數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，故宮博物院共計研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，其中在2013~2015年期間，故宮博物院研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品累計1273種。與此同時，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額也從2013年的6億元增長到2015年的近10億元。
近日，不少人的微信朋友圈被一個名為《穿越故宮來看你》的創(chuàng)意HTML5頁面刷屏，明成祖朱棣戴著墨鏡一邊跳舞，一邊說唱，還不時自拍并將照片發(fā)至朋友圈；后宮的妃子則用VR眼睛玩游戲，并分享至聊天群中……
一邊是傳統(tǒng)文化資源，一方面是微信、QQ等現(xiàn)代社交媒體，兩種看似沒有關(guān)聯(lián)的元素，通過一個特殊的H5頁面融合在一起。與H5一起而來的，是六百歲故宮和18歲騰訊的“忘年合作”。在這場合作中，原本被視為厚重嚴(yán)肅的故宮開始出人意料地“賣萌”起來，二者能產(chǎn)生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”，故宮能否借力騰訊成為深受年輕人喜愛的“網(wǎng)紅”，此番備受矚目的合作，呼聲又是否會高于成果？
強強聯(lián)手
7月6日，故宮博物院與騰訊宣布建立合作伙伴關(guān)系，開展長期合作。
公開資料顯示，此次合作，故宮博物院將開放一系列經(jīng)典IP，與騰訊在“表情設(shè)計”和“游戲創(chuàng)意”展開合作。
據(jù)了解，目前故宮開放的IP包括《雍親王題書堂深居圖屏》、《韓熙載夜宴圖》（局部）、明朝皇帝畫像以及故宮數(shù)字文創(chuàng)《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險》動態(tài)漫畫中的卡通形象等。
在表情設(shè)計方面，騰訊將開展故宮IP表情創(chuàng)意設(shè)計征集，預(yù)計今年10月，用戶就能在社交平臺上使用到故宮主題個性化表情；在游戲創(chuàng)意方面，騰訊將上線以故宮為主題的特別版本《天天愛消除》，包括根據(jù)故宮真實樣貌定制的主題關(guān)卡地圖、尋寶玩法等。同時，用戶還可以擁有“故宮貓”作為游戲?qū)櫸铩?/p>
據(jù)悉，今后幾年，故宮和騰訊的合作還將擴展到騰訊動漫、騰訊文學(xué)等業(yè)務(wù)平臺，故宮也將結(jié)合更多年輕人的創(chuàng)意，探索傳統(tǒng)文化IP的活化實踐。
對于這樣的嘗試，故宮博物院院長單霽翔表示，與騰訊合作是希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺，把故宮所擁有的優(yōu)秀文化資源分享給公眾，把它們的內(nèi)涵用富有創(chuàng)意的方式普及開來、傳遞下去，并且培養(yǎng)更多熱愛傳統(tǒng)文化的青年人。
而在騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰看來，故宮是一個世界級的超級IP，但大量的價值還沒有被挖掘出來。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新則可以助力故宮產(chǎn)生更強的文化輻射力。
文創(chuàng)的契機
事實上，與故宮合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)遠(yuǎn)不止騰訊一家。
早在故宮與騰訊宣布合作一周之前，故宮已與另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭——阿里巴巴達(dá)成協(xié)議，雙方將開展廣泛的合作，同時故宮博物院在阿里巴巴平臺上開設(shè)官方旗艦店，包括門票、文創(chuàng)、出版三大板塊，利用網(wǎng)絡(luò)渠道進一步拓展故宮影響力。
有從事文創(chuàng)工作的業(yè)內(nèi)人士就故宮與騰訊的合作告訴記者，故宮自開賣文創(chuàng)產(chǎn)品以來，營業(yè)額就非常的可觀，但限于產(chǎn)品的實物性質(zhì)，購買存在一定局限性。與騰訊合作之后，更多以APP為代表的具有娛樂和文化性質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)，會給故宮帶來更多經(jīng)濟收益。而對騰訊來說，合作為其業(yè)務(wù)擴展了新的領(lǐng)域，對其企業(yè)影響、業(yè)務(wù)擴展、經(jīng)濟收益都將會帶來有益且可觀的回報。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，無論騰訊還是阿里，與故宮合作的重要著眼點就是開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。對騰訊來說，與故宮合作，可以充分挖掘故宮及其相關(guān)的歷史文化資源，在傳統(tǒng)文化資源中挖掘素材、尋找創(chuàng)意；對阿里來說，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品超過10億元的年銷售額，無疑會給其商務(wù)平臺帶來巨大的流量，也有助于擴大其商務(wù)平臺的影響力；而兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭與故宮合作，不論各自出自怎樣的考慮，都給故宮提供了一個對外展示、對外宣傳的窗口，充分發(fā)揮故宮的文化傳播功能，展現(xiàn)故宮博物院的獨特魅力和韻味。
事實上，故宮與騰訊合作，還有政策上的利好。
今年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，明確鼓勵具備條件的文化文物單位采取合作、授權(quán)、獨立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，從政策上明確了文化文物單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品方面的職能，這對致力于探索文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的文化文物單位而言，可謂一劑“強心針”。
文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長吳江波曾表示，意見既對如何開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)做出具體部署，又在體制機制、支持政策等方面做出創(chuàng)新和突破，應(yīng)該說是一個務(wù)實、管用的指導(dǎo)性文件。
意見還強調(diào)，要充分調(diào)動文化文物單位和社會力量兩方面積極性，加強文化資源開放和共享，鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作，吸引社會力量參與研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營。而此次故宮與騰訊合作，正是一次典型的文化文物單位與社會力量的深度合作。
面臨嚴(yán)肅試題
對于故宮和騰訊的合作，上述文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，二者聯(lián)手可謂雙贏的創(chuàng)新合作。“這種合作是既符合時代需求，又積極響應(yīng)國家政策的有利合作。”在她看來，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。而國家文物局從2014年起就多次發(fā)文鼓勵博物館進行文創(chuàng)設(shè)計，讓傳統(tǒng)文化活起來，讓觀眾把博物館帶回來。
“騰訊與故宮的合作，正是在互聯(lián)網(wǎng)時代運用新技術(shù)，讓傳統(tǒng)文化活起來，讓傳統(tǒng)文化走進人們的生活中。同時，也是在激勵年輕人不斷創(chuàng)新，在與潮流融合的同時，接受和傳播傳統(tǒng)文化。”對于當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦認(rèn)為，“過于高估原生態(tài)文化的成熟程度，或者過于低估商業(yè)上的實現(xiàn)難度都是導(dǎo)致呼聲高于成果的原因。”他舉例指出，花木蘭在《木蘭辭》里是一個忠孝節(jié)義的臉譜人物，但在迪士尼那里，她卻成為一個追求自我的青年女性，并符合了當(dāng)代的潮流價值觀。
“這也是騰訊和故宮牽手之后，同樣要面對的問題。騰訊選擇借力社交與泛娛樂，全面挖掘和推廣故宮潛藏IP價值，以此開啟新的嘗試。”在金元浦看來，騰訊聯(lián)手故宮，是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新助力故宮發(fā)揮其文化輻射力。“邁出第一步，決心是最重要的，而在第二步、第三步乃至整個前行的過程中，持續(xù)的投入、理想的支持和多邊的協(xié)作，是未來現(xiàn)實而嚴(yán)肅的試題。”
另外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之外，有網(wǎng)友則表達(dá)了另一方面的擔(dān)心：過度娛樂化的開發(fā)會消解歷史文化的神秘感，商業(yè)化的運作也會讓現(xiàn)代人對歷史缺少尊重。
網(wǎng)友的擔(dān)心其實不無道理。在刷屏的H5頁面中，僅其中朱棣朋友圈的點贊和留言那一幕，就有不少值得商榷的地方。如丞相制度在洪武十三年（1380年）就被朱元璋廢除，朱棣在位時，不可能有“左丞相”“右丞相”點贊；再如留言者中有“皇貴妃”，而歷史上的首位皇貴妃出現(xiàn)在朱棣的孫輩朱瞻基宣德年間，在朱棣的朋友圈留言顯然有悖史實。
因此，騰訊和故宮之間的合作，固然可以從歷史中尋求創(chuàng)意和靈感，但如何在保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍v史文化態(tài)度和創(chuàng)造更多的商業(yè)價值間尋求平衡，這的確是個需要思考的問題。
