冰雪奇緣
拿下奧斯卡最佳動(dòng)畫長片的迪士尼動(dòng)畫《冰雪奇緣》繼全球票房突破10億美元之后，奇跡仍在繼續(xù)。截至6月8日，該片在日本實(shí)現(xiàn)12連冠，總票房達(dá)到224億日元(約2 .19億美元)，此之前好萊塢動(dòng)畫在日本最好的票房是2003年《海底總動(dòng)員》(110億日元)?！侗┢婢墶方舆B超越《阿凡達(dá)》、《哈利·波特與魔法石》等票房強(qiáng)片，創(chuàng)造日本進(jìn)口片觀影人次之最，殺入日本影史票房第三(僅次于《泰坦尼克號》(252億日元)和《千與千尋》(302億日元))。它為何會(huì)成為日本票房新神話？
音樂攻勢
松隆子唱《Let it Go》，影院卡拉OK啟動(dòng)
和2年前《復(fù)仇者聯(lián)盟》的宣傳手法一樣，迪士尼并沒有讓《冰雪奇緣》在日本和全球同步公映。一來是日本觀眾對海外作品“冷漠”的現(xiàn)狀，二來就是延長宣傳時(shí)間，讓觀眾更好地認(rèn)識到這部作品。或許是鑒于2013年音樂電影《悲慘世界》在日本的豐收，迪士尼加大力度宣傳電影歌曲《Let itG o》，日本電影院內(nèi)出現(xiàn)了罕見的4分鐘全長PV。松隆子演唱的日語版《Letit Go》在3月14日上映前已迅速傳遍日本，馬路上時(shí)不時(shí)可以聽到人群中傳來《Let it G o》的手機(jī)鈴聲。日版《Letit Go》和美版《Let it Go》的比較也被迪士尼越炒越火。
除了主題曲版本多，影片在日本上映的版本也多到讓人乍舌，10個(gè)版本可讓不同類型觀眾選擇，其中類似卡拉OK模式的“一起唱”版本就有3個(gè)，成為影片奇跡的助推劑。
檔期作美
在春假迷住小朋友，于“黃金周”征服成年人
每年3月的日本春假，日本孩子觀影的第一選擇都是國民動(dòng)畫《哆啦A夢》，但《冰雪奇緣》卻打破了這個(gè)常規(guī)，孩子們因?yàn)椤禠et it G o》會(huì)主動(dòng)提出“我想看”的要求，于是本片在春假期間一口氣拿下約70億日元票房。而日本女性對“公主物語”這樣的題材格外親切，更何況這次還是迪士尼新公主登場。于是春假過后，《冰雪奇緣》在日本的主力觀眾群便順利被成年女性觀眾接棒。一名日本中年婦女在NHK新聞采訪中表示，自己看了10遍《冰雪奇緣》，女兒也看了5遍，并表示“還會(huì)繼續(xù)我的冰雪之旅”。
緊接著，被譽(yù)為一年中票房收益最好的“黃金周”開始。在黃金周前后2周時(shí)間內(nèi)，《冰雪奇緣》瘋狂拿下近50億日元的票房(日本一年能破50億日元的電影通常不超過5部)，這數(shù)字讓媒體出乎意料。當(dāng)誰都認(rèn)為黃金周后《冰雪奇緣》會(huì)被炎熱天氣融化時(shí)，奇跡還在繼續(xù)。
全民效應(yīng)
“大家看我也得看”，下個(gè)奇跡或需再等十年
由于《冰雪奇緣》所引發(fā)的社會(huì)話題性，讓很多年沒有進(jìn)影院的人都去捧場。當(dāng)觀影人數(shù)突破1000萬后，日本人的國民性也完全被展示出來：大家看我也得看。當(dāng)然，這類人群比例并不大，但足以進(jìn)一步推高票房。“女王”此后依舊保持著一周15億日元的進(jìn)賬，最后跨過日本國內(nèi)12年不遇的200億票房線?，F(xiàn)在，《冰雪奇緣》迎來日本公映第13周，它能否走得更遠(yuǎn)我們無從得知，但不論如何，它在日本掀起的這十年觀影狂瀾已經(jīng)成為一個(gè)奇跡。而下個(gè)奇跡的誕生也許又需要一個(gè)十年，或更多。
