大多藝術電商是在做“面子工程”？

隨著藝術品電商交易模式的不斷優(yōu)化，在線藝術品交易正步入高速發(fā)展期，并以其多種優(yōu)勢獲得買家認可，然而在其繁榮表面的背后，也有阻礙發(fā)展的圍墻。上海泓盛拍賣電子商務事業(yè)部總監(jiān)及趙涌在線藝術品事業(yè)部經(jīng)理胡湖認為“現(xiàn)今大多藝術品電商是在做‘面子工程’”。他表示：“目前我想到的藝術電商最大的一個弊端就是打著面向大眾消費的旗號，給很多以前賣不掉畫的藝術家或者是其他賣方一個希望，覺得通過網(wǎng)絡就可以賣掉手里一些沒有流通的作品，然后他們紛紛把這些作品委托給網(wǎng)絡平臺。然而事實上目前為止我沒有看到任何真正某個平臺能夠成功地去構建一個大宗藝術消費市場。我覺得現(xiàn)階段不要做太多的面子工程，而是要好好為產生交易關系的委托方、買家服務?！? [更多]

藝術品電商的5個“硬傷”

一、藝術品屬性特殊水準難以評估

國內藝術品在線交易由來已久，但消費人群卻只占少數(shù)，其根本原因在于藝術品與常見消費品有著本質上的不同：“藝術品不同一般的物品，名家作品的價格更是不菲，單憑網(wǎng)上的圖片下單付錢，怕是有些不妥”恐怕是多數(shù)人的顧慮。藝術品獨一無二的孤品特性，在鑒定和評估上一直是中國藝術品市場上無解的難題。

• 
• 2013年2月，安迪?沃霍爾與佳士得網(wǎng)上專拍中一件《我永遠永遠愛你的吻》，此作的估價為3000美元至5000美元，最終以9萬美元成交。不過網(wǎng)拍作品高價成交僅為個例，多數(shù)人仍認為網(wǎng)上交易中高價作品存在鑒定難的問題。

二、市場嚴重重合缺乏獨特優(yōu)勢

10萬元以下的小物件是業(yè)界對藝術品觸網(wǎng)的一大共識。據(jù)了解，目前幾大藝術品電商主要涉及定價5000到5萬元的業(yè)務。按照當代藝術版塊一、二級市場的價格分布，5到10萬元已觸及拍賣行年輕藝術家的起拍價，3到5萬元已觸及畫廊年輕藝術家的代理價。由此來看無論產品還是客戶，電商還與一二級市場存在嚴重重合，并沒有發(fā)揮獨特優(yōu)勢。

三、藝術品物流、存儲及保險條件跟不上

藝術品物流和存儲條件跟不上也是藝術電商面臨的一大門檻。由于藝術品的特殊性，以快遞公司為代表的普通物流很難滿足需求，據(jù)悉，國內幾大物流公司均不對藝術品做報價運輸，專業(yè)的藝術品物流運輸費則用如同天價。另有一些價值較高的藝術品需要保險體系來護航，而國內的藝術品保險行業(yè)還剛剛起步，尚未成熟。藝術品的倉儲更是藝術電商的核心問題。

• 

  藝術品倉儲

• 

  藝術品物流

四、電商支付手段不完善滋生隱患

網(wǎng)購藝術品如何支付？其實在線支付不是難題，但是藝術電商做到讓藏家積極選擇在線支付卻是一個大難題。盡管許多藝術品電商也號稱采取了第三方支付，但其所謂的“第三方”卻不是銀行系統(tǒng)支付平臺，而是這些網(wǎng)站本身。這無疑暴露出藝術品電商在線支付系統(tǒng)的建設與擔保能力嚴重缺乏的問題。

五、缺少售后服務挫傷藏家信心

相較于大眾電商較完備的售后服務，藝術品電商在售后服務方面也是一大短板?！巴藫Q貨”是網(wǎng)購通行做法，雖然蘇寧易購支持“物品鑒定”服務、國美方面有“假一賠十”的承諾，但蘇寧易購、“國之美”均明確表示不接受任何形式的退換貨。這部分的不完善會嚴重挫傷藏家對藝術電商的信心。 [更多]

藝術品電商正在“大躍進”？

【藝術電商獨家觀察一】池子太小，沒有“鯰魚”也養(yǎng)不了“鯊魚”

傳統(tǒng)電商巨頭對藝術圈還構不成什么“鯰魚效應”，似乎他們自身還處在水土不服的境地。據(jù)目前看來，電商玩藝術品充其量是個“狼來了”的故事，喊了半天，真 正的狼還沒來?！皬?013年亞馬遜進軍藝術品領域開始，我國的電商巨頭，淘寶、蘇寧、國美等紛紛高調進軍藝術品領域，不過發(fā)展卻不盡人意?！?/p>

胡湖用了一個更形象的比喻，“藝術行業(yè)實在是太小的一個池子，傳統(tǒng)電商相對藝術行業(yè)是非常大的平臺，傳統(tǒng)的電商比如說京東、淘寶、蘇寧這樣的網(wǎng)站去做藝術品，無非是在平面上遲早要擴張到這一步而已。池子太小，傳統(tǒng)電商太大，如同一條鯊魚放在一個水盆里養(yǎng)的感覺， 鯊魚是不會進入一個水盆里去的，無非是說一個觸角進入了這個領域?！? 更多>>

【藝術電商獨家觀察二】藝術電商的緊箍咒 ：這叫買賣，不是收藏

除了藝術品交易的特殊性，比如真實性、唯一性、現(xiàn)場性，也與藏家多年以來形成的收藏習慣、節(jié)奏有關系，“真正做收藏的人要適應慢節(jié)奏，節(jié)奏一快就亂了。自 己搞收藏的還是不要到網(wǎng)上買，靠網(wǎng)購的藏家一般無法真正進入收藏圈。”從事瓷器收藏三十幾年的資深藏家梁志偉表示，他本人從未在電子商務平臺上網(wǎng)購過藏 品。

很顯然，藝術品電商不太適合搞藝術收藏，而是更像藝術快餐消費的一種路徑，“在網(wǎng)上交易的藏家都是抱著玩的心態(tài)在做交易，而不是為了收藏”成為收藏界的一種共識。將藝術品帶進千家萬戶，將是藝術品電商的財路，同時也是它的社會價值體現(xiàn)。 更多>>

• 

  藝術品電商

• 

  藝術品電商

結語

近日某藝術品電商平臺被爆出負面新聞并引起藝術界廣泛關注，雖然最后結果還未落定，但現(xiàn)實說明藝術品電商在謀求生存的路上，還有許多出乎意料的問題等待檢驗。如何把握消費者的口味和心理價位、建立自身的信譽度、完善網(wǎng)絡的拍賣規(guī)則和相關的保險制度等問題的解決才能避免藝術品電商“大躍進”式的冒進。