10月8日，備受關注的首屆淘寶藝術節(jié)正式啟動。10月10日舉辦的“上海站品格專場”，共有80件藝術品參與了線上拍賣。最終成交拍品50件，成交總金額182958元，共有4萬余人線上關注了此次拍賣。此場拍賣會圓滿落幕，讓此前備受爭議的藝術品電商再一次受到了廣泛關注。
O2O模式：線下體驗，線上消費
在上海“新天地”旁的華府天地，坐落著藝術機構“品格壹仟”的藝術體驗空間。9月30日開始在這里進行的拍品預展，似乎和傳統(tǒng)畫展沒有什么區(qū)別。但走近作品就會發(fā)現(xiàn)不同：每幅作品旁都貼著一個二維碼，拿出手機掃一下，你便進入了淘寶拍賣頁面，上有該作品的簡介和價格，你還可以在頁面留言，給線上瀏覽的淘寶用戶提供參考。這里陳列展出的80件雕塑、繪畫作品，全部參與10月10日的拍賣。而線上瀏覽的淘寶用戶可以選擇自己習慣的網(wǎng)購方式，還可以在線上詢問旺旺客服相關問題，也可以通過客服提供的照片來了解作品的裝裱、收藏證書的樣式等等。
10月10日10:00-22:00進行拍賣，流程簡單易操作。買家登錄淘寶賬號，選擇要拍的作品，支付200元保證金，出價競拍，競拍成功后在72小時內(nèi)付款，付款成功退還保證金，競拍失敗則在競拍結束后退還保證金。若競拍成功反悔，將沒收保證金。付款成功后，由專業(yè)的藝術品物流公司運輸藝術品，確保藝術品完好地交到買家手上。拍品不接受退還。
過程基本與傳統(tǒng)拍賣一致，不同點有三。第一，淘寶平臺不向買家收取費用。傳統(tǒng)拍賣公司在成交后會向買賣雙方收取落槌價10%-15%的傭金，而淘寶拍賣平臺僅向藝術機構收取成交拍品成交價2.5%的技術服務費，流拍不收費。第二，競拍時間長，買家有充分時間進行考慮。競拍時間為12小時，其間均可出價，截止到晚上10點，出價最高者競拍成功。沒有緊張的時
間擠壓，更有利于買家理智競拍。第三，相關數(shù)據(jù)清晰明了。這件藝術品在開拍前有多少人瀏覽，有多少人支付了保證金參與競拍，每次競拍是誰出價、出價多少，線下瀏覽的人員對它有什么評價，這些數(shù)據(jù)信息都可以直觀看到，方便買家進行判斷。這些均有利于吸引更多的收藏愛好者。
而對于機構來講，淘寶拍賣最大的優(yōu)勢就是用戶資源。淘寶的用戶資源是全國性的，據(jù)了解，在開拍前拍品已經(jīng)受到合計近3萬用戶的瀏覽關注，而其中大部分是非上海用戶。這樣覆蓋全國的影響力是一個畫廊或者一個藝術機構很難做到的，但對于淘寶來說卻是輕而易舉。另一個資源優(yōu)勢是資源類別，比如本次拍品目標客戶定位是“要用藝術來裝點家”的藝術愛好者，通過傳統(tǒng)媒體或者自媒體宣傳很難區(qū)分目標客群，只能“廣撒網(wǎng)”，還不一定準確。而對于淘寶來說，卻可以輕松將瀏覽過“家裝類別產(chǎn)品”的用戶，甚至是瀏覽過“中高檔家裝類別產(chǎn)品”的用戶抓取出來，向他們推送此次藝術拍賣的資訊廣告。精準鎖定目標客戶。
O2O即OnlineToOffline(線上到線下)，是指將線下的商務機會與互聯(lián)網(wǎng)結合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。也就是我們常說的線下體驗、線上消費。可以說淘寶拍賣不管對于買家還是對于賣家，都提供了極大便利。
底價低：未來存在升值空間
此次拍賣的雕塑和書畫作品起拍價為1000到10000元，不僅相較于傳統(tǒng)藝術品收藏價格低了很多，比該作品平時的掛牌價也低了不少，相當于打了“折扣”。以馬新的《眸》系列為例，之前的展覽中一口價9000元一幅，在展覽第一天就全部被買走。而此次競拍底價為3600元，網(wǎng)拍嘗鮮的買家撿了一次小漏。
價格低的最大原因在于，這是一批來自“初·計劃”非常年輕的85后藝術家，均為國內(nèi)十大美院在讀或剛畢業(yè)的研究生。“品格壹仟”藝術機構從有專業(yè)學術背景的年輕藝術家中，精心挑選出有思想、具備自己表達風格的“潛力股”，年輕藝術家目前售賣價格不高，但升值潛力很可能巨大，他們的作品“明天的價值絕不可能比今天低”。至于為什么會“打折”，“品格壹仟”的營銷總監(jiān)楊玉婷告訴《新民周刊》，是為了幫這批年輕藝術家積累年輕藏家。說到底，年輕藝術家還是需要年輕藏家去捧，他們的作品代表的是年輕人的趣味、觀念和精神，年輕藏家看了更有“感覺”。
從最終成交結果看來，這樣的理念得到印證。以胡晨璐的六幅《夢回上?！窞槔們r多輪之后全部成交。而拍品的主要競價全部來自兩位買家，主辦方猜測是兩位買家認準了胡晨璐的藝術有升值潛力。
拍品漂亮：買家？不，請叫我“懂生活的人”
“有人說現(xiàn)如今，有太多太多的人把藝術理解得太深奧，把藝術家想象成了隨便涂兩筆就可以賺大錢的強盜，把古典藝術看得遙不可及，更把概念、行為藝術當做是精神病所為。其實，每一個人都是藝術家，都是創(chuàng)造者!”本次拍賣的項目負責人楊一說，讓藝術走進生活是此次拍賣的核心思想，希望通過一系列藝術與居家相結合的活動，將藝術大眾化，改變當代人對藝術固有的印象，這也是一個藝術機構的社會責任。
俗話說，盛世收藏，亂世黃金。越來越多的人開始關注自己精神世界的富足，為了增添家庭的文化氛圍，買幾張名家畫作放在家里欣賞，一是陶冶情操，二是投資保值，也是一個十分有品位的投資。正是在這種思維邏輯的推動作用下，號稱“雅玩”的藝術品投資收藏一下子興盛起來。但若耗費超出消費水平的金錢，又失去了“玩”的趣味。于是，將藝術與家裝結合的“藝術·家”的概念迅速被白領們接受，正因如此，近兩年畫廊進入酒店辦展的各色“酒店藝術節(jié)”才會在白領圈日益火爆。
此次拍賣正是響應了“藝術·家”的理念，號召買家跟著自己的喜好，收藏一些符合自己品位和購買實力的原創(chuàng)作品，在同藝術家于作品層面獲得共鳴的同時，也讓藝術伴隨自己度過時光。大多數(shù)關注拍賣的用戶的都不是“圈內(nèi)人”，最常見的作品評價是“雖然不大懂，但是覺得好漂亮呀”。主辦方鼓勵用戶通過挑選自己喜歡的藝術品掛在家中，用藝術品來表達自己的生活品位和生活思考，讓來訪的親友借此了解自己，同時，自信自己的眼光，等待它升值的驚喜。
這些理念對于具備一定經(jīng)濟實力的年輕藝術愛好者十分有吸引力，同時這個群體也是淘寶的活躍用戶群體。楊一透露，在淘寶一年一度最火爆的“雙十一”“雙十二”購物節(jié)上，“品格壹仟”還將有大動作。
未來：藝術電商又一掘金地
阿里巴巴9月上市，給電商行業(yè)打了一劑強心針。而對于其他行業(yè)來說，想方設法與電商掛鉤已是大勢所趨。在國內(nèi)，藝術品在線交易由來已久，試水者前赴后繼，最終或鎩羽而歸或勉強維持，至今還沒有一家非常成功的“行業(yè)榜樣”。隨著京東、淘寶等電商大頭紛紛開設藝術品頻道加入混戰(zhàn)，藝術品電商的前景更加模糊。
究其原因，以拍賣會、博覽會、畫廊等為主的藝術品線下銷售渠道，已經(jīng)牢牢占據(jù)了藝術品市場百分之九十以上的份額，這一行業(yè)的某種優(yōu)越感使其新技術的變革進行得尤為緩慢。相較于其他商品行業(yè)迎接互聯(lián)網(wǎng)而迅速做出的種種轉(zhuǎn)型，藝術品行業(yè)顯得遲緩很多。如今O2O已大熱盛行許久，才有零星的一些藝術機構開始在O2O模式上做出新嘗試。
此前藝術電商最為買賣雙方詬病的就是沒有健全的行業(yè)規(guī)范。比如藝術品的真?zhèn)螞]有保障，藝術家的權益沒有保障等等。在此次拍賣中，這兩點都有所改善。首先是淘寶嚴格地對藝術機構及拍品進行了審查，藝術機構花費了半個月的時間，遞交了種種圖片、合同資料才通過了淘寶的審核。其次是藝術機構完善了與藝術家的交易合同，簽訂了針對藝術品的詳細合同，確保拍賣成功一個月之類將款項支付給藝術家，保證藝術家的權益。10月10日，“上海站品格專場”拍賣會后，還將有十余個專業(yè)藝術機構及拍賣行繼續(xù)“首屆淘寶藝術節(jié)”的活動。這場O2O的試水活動顯然為藝術品電商提供了一些新思路。
