21世紀(jì)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一支發(fā)展前景可觀的潛力股票，堪稱“優(yōu)績股”。 在世界各種文化發(fā)展中，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在得到了國家的相關(guān)法律法規(guī)保護(hù)以后，這個(gè)行業(yè)重新去影響了世界的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。如今，廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級時(shí)期，如何加快廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？
第一、價(jià)值觀是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最大產(chǎn)品。動(dòng)漫作為產(chǎn)業(yè)，最大的產(chǎn)品不是某部動(dòng)畫作品，而是其蘊(yùn)含的價(jià)值觀。動(dòng)漫產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，和物質(zhì)產(chǎn)品不一樣，任何一部精神產(chǎn)品的誕生和培育都離不開價(jià)值觀的呈現(xiàn)，這是動(dòng)漫產(chǎn)品非常重要的特點(diǎn)。價(jià)值觀就好比一部作品的魂。無論是動(dòng)畫還是游戲，最終都體現(xiàn)了一種價(jià)值導(dǎo)向。例如，翔通動(dòng)漫制作的《綠豆蛙之環(huán)保系列》以其生動(dòng)的動(dòng)漫形象、發(fā)人深思的動(dòng)漫故事，啟發(fā)人們的生態(tài)憂患意識(shí)，寓意深刻，在作品的創(chuàng)作源頭上加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品的思想性，弘揚(yáng)真善美、唱響主旋律、傳遞正能量，在寓教于樂中彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀。
第二、政府要扶優(yōu)扶強(qiáng)，創(chuàng)造平臺(tái)，提供服務(wù)。廈門一直以來對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持是有目共睹的。當(dāng)然，扶持的方式是多樣的，還可以再進(jìn)一步修訂產(chǎn)業(yè)政策，拓展扶持方式，扶持那些有市場潛力、精品潛質(zhì)的作品同時(shí)，將資源整合，鼓勵(lì)高校與企業(yè)交流合作，不僅可為企業(yè)提供新思路，也可幫助在校生更早的獲得實(shí)踐的機(jī)會(huì)。另外，還可以組織動(dòng)漫企業(yè)參展法國戛納電視節(jié)、東京國際動(dòng)漫節(jié)等知名展會(huì)，進(jìn)一步鼓勵(lì)企業(yè)開拓國際市場。就翔通動(dòng)漫而言，2013年，翔通動(dòng)漫先后參加了中國國際動(dòng)漫節(jié)、6·18海峽項(xiàng)目成果展、7·18福州首屆動(dòng)漫游戲展、深圳國際授權(quán)展、法國戛納動(dòng)漫節(jié)、第六屆廈門金海豚國際動(dòng)漫節(jié)、2013愛奇藝動(dòng)漫嘉年華等等各大展會(huì)，不但在國內(nèi)市場進(jìn)行動(dòng)漫品牌的推廣，同時(shí)還走出國門，進(jìn)行了國際市場的廣泛開發(fā)。
第三、量產(chǎn)轉(zhuǎn)向“質(zhì)產(chǎn)”。動(dòng)漫作為文化創(chuàng)意型產(chǎn)品，創(chuàng)造受眾認(rèn)知是其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的前提。美國的“米老鼠”，日本的“哆啦A夢”，這些國際知名動(dòng)漫形象之所以以影視作品接連不斷、衍生商品遍地開花，就是因?yàn)樗鼈冊谧x者、觀眾腦海里留下了深刻印象，使消費(fèi)者對使用這些形象的商品產(chǎn)生了認(rèn)同和信任。讓動(dòng)漫作品在市場上得到商業(yè)價(jià)值的充分兌現(xiàn)。因此，無論從創(chuàng)作還是從營銷上講，提升大眾認(rèn)知都是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)。
如今，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)到了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期，其主要思路是從量的擴(kuò)張到質(zhì)的提升。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，先擴(kuò)張后規(guī)范也是常規(guī)路徑。產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期需要一定的產(chǎn)量來支撐，但是在具備一定量的積累之后，重要的是從質(zhì)量上要有突破。從量的擴(kuò)張到質(zhì)的提升，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要方向。從質(zhì)的提升來看，動(dòng)漫企業(yè)不是越多越好，分鐘數(shù)也不是主要指標(biāo)，我們需要培育更多的動(dòng)漫精品，培育一批能夠“走出去”的動(dòng)漫產(chǎn)品。
【編輯：霍春?！?/span>
