中國的農(nóng)民畫創(chuàng)作肇始于上世紀(jì)50年代，如今從陜西戶縣到浙江秀洲、舟山，再到廣東龍門，農(nóng)民畫的創(chuàng)作隊(duì)伍遍及祖國大江南北。特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來，先后涌現(xiàn)出河南民權(quán)和上海金山等富有鮮明地域特色并逐漸形成產(chǎn)業(yè)化的農(nóng)民畫創(chuàng)作基地。由先前的自發(fā)創(chuàng)作到今天的定產(chǎn)定量，中國的農(nóng)民畫創(chuàng)作者正在摸索著一條發(fā)家致富的新路子。
“這里的版畫家太幸福了!農(nóng)民版畫真精彩!”一位來自中國寶島臺(tái)灣的版畫家在參觀完不久前舉辦的第二屆中國重慶·綦江農(nóng)民版畫藝術(shù)節(jié)開幕展覽后由衷的感嘆道。雖然這位版畫家在話語中對(duì)綦江版畫創(chuàng)作環(huán)境的贊嘆自是應(yīng)有之義，而其背后折射出的對(duì)新中國成立60年來，農(nóng)民美術(shù)發(fā)展取得成果的驚嘆更值得深思。
農(nóng)民畫必走產(chǎn)業(yè)之路
雖然中國美術(shù)界對(duì)“農(nóng)民畫”的內(nèi)涵和外延尚缺乏清晰界定，但農(nóng)民畫注重對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)、生活場(chǎng)景的描繪，色彩艷麗、構(gòu)圖飽滿的畫面特點(diǎn)以及迥異與都市生活的鄉(xiāng)村情調(diào)都使其區(qū)別于主流的中國美術(shù)創(chuàng)作。在快速的城市化進(jìn)程中，這些帶有淳樸民風(fēng)的鄉(xiāng)村畫作，引起了眾多都市收藏愛好者和不少海外藏家及藝術(shù)機(jī)構(gòu)的興趣，一些農(nóng)民畫甚至漂洋過海成為當(dāng)?shù)爻隹趧?chuàng)匯的一個(gè)新路徑。不少地方政府更是下大力氣，為農(nóng)民開辦工作室，請(qǐng)專業(yè)美術(shù)教師指導(dǎo)創(chuàng)作，建設(shè)農(nóng)民繪畫專業(yè)展示場(chǎng)所等，努力將農(nóng)民畫打造成一張?zhí)厣r明的當(dāng)?shù)匚幕?/p>
這樣看來，如今的農(nóng)民畫具備了“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的屬性，產(chǎn)業(yè)化是農(nóng)民畫不可回避或者說是一個(gè)早已注定的發(fā)展方向。作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民畫不僅需要一個(gè)完整的產(chǎn)銷鏈條，更需要建立一整套完善的營銷體系。各地政府、各地美協(xié)以及專業(yè)的營銷公司在其中應(yīng)該扮演什么角色值得我們斟酌。
產(chǎn)業(yè)化需建產(chǎn)銷平臺(tái)
以綦江農(nóng)民畫為例，在綦江縣委、縣政府的高度重視下，綦江業(yè)已形成浩浩蕩蕩的10萬創(chuàng)作大軍，不少農(nóng)民畫家取得了少則年收入2萬至3萬元，多則十幾萬元的可喜成果。農(nóng)民畫創(chuàng)作工作室、綦江農(nóng)民版畫院、小學(xué)、初中特別設(shè)置專業(yè)版畫課等使我們看到了當(dāng)?shù)卣畬?duì)版畫人才儲(chǔ)備的重視。而努力開發(fā)衍生產(chǎn)品，將版畫印制于扇子、T恤衫、靠枕之上，并將農(nóng)民畫創(chuàng)作與當(dāng)?shù)芈糜蜗嘟Y(jié)合無不體現(xiàn)出政府引導(dǎo)農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的創(chuàng)新思路。可綦江農(nóng)民畫如何打開全國和海外市場(chǎng)，如何建立廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可度，如何形成強(qiáng)有力的文化品牌都值得當(dāng)?shù)卣M(jìn)一步思考。
放眼全國，農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化剛剛起步，問題自然不少。農(nóng)民畫創(chuàng)作隊(duì)伍不難建立，難的是如何搭建一個(gè)產(chǎn)銷平臺(tái)，如何建立起“拳頭產(chǎn)品”形成區(qū)域優(yōu)質(zhì)品牌。這遠(yuǎn)非政府一己之力所及，我們需要專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司，需要優(yōu)秀的營銷包裝隊(duì)伍，需要專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將農(nóng)民畫轉(zhuǎn)化為高附加值的工業(yè)產(chǎn)品。這里面更牽扯到一個(gè)核心問題，讓農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化首先是要農(nóng)民發(fā)家致富，而農(nóng)民畫的產(chǎn)銷利潤如何分配，在將農(nóng)民畫延伸為工業(yè)產(chǎn)業(yè)品后，農(nóng)民的利益，如版權(quán)如何保證，不僅需要切實(shí)可行的政策依據(jù)，同時(shí)需要相關(guān)的法律保障。
說了這么多，似乎農(nóng)民畫就是和錢相關(guān)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。但農(nóng)民一開始創(chuàng)作農(nóng)民畫的初衷，顯然并非為了養(yǎng)家糊口，農(nóng)民畫調(diào)查小組負(fù)責(zé)人李榮海曾說過，農(nóng)民畫是永不熄滅的中國藝術(shù)精神火種。這樣看來，在農(nóng)民畫背后不僅蘊(yùn)涵著可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且它理應(yīng)成為中國美術(shù)大家庭中的一員，成為中華文明優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的傳承者。文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙贏或許是我們探索農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化康莊大道的一個(gè)必要前提。
【編輯：張瑜】
