蘇富比（北京）總裁溫桂華做主題發(fā)言
2014年12月12日，由北京市文化局、中國拍賣行業(yè)協(xié)會作為指導(dǎo)單位，99藝術(shù)網(wǎng)主辦的第五屆中國藝術(shù)品市場高峰論壇（CAMS 2014）在北京金茂萬麗酒店拉開帷幕。本屆論壇以"轉(zhuǎn)型：藝術(shù)市場的未來之路"為主題，聚焦"碰撞：全球藝術(shù)品市場新形象"、"融合：藝術(shù)市場經(jīng)營的多元化"、"滲透：藝術(shù)收藏與消費的共生"三個主題論壇，旨在搭建中國藝術(shù)品行業(yè)領(lǐng)袖深層對話的高端交流平臺，為中國藝術(shù)品行業(yè)把脈，推動中國藝術(shù)品市場的健康發(fā)展。
第二單元由《藝術(shù)財經(jīng)》雜志出版人兼主編顧維潔主持，議題將圍繞“融合：藝術(shù)市場經(jīng)營的多元化”展開。蘇富比（北京）總裁溫桂華、北京匡時拍賣董事長董國強、北京榮寶拍賣總經(jīng)理劉尚勇將發(fā)表主題演講，圓桌討論嘉賓為蘇富比（北京）總裁溫桂華、羅芙奧藝術(shù)集團董事長王鎮(zhèn)華、北京畫廊協(xié)會會長程昕東、上海明軒拍賣董事長曹向東、廣州華藝拍賣執(zhí)行董事兼藝術(shù)總監(jiān)王野夫和北京保利拍賣現(xiàn)代藝術(shù)部總經(jīng)理賈偉。
蘇富比（北京）總裁溫桂華做主題發(fā)言
以下內(nèi)容為文字實錄：
主持人：尊敬的各位來賓、女士們、先生們大家下午好！第五屆中國藝術(shù)品市場高峰論壇現(xiàn)在繼續(xù)，下面進入第二單元藝術(shù)市場經(jīng)營的多元化，有請第二單元主持人《藝術(shù)財經(jīng)》雜志出版人兼主編顧維潔女士。
顧維潔：各位嘉賓下午好！首先代表楊凱謝謝大家在99上了一天班?，F(xiàn)在進入第二場第二單元，論壇主題是“融合藝術(shù)市場經(jīng)營的多元化”。大家都知道中國的拍賣份額雖然在全球居首，但是我想大家都有一個共同的觀點就是我們還是不夠國際化，應(yīng)該還屬于一個藝術(shù)品交易的重鎮(zhèn)，要真正地實現(xiàn)國際化肯定需要在拍品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營結(jié)構(gòu)上做很多的調(diào)整，除了經(jīng)典的藝術(shù)品之外還需要有消費品、奢侈品等各種各樣的板塊。
上午聽了保利趙總的發(fā)言和佳士得蔡總的發(fā)言，大家都發(fā)現(xiàn)拍賣行正在努力做一些傳承與創(chuàng)新。除了中國古代書畫、中國近現(xiàn)代書畫、古董、珍玩等等，現(xiàn)在可以看到拍賣行有各種各樣的不同專場和專項呈現(xiàn)出來，包括天珠和藏傳佛教藝術(shù)、紅酒、科技古董、珠寶、手表等等。所以我們可以看到今天藝術(shù)品市場整體的結(jié)構(gòu)在發(fā)生一個根本性的轉(zhuǎn)變。
今天下午的論壇請到了三位嘉賓做主題發(fā)言：下面有請第一位發(fā)言嘉賓，蘇富比北京拍賣有限公司的總裁溫桂華女士。
溫桂華：尊敬的各位朋友下午好！下午的主題跟上午不一樣，但是有很多關(guān)聯(lián)，我覺得如果做一場論壇如果選題選好了這個論壇就成功了，這個論壇選題特別貼近現(xiàn)在的實際，也是大家關(guān)注和關(guān)心的一個話題。我下午講的題目是“藝術(shù)市場的多元化”。任何事物的興起與發(fā)展都離不開時代背景，我結(jié)合這個時代的特點：多元藝術(shù)、立體收藏、廣泛參與來展開今天的討論。討論的是藝術(shù)品市場經(jīng)營的多元化。
拍賣行作為二級市場的主力軍，其多元化極具代表性，而且是時代的產(chǎn)物，或者可以說是整個藝術(shù)品市場自我繁衍和調(diào)整下的縮影。
第一，藝術(shù)創(chuàng)作的多元化
藝術(shù)是人類特殊的精神活動產(chǎn)品，藝術(shù)家作為藝術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)作者，在藝術(shù)生產(chǎn)過程中與社會生活發(fā)生了異常緊密的關(guān)聯(lián)，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息時代，海量元素被敏銳的藝術(shù)家應(yīng)用到藝術(shù)創(chuàng)作中，油彩、水墨、新材料、多種媒介使得藝術(shù)創(chuàng)作更加豐富多彩，形式更加飽滿多樣。這些作品不僅在視覺上、聽覺上折射出藝術(shù)家對政治、經(jīng)濟、宗教、哲學(xué)、歷史、美學(xué)甚至科技等不同領(lǐng)域的思考，自我價值系統(tǒng)的表達，而且越發(fā)具有國際性，縮短了藝術(shù)家與世界的距離。
第二，社會認(rèn)同的多元化
當(dāng)下有一個很好的藝術(shù)接受的社會環(huán)境，無論是經(jīng)典的延續(xù)還是新銳藝術(shù)家培育的認(rèn)知空間，各種藝術(shù)機構(gòu)如畫廊、藝博會快速發(fā)展已成為中國藝術(shù)品市場新的增長點。北京、上海等中心城市紛紛迎來了畫廊的熱潮，而畫廊的數(shù)量、規(guī)模、發(fā)展也帶動了藝術(shù)區(qū)的成型，如北京798藝術(shù)區(qū)，上海莫干山藝術(shù)區(qū)，在北京、上海藝術(shù)區(qū)規(guī)模上也呈現(xiàn)了外延拓展的趨勢。北京在城市東北方向的望京、來廣營、大山子、酒仙橋形成以798為主的藝術(shù)區(qū)，涵概草場地藝術(shù)區(qū)、環(huán)鐵藝術(shù)區(qū)等。除了以上描述的特征外北京、上海越來越多地成為海外畫廊的竟技場，從05年開始海外畫廊的數(shù)量逐漸增多，資本來源包括亞洲、歐美等各個方向，從國家來源看韓國畫廊在中國的數(shù)量已名列前茅，北京一地就有韓國畫廊近八家，從中可以看到韓國對中國藝術(shù)圈的介入程度和影響力。此外在中國具有影響力的畫廊還包括瑞士人主持的上海香格納畫廊，批評家主持的佩斯空間，策展人主持的北京公社，德國人主持的空白空間，藝術(shù)活動家組成的唐人當(dāng)代藝術(shù)中心，著名音樂人主持的現(xiàn)在畫廊。
2007年是中國藝術(shù)博覽會發(fā)展的新時期，中國藝博會的開創(chuàng)人先后創(chuàng)辦了中國藝術(shù)博覽會、中國國際畫廊博覽會和藝術(shù)北京三個不同的藝術(shù)展會平臺，在2007年9月，長期以來以北京為中心的中國藝術(shù)展會不得不面對上海的競爭，巴塞爾藝術(shù)博覽會的策展團隊入戶上海，與上海藝博會展覽、展會合作，拓展上海當(dāng)代藝術(shù)新展會的項目，這也是中國藝術(shù)發(fā)展國際化的目標(biāo)。
以上種種展示對藝術(shù)家而言是對社會了解認(rèn)知、熟悉接受的重大環(huán)節(jié)，各大博覽會新鮮展覽一個接一個的舉辦，琳瑯多元的藝術(shù)元素吸引了大量的人氣，上百場藝術(shù)雅集、沙龍、論壇吸引更多民眾前來參加，廣泛參與藝術(shù)交流。參與者在深層次了解藝術(shù)家創(chuàng)作思想的同時，系統(tǒng)地構(gòu)筑了自己的收藏體系，大家對藝術(shù)品的熱情極具升溫，可謂盛況空前，以上種種無疑證明了藝術(shù)對社會的多元認(rèn)同。
第三，藏家的多元化
藏家的多元化表現(xiàn)在兩個方面：一是藏家群體本身構(gòu)成了多元化，二是藏家收藏品類的多元化。除了藝術(shù)圈大家熟悉的老藏家外，新藏家群體入場現(xiàn)象突出，一方面金融專業(yè)人士、高知，以及海外留學(xué)生活背景的藏家成為市場新的力量；其次新藏家越來越趨于年輕化，理念超前的新藏家擁有不同的審美情趣和價值判斷，為藝術(shù)品市場的發(fā)展帶來了新的活力和熱點方向。另外，新藏家攜帶大量資金進入多重藝術(shù)板塊門類，比如炙手可熱的當(dāng)代藝術(shù)，從繪畫雕塑到生活設(shè)計，同時越來越多的藏家開始關(guān)注歐洲經(jīng)典和西方當(dāng)代藝術(shù)，比如上個月在紐約蘇富比，在座的王先生就拍到了梵高的作品。香港的藏家以天價買到了西式的環(huán)鉆，刷新了世界紀(jì)錄，這些藏家目標(biāo)明確、下手果斷。
第四，藝術(shù)品市場經(jīng)營的多元化
回歸到今天論壇第二個板塊的主題——藝術(shù)品經(jīng)營的多元化，當(dāng)代收藏是一件充滿可能性的事情，充滿了創(chuàng)新、調(diào)整和活力，在如上所述的藝術(shù)收藏多元化的大時代背景下，藝術(shù)市場經(jīng)營的多元化是必然的趨勢。
藝術(shù)品市場的多元化從三個方面來說：
一、拍賣板塊的多元化
對應(yīng)當(dāng)下多元藝術(shù)，蘇富比拍賣行在原有拍賣板塊上不斷進行著積極、勇敢的探索和嘗試?；仡櫄v史，蘇富比1973年在香港成立亞洲辦事處之初，在著名中國瓷器權(quán)威朱湯姆森的領(lǐng)導(dǎo)下主持了第一場博覽會，從最初的中國瓷器拍賣，拓展到中國書畫，二十世紀(jì)當(dāng)代亞洲藝術(shù)、現(xiàn)當(dāng)代、東南亞藝術(shù)、珠寶、洋酒，以及最近引進的當(dāng)代水墨。
回顧08、09年蘇富比亞洲推行的營銷、企業(yè)策略，把拍賣板塊整合，于08年把東南亞藝術(shù)由新加坡移至香港，春秋兩季同時舉行，借助國際拍賣藝術(shù)平臺進一步拓展亞洲甚至全球的客戶群，東南亞藝術(shù)拍賣在08年遷址香港，取得非常可人的成績，14年超過3.5億港元，09年亞洲當(dāng)代藝術(shù)移至香港涵概中國、日本、韓國當(dāng)代藝術(shù)，使拍賣會更貼近市場。不得不提的是，自2012年開始推出“當(dāng)代藝術(shù)亞洲及西方當(dāng)代藝術(shù)拍賣會”，一系列西方及亞洲藝術(shù)家、跨媒介藝術(shù)作品廣受好評，這反映出亞洲藏家對當(dāng)代藝術(shù)及日益增加的需求愈加多元化。除此以外，13年秋拍蘇富比原創(chuàng)推出了專注于當(dāng)代水墨的當(dāng)代文人藝術(shù)拍賣，14年春拍又大膽呈現(xiàn)了更加多樣的藝術(shù)審美，從奇石、根雕到家具設(shè)計精彩紛呈。14年成立了當(dāng)代水墨，專門專責(zé)該領(lǐng)域的發(fā)展，同年10月在香港當(dāng)代水墨取得了成功。
二、業(yè)務(wù)方式的多元化
蘇富比定出全方位策略，主動影響策略的轉(zhuǎn)變。2012年香港蘇富比藝術(shù)空間于香港隆重開幕，定期舉辦多元化藝文活動，包括非常設(shè)拍賣、私人洽購展、私人收藏展、講座等等，突破了春秋兩季的限制，呈現(xiàn)了耳目一新的亞洲蘇富比與新老藏家的互動，其中私人洽購是發(fā)展非常迅速的業(yè)務(wù)，蘇富比藝術(shù)空間起用后曾舉辦了不同主題的展示會，由西方印象派作品到歐洲花樣年華的作品，以至風(fēng)采各異、藝術(shù)風(fēng)格各異的當(dāng)代水墨，達到了全方位滿足亞洲藏家越來越廣泛的收藏品位和收藏需求，14年舉辦的11場展示會都好評如潮。
蘇富比其他銷售渠道包括兩項零售業(yè)務(wù)，蘇富比鉆石、蘇富比洋酒。今年9月份蘇富比在香港正式開展洋酒零售業(yè)務(wù)，顧客透過雙語零售、網(wǎng)站做網(wǎng)上訂購。
蘇富比北京12年籌備組建，尊重和遵守中國內(nèi)地的政策法規(guī)前提下于13年以國際化的面貌兼顧趣味性的收藏與審美性的消費，以慈善首拍的形式亮相中國，將藝術(shù)品拍賣承擔(dān)多元的功能與責(zé)任推廣作為一種傳播正能量的時尚，此后北京公司同時開展了拍賣與私洽，這一兩軌制既是蘇富比的傳統(tǒng)，也必將拍賣推至高端的交易平臺。其次針對于價值時代的審美升級，蘇富比持續(xù)舉辦了國際性學(xué)術(shù)論壇，以其拓展國內(nèi)藏家的多元、開闊的視域，綜上所述多元化已從一種理想的方向轉(zhuǎn)向為現(xiàn)實操作及未來設(shè)計。
三、拍賣參與與方式的多元化
明年蘇富比將與易貝攜手合作發(fā)展極具創(chuàng)意的網(wǎng)上平臺，讓全球1.45億易貝用戶進行藝術(shù)品交易。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為75后、80后生活的方式，這樣的便捷性是傳統(tǒng)畫廊及線下拍賣無法達到的。多場精選拍賣會提供全新即時競投服務(wù)。易貝網(wǎng)上拍賣全面照顧到首次參與競投的新買家，拍賣會將涵蓋18個收藏的類別，雙會探討根據(jù)主題拍賣及現(xiàn)實拍賣的可能性，把研究、服務(wù)延展到蘇富比全球其他地點舉行的拍賣會，晚間拍賣會暫時不在計劃之內(nèi)。此舉不但大幅縮減了藏家與世界的距離，讓藝術(shù)更加深入地滲透到大家的生活，讓藝術(shù)的生活方式成為普遍的流行。由此可見多元經(jīng)營藝術(shù)市場在不斷地培育并逐漸成熟，未來蘇富比也將繼續(xù)呈現(xiàn)更多不同類型的文化活動，提供更多元的競買方式，令買家和藏家拭目以待，為廣大藝術(shù)愛好者及客戶帶來嶄新的藝術(shù)體驗。
