是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可能掀起新一輪的并購重組高潮。隨著國家政策與財政扶持力度的加大，在演藝、音像、娛樂、藝術(shù)品等產(chǎn)業(yè)還將出現(xiàn)新一輪并購重組的高潮，出現(xiàn)更多跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組形成的大型國有文化企業(yè)、集團。它們將成為我國文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量和戰(zhàn)略投資者，在增強國有文化資本的控制力和影響力的同時，還將強化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度及競爭與合作關(guān)系。
四是越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)將向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級。創(chuàng)意元素作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展舞臺上的主角，不僅作用于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，還將作用于制造業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)甚至是農(nóng)業(yè)，推動“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。創(chuàng)意滲透到工業(yè)、農(nóng)業(yè)乃至傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的任何領(lǐng)域，將催生全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級。創(chuàng)意驅(qū)動下的產(chǎn)業(yè)升級、變革，將有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善、經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟增長質(zhì)量的提高，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意驅(qū)動下的其他產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中獲得更大的成長空間。
融入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)(鏈接)
“設(shè)計之都”、“美食之都”和“音樂之都”是聯(lián)合國教科文組織對加入聯(lián)合國全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的城市授予的稱號。繼深圳2008年成功申請聯(lián)合國教科文組織“設(shè)計之都”之后，2010年，上海、成都、哈爾濱分別成功申請“設(shè)計之都”、“美食之都”和“音樂之都”。目前，北京、杭州等城市也紛紛提出了加入聯(lián)合國全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的計劃，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球網(wǎng)絡(luò)化趨勢更加明顯。
聯(lián)合國全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)是聯(lián)合國教科文組織于2004年創(chuàng)立的項目，該項目對應(yīng)的是聯(lián)合國《保護和促進文化表現(xiàn)形式多樣性公約》，旨在把以創(chuàng)意和文化作為經(jīng)濟發(fā)展最主要元素的各個城市聯(lián)結(jié)起來形成一個網(wǎng)絡(luò)。加入該網(wǎng)絡(luò)的城市被分別授予7種稱號：“文學(xué)之都”、“電影之都”、“音樂之都”、“設(shè)計之都”、“媒體藝術(shù)之都”、“民間藝術(shù)之都”和“美食之都”。已有德國柏林、英國愛丁堡、法國里昂、美國圣達菲、日本名古屋、神戶和中國深圳等20多個城市加入了該網(wǎng)絡(luò)。
鑒于全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威性，加入該網(wǎng)絡(luò)獲得一個稱號，就等于邁上了該領(lǐng)域國際合作與交流最權(quán)威和便捷的平臺。深圳、上海成功申請“設(shè)計之都”，成都和哈爾濱成功申請“美食之都”和“音樂之都”，是這些城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地位在國際上被認可的最好證明，將大大提升我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力。(張彥軍)
美國
立法與人才培養(yǎng)并重
美國是第一個進行文化立法的國家。早在1790年，美國就頒布了第一部《版權(quán)法》，美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也被稱為是版權(quán)產(chǎn)業(yè)。完善的法律體系為推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力保障。政府各部門設(shè)立了各種特別培養(yǎng)高層次人才計劃，美國有30所大學(xué)開辦了文化管理學(xué)、藝術(shù)管理學(xué)等專業(yè)，培養(yǎng)從本科到博士的文化管理人才。在人才引進方面，美國采取了非常寬松的政策和優(yōu)厚的待遇，積極吸引世界各國的優(yōu)秀文化藝術(shù)人才。
韓國
由事業(yè)向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
韓國將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高到國家意志的高度，實現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由事業(yè)性質(zhì)向產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，通過制定五年計劃構(gòu)建總體戰(zhàn)略，并重視為企業(yè)營造良好的社會環(huán)境。在發(fā)展戰(zhàn)略上，主張創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展外向型產(chǎn)品，開拓海外市場，提高國際競爭力;在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上，堅持協(xié)助建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成集約化、規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式;在資金和項目扶持上，政府成立專項基金，建立激勵機制，促進企業(yè)自主研發(fā)和提高企業(yè)創(chuàng)新能力。
英國
具有國際標桿作用
英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際上具有標桿作用。它是世界上最早提出創(chuàng)意理念的國家,也是第一個利用公共政策推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比例已達8.2%，其增速是整個國民經(jīng)濟增速的兩倍?，F(xiàn)在全英國與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)吸納的就業(yè)人數(shù)占英國就業(yè)人口總數(shù)8%以上。倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值達210億英鎊，成為倫敦第二大支柱產(chǎn)業(yè)。預(yù)計到2012年奧運會時，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值會達到300億英鎊。
日本
鼓勵多元投資
日本政府不僅在資金上大力支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也鼓勵多元投資機制，支持非文化企業(yè)和境外資金投入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。由政府與民間合作成立基金，以投融資、參股、參與經(jīng)營等多種形式支持中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營。如日本先后成立了振興文化藝術(shù)基金和企業(yè)藝術(shù)文化后援協(xié)議會，支援各種藝術(shù)文化活動?；鹩烧兔耖g共同出資，其中政府出資500億日元，民間贊助112億日元。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的壯大過程中，民間企業(yè)出資比例逐年增大。
澳大利亞
明確國家戰(zhàn)略
澳大利亞政府明確提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家戰(zhàn)略。1994年，發(fā)布第一個國家文化發(fā)展戰(zhàn)略，力推創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，從國家戰(zhàn)略的高度制定了一系列發(fā)展措施。如明確提出將文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展的目標，通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化機構(gòu)來表現(xiàn)區(qū)域特色;成立布里斯班創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心，作為聯(lián)邦政府直接支持的國家級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興機構(gòu);將藝術(shù)、歌劇、電影及數(shù)字內(nèi)容等視為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要內(nèi)容。
【編輯：成小衛(wèi)】
