安德烈亞斯·古爾斯基《萊茵河Ⅱ》
攝影進(jìn)入藝術(shù)拍賣市場(chǎng)的時(shí)間并不算太晚，但真正被內(nèi)地的藏家所重視，還要算是2011年11月8日，著名攝影家安德烈亞斯·古爾斯基拍攝于1999年的《萊茵河Ⅱ》，以433.85萬美元的價(jià)格成交。當(dāng)時(shí)許多媒體都以“世界上最貴的一張照片”為題介紹了這張作品，但是在業(yè)內(nèi)人士看來，這已經(jīng)不僅僅是一張照片，更是一件影像藝術(shù)品。
之所以將其稱為一件藝術(shù)品，主要是因?yàn)槠涑叽邕_(dá)到了長(zhǎng)度385.5厘米、寬度207厘米、厚度6.2厘米，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一般作品的范疇。同時(shí)，古爾斯基花了幾個(gè)月的制作時(shí)間，包括后期電腦不斷修改，將原先照片中的一些人去除，使照片更加符合其創(chuàng)作的初衷。延續(xù)了他大畫幅的鮮明個(gè)性，有著古典風(fēng)景畫般的華麗風(fēng)格和莊嚴(yán)氣勢(shì)。
國(guó)外行情拉動(dòng)內(nèi)地
自1971年蘇富比在倫敦舉行首場(chǎng)影像專場(chǎng)拍賣會(huì)以來，攝影作品的投資價(jià)值得到越來越多藏家的認(rèn)同。曾經(jīng)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從影像作品的整體市場(chǎng)回報(bào)來看，從1990年7月至2008年1月，其整體漲幅在包括油畫、雕塑、當(dāng)代藝術(shù)品和戰(zhàn)后藝術(shù)品等十大類中位居第一位，同時(shí)也跑贏了全球藝術(shù)品綜合價(jià)格指數(shù)。曾有機(jī)構(gòu)進(jìn)行過分析，像愛德華·史泰欽的攝影作品《池塘月影》在1906年時(shí)售價(jià)是75美元，折算到2006年的價(jià)格是1500美元，而其在當(dāng)年的拍賣價(jià)格則是293萬元，這種漲幅無疑是非?？捎^的。
正是由于影像作品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的巨大價(jià)差，使得許多內(nèi)地知名的拍賣行紛紛介入到影像拍賣市場(chǎng)中，北京華辰拍賣是其中第一個(gè)“吃螃蟹”的。
作為中國(guó)，乃至亞洲第一個(gè)影像專場(chǎng)拍賣的開創(chuàng)者，華辰拍賣影像部經(jīng)理李欣從2006年春拍開始就將這一門類作為了國(guó)內(nèi)最有特色的藝術(shù)品拍賣專場(chǎng)之一。“國(guó)外用了40多年才有了今天市場(chǎng)的份額，我們僅僅用了近9年的時(shí)間，就從每場(chǎng)100多個(gè)拍賣標(biāo)的，到現(xiàn)在超過300個(gè)標(biāo)的，今秋近500個(gè)標(biāo)的以上，超過了蘇富比和佳士得每場(chǎng)200左右標(biāo)的的規(guī)模。”李欣說，“目前我們影像專場(chǎng)的成交率超過70%，市場(chǎng)增幅甚至有超過50%的可能。未來的五年，我們希望影像專場(chǎng)成交額可以突破億元。”
李欣之所以有這么大的信心，其實(shí)與目前全球影像拍賣市場(chǎng)的火爆行情密不可分。特別是在2011年，可以說是當(dāng)代影像拍賣市場(chǎng)發(fā)展的重要里程碑。這一年的5月，美國(guó)當(dāng)代攝影家辛迪·舍曼的《無題96號(hào)，1981》在佳士得拍賣會(huì)上，以390萬美元的價(jià)格超越了德國(guó)攝影家安德烈亞斯·古爾斯基的《99美分》創(chuàng)出了當(dāng)代影像作品拍賣市場(chǎng)的新高。但是，這個(gè)記錄僅保持了短短的幾個(gè)月，就再被佳士得拍賣行433.85萬美元的成交價(jià)所刷新。作品仍為安德烈亞斯·古爾斯基《萊茵河Ⅱ》。
挑選作品注重流通量
對(duì)于藏家來說，除了要選擇信譽(yù)好的拍賣行之外，還要了解影像作品市場(chǎng)的“規(guī)則”。這就是無限制地復(fù)制沖洗底片只會(huì)讓存世的攝影作品不斷貶值，即便是對(duì)底片保存完好的現(xiàn)代或當(dāng)代作品也極好地掌握著復(fù)制的“度”。
在一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)中，不管是一百多年前的老照片還是當(dāng)代攝影家的時(shí)尚大片都可能意味著未來的高回報(bào)，關(guān)鍵就是在于這件作品的存世量究竟多少，這不僅是指沖印的數(shù)量，更是指其在市場(chǎng)上流通的數(shù)量，就像美國(guó)攝影師安塞爾·亞當(dāng)斯上世紀(jì)在70年代中聽從經(jīng)理人的建議，宣布將不再接受任何進(jìn)行大眾銷售的照片副本訂單，而集中為博物館或美術(shù)館提供作品。這無疑大大刺激了他的藝術(shù)市場(chǎng)需求，這無疑值得廣大藏家關(guān)注。同時(shí)，“第一次沖印的照片”的概念也是尋找“潛力股”的重要方法。也就是說，攝影師第一次把照片洗印出來的版本比以后再?zèng)_擴(kuò)的更具有收藏價(jià)值。”
當(dāng)傳統(tǒng)當(dāng)代藝術(shù)價(jià)格已經(jīng)開始習(xí)慣以千萬美元為單位的同時(shí)，攝影作品也坐穩(wěn)了“百萬美元”的級(jí)別，這無疑是令國(guó)內(nèi)拍賣行人士興奮的。因?yàn)閺膬?nèi)地的拍賣市場(chǎng)上來看，由國(guó)內(nèi)外價(jià)差而導(dǎo)致了價(jià)值洼地是許多藝術(shù)品價(jià)格出現(xiàn)飛躍的重要原因。古代書畫是這樣，官窯瓷器也是這樣，因?yàn)樵S多人已經(jīng)將影像拍賣視為中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上的最后一座“金礦”。在李欣看來，部分當(dāng)代攝影師的作品在近年來的內(nèi)地的拍賣市場(chǎng)上已經(jīng)嶄露頭角，但是其市場(chǎng)價(jià)值更多是靠在海外拍賣市場(chǎng)的成交價(jià)支撐的，目前藏家對(duì)于其能夠接受的并不多，這也代表了未來的市場(chǎng)潛力更大。
