黃雋 中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、中國人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副所長。
誰對藝術(shù)品感興趣？誰是藝術(shù)品市場的客戶群體？誰會花錢買藝術(shù)品？這些都是藝術(shù)品市場很關(guān)心的問題。先找到魚群，再下網(wǎng)捕魚，藝術(shù)品市場也需要精準(zhǔn)營銷。
藝術(shù)屬于個性化的小眾市場，購買藝術(shù)品需要與作品產(chǎn)生情感上的共鳴。我們經(jīng)?？吹絿鴥?nèi)外各大財(cái)富管理機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國高凈值人群快速增長的報告。與此相對應(yīng)的是，在一級市場上，相當(dāng)數(shù)量的畫廊難以為繼；在二級市場上，活躍的高端拍賣客戶也就一兩千人；雖然博覽會觀展人數(shù)持續(xù)增加，但是真正花錢購買藝術(shù)品的人占比并不高。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入增加在很大程度上會促進(jìn)精神文化和財(cái)富管理的需求，但是高凈值人群與藝術(shù)消費(fèi)、收藏并不能直接劃等號。很多人只關(guān)注藝術(shù)品價格上漲帶來的財(cái)富效應(yīng)，而對藝術(shù)品最本質(zhì)的文化內(nèi)涵并不感興趣。
最近幾年，我在中國人民大學(xué)面對本科生開設(shè)《藝術(shù)品金融》全校選修課，選課的同學(xué)遍布各專業(yè)。除了藝術(shù)學(xué)院的同學(xué)外，我在學(xué)生中做了一個調(diào)查：你們?yōu)槭裁匆x這門課？發(fā)現(xiàn)大約40%的同學(xué)選課的原因與其生活背景和成長環(huán)境有關(guān)，例如親朋好友從事與藝術(shù)品或藝術(shù)品市場相關(guān)的工作；還有的學(xué)生小時候有過學(xué)習(xí)藝術(shù)的相關(guān)經(jīng)歷，或者得過相關(guān)的獎項(xiàng)。耳濡目染的成長環(huán)境對于藝術(shù)素養(yǎng)的養(yǎng)成有明顯的作用。
中國人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所對“藝術(shù)北京”的參觀者隨機(jī)問卷調(diào)查顯示，對文化藝術(shù)品感興趣的人群中，受過專門藝術(shù)教育的占比為32.85%；其次是受朋友影響，占比為24.64%；從事與藝術(shù)相關(guān)工作的人數(shù)占比為22.63%；受家庭影響占比為11.68%?？梢娢幕囆g(shù)和美育教育對藝術(shù)市場的重要性。
在城市中，今天的80、90后視野開闊，藝術(shù)素養(yǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過50后、60后和70后。雖然大家都在抱怨中國教育的問題，孩子不僅要成績好，還要學(xué)習(xí)舞蹈、樂器、美術(shù)、武術(shù)、籃球等，但是不可否認(rèn)這些訓(xùn)練使孩子們的能力和素養(yǎng)得以提升。荷蘭學(xué)者針對美國、荷蘭和中國在校大學(xué)生美育素養(yǎng)的研究表明，今天中國大學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)不輸歐美。
當(dāng)你徜徉在“藝術(shù)北京”“上海西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會”上時，撲面而來的大多數(shù)是年輕人的面孔。今天的80后、90后與父輩的人生閱歷、教育經(jīng)歷、消費(fèi)習(xí)慣和生活理想等諸多方面大不相同，他們對生活情趣和生活品質(zhì)的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過父輩。他們對藝術(shù)的感覺更加簡單、開放和自我，更加認(rèn)同和自己生活相近的當(dāng)代藝術(shù)，更愿意將設(shè)計(jì)和藝術(shù)融入生活。
收藏和投資藝術(shù)品是一種生活方式，消費(fèi)藝術(shù)品不僅僅是收入財(cái)富的問題，而更多的是精神、理念和情感上的認(rèn)同。購買藝術(shù)品除了與收入水平有關(guān)外，還與美育教育、見識視野、生活背景、生活情趣等諸多因素有關(guān)，而這些綜合素質(zhì)的培育需要時間。中國藝術(shù)品市場的發(fā)展和繁榮，離不開持之以恒的美育教育的普及和投入。
