2015年，書畫行業(yè)仍在調(diào)整中，新的經(jīng)營切入點在哪里？記者就此問題進行了調(diào)查采訪。
大眾書畫蘊藏巨大潛力
大致來說，書畫市場分為高端收藏和大眾消費兩個領(lǐng)域。高端收藏是針對特定群體的收藏、投資行為，處于金字塔的頂端，相對狹窄；大眾消費則是針對普通大眾、家庭的書畫消費，是書畫市場的基礎(chǔ)，大眾書畫蘊藏著巨大的消費潛力。
止逸齋的田思會認為，人們常說隨著反腐的深入，作為禮品市場的書畫已經(jīng)退出，這里存在一個誤區(qū)，書畫作為禮品本身沒有問題的，退出禮品市場的也只是那些高價、用以謀求不正當利益的書畫，但作為“禮尚往來”的書畫不會消失，而且會越來越大。
家庭消費是不可忽視的一部分。當前，許多人家里都有裝飾字畫，雖然多是“商品畫”，這一方面說明，市民的鑒賞水平還有待提高，但反過來講，至少這些人是喜歡書畫的，隨著欣賞水平的提高，他們必將轉(zhuǎn)化為文人畫的消費群體。
大眾消費關(guān)鍵是找契合點
許多人認為，書畫大眾消費的時機未到，但業(yè)內(nèi)人士認為，大眾書畫消費一直存在，而且隨著書畫市場的日益理性，泡沫的破滅，大
眾消費將會占據(jù)未來書畫市場的大半江山。
一些人認為大眾書畫很難做，主要原因是沒有找到契合點。在書畫家的選擇上，應(yīng)選擇成長期的中青年書畫家，有實力的老年書畫家也可考慮，這些人作品過硬，價格又不貴，容易被大眾接受。走大眾路線，價格是個實際問題，作品的價格怎樣定，能夠接受的價格區(qū)間是多少，都需要考慮。大眾書畫可以嘗試多渠道經(jīng)營，線上線下相結(jié)合，特別是利用網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、微信、微店等全面出擊，提高自己的知名度。
要有奉獻精神
“培養(yǎng)書畫大眾消費不是一朝一夕的事，但并不表示不可以做，我們應(yīng)該有一點奉獻精神。”田思會表示，2015年書畫市場繼續(xù)調(diào)整，有經(jīng)營者在猶豫投入過大的畫展有沒有必要，他認為即使新媒體如此發(fā)達，也不能代替線下的展覽，展覽的意義不僅是促進書畫家這個圈子的交流，它還有著為群眾服務(wù)的社會意義，通過看展覽，市民的欣賞水平得到提高，進而轉(zhuǎn)化為書畫消費者。
大眾書畫面向普通大眾和家庭，與大眾的欣賞水密切相關(guān)，但欣賞水平的提高有一個長期的過程，需要各方面的努力，政府引導、媒體宣傳，畫廊經(jīng)營方式的改變，協(xié)會或組織也要多舉辦書畫活動、知識講座等等。
