中國及世界杰出歷史人物題材金幣
中國生肖題材金幣
近日，記者從重慶收藏品市場獲悉，8月8日發(fā)行的黃山金銀幣套幣也從面世之初的5400元上漲到5600元，上漲3.8%。而2013年版普制熊貓金套幣最新市價(jià)為1.8萬元，較一個(gè)月前的1.7萬元上漲了5.9%。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前金價(jià)上漲屬于反彈，新版熊貓幣價(jià)格與國際金價(jià)聯(lián)系緊密。從投資角度看，觀望為宜，而對于發(fā)行量少的金銀紀(jì)念幣品種可適時(shí)抄底。
央行發(fā)行“世紀(jì)遺產(chǎn)——黃山”金銀紀(jì)念幣共8枚，其中1公斤金幣發(fā)行量200枚，5盎司金幣發(fā)行量1000枚，1/4盎司金幣發(fā)行量30000枚，1公斤銀幣發(fā)行量5000枚，1盎司銀幣4枚組成的套幣，發(fā)行量50000套。
據(jù)了解，在黃山金銀幣發(fā)行之初，在市場上遇冷，1/4盎司金幣1枚和1盎司銀幣4枚組成的套幣，期貨價(jià)5500元，現(xiàn)貨面世開出5400元。但受到國際金價(jià)反彈的間接影響，市價(jià)逐步上漲，如今5600元，成交明顯好轉(zhuǎn)。而4枚1盎司銀幣組成的套幣期貨價(jià)為1900元，如今市價(jià)為2100元。
熊貓金幣是世界五大投資金幣之一，央行1982年開始發(fā)行。記者在收藏品市場獲悉，2013年版普制熊貓金套幣最新市價(jià)1.8萬元，較上個(gè)月的1.7萬元/套價(jià)格上漲了5.9%。而昔日跳水明星2013年版熊貓1盎司銀幣，每枚從最低時(shí)的168元，漲到如今的185元，上漲幅度達(dá)到10%。
□收藏談
營銷思維可不可以這樣變
金銀幣不同于其他貴金屬商品的地方在于它是高附加值的法定貨幣。金銀幣的價(jià)值，不僅在于本身貴金屬材質(zhì)成本的高昂，更在于其承載著錢幣設(shè)計(jì)師的天才創(chuàng)意，容納了中華民族的審美化意蘊(yùn)，包容了中國社會(huì)的主流價(jià)值取向等等。
對于很多喜愛收藏金銀幣的收藏者來說，它時(shí)常與藝術(shù)、品位、內(nèi)涵等詞匯聯(lián)系在一起，所以我們的市場營銷思維是否也可以變一下？不僅要增加金銀幣的社會(huì)知名度，產(chǎn)生更大的文化傳播效應(yīng)，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，增加它的關(guān)注度，無疑也更有利于收藏者在變現(xiàn)時(shí)可以獲得更高的收益。
由于金銀幣具有藝術(shù)性和商品性雙重特性，所以不僅要滿足收藏者的收藏投資需求和審美娛樂需求，也要起到弘揚(yáng)民族文化、提高全民文化素質(zhì)、促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)的作用。因此，金銀幣的市場營銷策略，應(yīng)該有自己獨(dú)特的一面。
收藏者是金銀幣市場的主體，收藏者的需求是金銀幣市場發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)。因此，掌握收藏者的文化口味，根據(jù)市場找準(zhǔn)定位是金銀幣發(fā)行和營銷的關(guān)鍵。要找準(zhǔn)定位，就要對金幣市場營銷環(huán)境、市場需求及收藏者購買行為等進(jìn)行分析。
金銀幣市場不是小眾市場，面對的是社會(huì)大眾，每一個(gè)人都有可能成為金銀幣的收藏者。每個(gè)潛在收藏者的年齡、性別、愛好等諸多方面都有所不同，于是導(dǎo)致各自的消費(fèi)需求千差萬別。如何根據(jù)受眾群體的需求進(jìn)行金銀幣的定位？這就需要在發(fā)行前期開展深入調(diào)查，廣泛征求他們的意見和建議，準(zhǔn)確地理解目標(biāo)受眾的收藏期待，并充分考慮到發(fā)行的合適時(shí)間，務(wù)求讓發(fā)行項(xiàng)目在一個(gè)最合適、最需要的時(shí)候問世。
去年發(fā)行的 “中國熊貓金幣發(fā)行30周年”金銀幣就是市場需求細(xì)分化的代表，其中的1/10盎司金幣面對一般收藏者，1/4盎司銀幣面對少兒收藏者，1盎司金幣面對投資者，5盎司金銀幣面對收藏家，在創(chuàng)意、創(chuàng)作方面與最先進(jìn)的鑄幣工藝完美結(jié)合，既能承襲熊貓幣的深厚內(nèi)涵和標(biāo)志特點(diǎn)，又敢于創(chuàng)新，闡揚(yáng)新的設(shè)計(jì)理念。
這套幣的成功發(fā)行，證明金銀幣開始在“掌握收藏者口味”方面下功夫了，這個(gè)嘗試很有益。當(dāng)然，所有的創(chuàng)新必須以藝術(shù)品質(zhì)為靈魂。與一些媚俗的、低級(jí)趣味的貴金屬商品相比，真正有生命力的金銀幣，應(yīng)該是那些雅俗共賞、底蘊(yùn)深厚、鑄造精良的大眾藝術(shù)品。
宣傳是市場營銷中最重要的環(huán)節(jié)，宣傳目的在于激發(fā)潛在消費(fèi)者對金銀幣的需求。好的宣傳一定是說服力強(qiáng)、針對性強(qiáng)、有文化色彩的宣傳。金銀幣的宣傳設(shè)計(jì)中，要注重對金銀幣文化價(jià)值的認(rèn)定與推廣。所有的視聽覺展示都要具有金銀幣自己的特色，要具有明確的價(jià)值觀念。
在傳播方式上，也應(yīng)該多講大眾關(guān)心的事情，講具體創(chuàng)作過程，講創(chuàng)作的花絮，發(fā)行流通過程中的特殊歷史背景與事件，更要講技藝，把不屬于國家保密范圍的工藝技藝以及它的制作流程以具體的、生動(dòng)的語言講出來。
