當今我們已經進入移動互聯(lián)網的星時代，各個行業(yè)領域的“星”蜂擁而出，如吳曉波、羅振宇、秦剛、文怡、papi醬等利用微信、微博、視頻、博客等網絡載體打造出個人品牌，他們成功將自己、媒體、平臺融為了一體，“我就是媒體，我就是平臺”，這種基于人本身的個性化媒體人，有人稱之為“自明星”，現(xiàn)在也有個更加火的形容詞，叫“網紅”。
一個人就是一個媒體，一個人就能影響幾千人、幾十萬、幾千萬人，甚至更多。這在傳統(tǒng)媒體傳播看來，是不可思議，時下也有不少傳統(tǒng)媒體在做新媒體，短期內也能積累強大的宣傳優(yōu)勢。然而，這種傳播方式是冷冰冰的，很難產生長期的信任，在這個信息快速傳播的時代，人們喜新厭舊的速度也在加快。
而“自明星”、“網紅”的出現(xiàn)恰恰彌補了這其中的短板，完全突破了原有媒體冷冰冰的傳播形式，直接升華為“信任”傳播或者“信仰”傳播，這樣一來其生命力和爆發(fā)力相當彪悍、相當恐怖。
以筆者為例，在短短一年多的時間里，我就是利用“自明星”、“網紅”策略完成了一個華麗的“轉身”。
易拍全球的楊經理曾對我說，“要說論藝術，你還差的遠了，論電商呢，你也不怎么行，要是這個藝術品電商，你是絕對的第一人，我當時一看連《文匯報》報道都引用了你的觀點和研究報告，我一定得見見。”所以，藝術專業(yè)領域的自媒體“明星”、“網紅”更具有發(fā)展?jié)摿Γ覀兛煞Q之為“藝術網紅”。
尤其是在藝術行業(yè)里，藝術家、專業(yè)藏家、鑒賞家、藝術經紀人等藝術圈人基本上都沉淀在線下，很少利用互聯(lián)網傳播宣傳自己，不懂得搞自媒體，即使有些藝術家微信積累了上萬的粉絲，卻還得依靠傳統(tǒng)的線下畫廊銷售作品。
在我看來，實際上這些藝術專業(yè)人士是最有資本的，很多人都是在藝術圈里沉淀了十幾年、幾十年了，他們要是上網做了“藝術網紅”，一定能群領風騷了，唯一的遺憾是他們不懂得傳播。
新興藝術品電商人，大多是拼命的拉投資做平臺或者是做平臺拉投資，直接利用微信、平臺做在線拍賣、銷售，新銳、潛力股、撿漏等諸如此類宣傳，玩命的做流水，然后在苦苦的尋覓客戶。
我們想想看，這種直接以銷售積累的利益客戶能持久嗎？基于平臺的信任是很脆弱的，一個突發(fā)事件就可能瞬間將辛苦幾年積累的商業(yè)信譽消失殆盡。
如果藝術電商人也做了“藝術網紅”，尤其是創(chuàng)始人、CEO、總經理，也就有了對外傳播的窗口，第一時間處理各種危機，其積累的粉絲會自發(fā)的傳播他們的聲音。
同時做“藝術網紅”的另一個好處是，還可以積累藝術行業(yè)的上下游人脈資源，屆時無論是什么樣的危機，都可以憑借這些積累去緩解或者化解這個危機。
誠然有些藝術人也建立了微博、微信、微信公眾賬號，幾萬、幾十萬粉絲的不在少數(shù)，我有些朋友的藝術媒體賬號十幾萬粉絲，有影響力，卻沒收益。實際上這些所謂幾萬粉絲的賬號，只能說是自媒體的初級階段，粉絲不一定能轉化為有效客戶，沒有后續(xù)的經營和管理，單純的發(fā)文章，是在重復走傳統(tǒng)媒體的老路了，早晚給淘汰。
一個成功的“藝術網紅”，首先必須要有一個清晰的定位，你要將自己定位于某個領域的專家，你是個產品經理，那你就定位產品經理專家，你是個藝術研究者，那你就定位"互聯(lián)網+"研究領域專家，總之，這個領域的選擇是至關重要的，不怕是細分領域，越小越細越容易打造。
其次，必須要有思想或理論體系。比如馬克思關于馬克思主義有一套自己的思想，《資本論》就是這套思想的載體。你須要在選擇的這個領域里建立自己的一套思想體系，你是這個領域的專業(yè)人士、專家，必須要對這個領域有著專業(yè)的認識，最好要有自己的觀點和理論體系。
再次就是有武器，現(xiàn)在媒體非常發(fā)達，作為“藝術網紅”，常用的武器有：文章、圖書、視頻和演講。酒香不怕巷子深的時代已經過去，現(xiàn)在需要你喊出自己的價值，必須狠狠的推廣。
最后要對積累的粉絲持續(xù)進行互動、轉化，逐步打造出你的核心用戶群，因為核心用戶才是你的真正客戶。一旦你能積累了1000鐵桿核心用戶，那么以后就能自動持續(xù)的發(fā)酵了。
所以，僅僅是一個微信賬號，微博賬號，以及微信公眾賬號，沒有清晰的定位，沒有成熟的理論體系，沒有持續(xù)的互動經營，很難算得上是自媒體，更難以成為真正的“藝術網紅”。
