2014年中國奢侈品行業(yè)市場分析
近日，公益焦點人物非陳光標莫屬，這位行事高調(diào)的中國富豪近日把慈善行為做到美國去，因為他覺得：“美國人有時認為中國沒有真正的慈善家，他們認為中國富豪都是“土豪金”，有錢了買奢侈品，我就是想告訴美國人，中國還是有很多慈善家的。”
中國到底有多少慈善家，我們不知道，但是奢侈品市場依舊是披著神圣光環(huán)的上流人物和社會的象征，陳光標的個人行為，也不會影響中國富豪購買奢侈品的行為。據(jù)悉，從7月4日至6日，第三屆北京國際頂級生活品牌(奢侈品)博覽會在北京展覽館舉行，似乎正是印證奢侈品浪潮的難退。
然而，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認為，2013年，亞洲消費者對奢侈品的熱情大幅降溫，因匯率出現(xiàn)反復無常的變化以及市場競爭日趨激烈，爭奪消費者品牌認同感的戰(zhàn)斗開始白熱化，全球各大知名奢侈品公司穩(wěn)定增長勢頭顯著放緩。而在經(jīng)濟反彈的樂觀情緒以及旅游市場蓬勃發(fā)展的強力刺激下，美國市場再次成為奢侈品消費增速最快市場。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國奢侈品行業(yè)市場需求與投資預測分析報告》分析：回顧2012年，中國市場的奢侈品消費增速從當年的7%跌至只有2.5%，儼然是冰火兩重天。從GDP增速與珠寶首飾行業(yè)銷售收入增速對比圖可以看出，我國珠寶首飾行業(yè)表現(xiàn)為周期性行業(yè)，經(jīng)濟形勢的波動往往會對其產(chǎn)生較大的影響。2012年以來，宏觀經(jīng)濟增速預期有所下滑，對珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。
那么，2014年中國奢侈品行業(yè)將何去何從呢？分析認為，未來決定中國經(jīng)濟是否超預期的主要因素有三個：美歐經(jīng)濟形勢、國內(nèi)房地產(chǎn)情況以及國內(nèi)貨幣寬松和積極財政政策力度。如果美歐經(jīng)濟形勢或國內(nèi)房地產(chǎn)情況好于預期，則中國經(jīng)濟表現(xiàn)可能超過預期。如果未來貨幣寬松和積極財政政策的力度大幅超過預期，
而2014年，隨著各大時尚公司全力以赴扭轉包括路易威登(Louis Vuitton)與古馳(Gucci)在內(nèi)的知名品牌的銷售頹勢，奢侈品行業(yè)的收購兼并將成為現(xiàn)實。對于那些志在保持自主性、但又想引入外部資金以謀求發(fā)展壯大的時尚公司來說，更可能的結果乃是實現(xiàn)上市。而中國GDP預期增速的放緩，相信會對奢侈品行業(yè)帶來一定影響。
