6月3日，為期5天的佳士得香港春季拍賣(mài)落下帷幕，總計(jì)32.2億港元（約合人民幣25.7億元）的成交額，給整個(gè)香港春拍季增添了濃重的一筆。相比4月同為行業(yè)龍頭的蘇富比香港春拍26.94億港元（約合人民幣21.6億元）的總成交額，佳士得在此次香港春拍表現(xiàn)不俗。
“黯淡”的“明珠”
回顧此次中國(guó)香港佳士得整個(gè)拍賣(mài)周，幾乎都是由私人珍藏主導(dǎo)。藏家不單見(jiàn)證了逾60個(gè)拍賣(mài)紀(jì)錄于多個(gè)品類(lèi)中誕生，香港佳士得更刷新了亞洲珠寶拍賣(mài)史上的新紀(jì)錄9.1億港元（約合7.25億元人民幣）。中國(guó)內(nèi)地買(mǎi)家持續(xù)活躍，而來(lái)自新加坡及中國(guó)臺(tái)灣的藏家亦于為期5天的16個(gè)拍賣(mài)中爭(zhēng)相競(jìng)投。
“佳士得專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)于今季搜羅多個(gè)私人收藏系列，為藝術(shù)愛(ài)好者提供一個(gè)接觸全球重要的私人收藏的平臺(tái)。這些系列均獲藏家青睞，其中孔祥熙家族珍藏及奉文堂珍藏的表現(xiàn)最為亮眼。佳士得亦刷新了亞洲區(qū)內(nèi)最高的珠寶拍賣(mài)總成交額，以及全球最高的手袋拍賣(mài)總成交額。同時(shí)，56個(gè)藝術(shù)家的作品的世界拍賣(mài)紀(jì)錄也相繼誕生，其中不少亞洲藝術(shù)家的作品更是首現(xiàn)拍場(chǎng)。整個(gè)拍賣(mài)周印證了亞洲藏家對(duì)頂級(jí)藝術(shù)及收藏精品的高度熱情。”佳士得亞洲區(qū)總裁魏蔚這樣說(shuō)。
然而不俗的戰(zhàn)績(jī)，似乎并沒(méi)有給中國(guó)香港這顆“明珠”帶來(lái)多大的關(guān)注度，由于正值北京春拍季，行業(yè)內(nèi)的關(guān)注點(diǎn)基本都集中在北京，反而對(duì)香港“戰(zhàn)場(chǎng)”并沒(méi)有給予太多的眼球。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心研究員、天問(wèn)國(guó)際拍賣(mài)有限公司董事總經(jīng)理季濤告訴新金融觀察記者：“我沒(méi)有過(guò)多關(guān)注佳士得香港春拍的情況，首先它沒(méi)有像4月份嘉德、保利的香港春拍那么‘熱鬧’，沒(méi)有出現(xiàn)一些大的新聞；其次是大家的關(guān)注點(diǎn)都被北京吸引過(guò)去了。”
的確，相比4月份香港蘇富比、嘉德、保利的春季拍賣(mài)，佳士得在時(shí)間安排上與之拉開(kāi)了距離，也許是考慮起到壓軸的作用，總之在上一輪香港春拍過(guò)去的一個(gè)月以后，佳士得才緩緩拉開(kāi)帷幕，走上舞臺(tái)，接受市場(chǎng)給予的階段性檢驗(yàn)。
似乎就像一個(gè)成績(jī)不錯(cuò)但卻不討老師歡心的學(xué)生一樣，佳士得在這個(gè)相對(duì)尷尬的時(shí)間節(jié)點(diǎn)遭遇了北京春拍季，面對(duì)中國(guó)嘉德北京春拍的兩件過(guò)億書(shū)畫(huà)拍品的出現(xiàn)，以及北京保利還未開(kāi)始就已名聲大噪的估價(jià)10億的齊白石《山水十二條屏》，佳士得也只能守著相對(duì)不錯(cuò)的成交總額，淹沒(méi)在其他拍賣(mài)公司創(chuàng)造的“新聞”之中。
亮點(diǎn)固然不可或缺，但是市場(chǎng)的主題是資本，無(wú)論何時(shí)，營(yíng)利才是主要目的，即便在缺少奪人眼球的明星拍品的情況之下，佳士得仍能保持相對(duì)較高的成交額，其多年打造的品牌效應(yīng)和公司發(fā)展的戰(zhàn)略策略也許才是背后最大的功臣。
泛抽象=泛亞洲？
品牌效應(yīng)自不必多說(shuō)，擁有200多年歷史的老牌拍賣(mài)公司，總會(huì)是一些藏家進(jìn)行藝術(shù)品交易的首選地，即便是在藝術(shù)品市場(chǎng)持續(xù)低迷的今天，我們也不得不說(shuō)一句：沖擊固然存在，但“瘦死的駱駝比馬大”。
然而單靠品牌效應(yīng)不可能支撐一個(gè)拍賣(mài)公司在逆流中不被淹沒(méi)，自2011年起提出的“泛亞洲”策略可以說(shuō)起到了一定的助推作用。
4年前的中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)遭遇了“刺骨寒冬”，業(yè)內(nèi)人士理性地稱(chēng)之為進(jìn)入“調(diào)整期”，在這樣的背景之下，佳士得首次提出針對(duì)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的“泛亞洲”策略。
佳士得亞洲區(qū)副主席、20世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)部門(mén)主管張丁元曾在采訪中表示，制定“泛亞洲”策略，或者說(shuō)是“泛亞洲抽象”策略，主要目的就是想用這個(gè)新的主題對(duì)亞洲藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行再擴(kuò)張，從而使之與世界接軌。在他看來(lái)，“若要將亞洲藝術(shù)與西方藝術(shù)銜接，最簡(jiǎn)單的辦法就是找一個(gè)相同的主題，而在美術(shù)史上，戰(zhàn)后美國(guó)抽象表現(xiàn)主義的興起，讓很多亞洲國(guó)家的藝術(shù)家參與進(jìn)來(lái)，所以從這一點(diǎn)出發(fā)能夠比較容易地看到東方藝術(shù)家與西方藝術(shù)家的對(duì)比，能夠架起與西方收藏家溝通的橋梁。”
從制定“泛亞洲”策略至今的4年時(shí)間里，亞洲現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)部分確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，對(duì)于該策略的應(yīng)用，也在不斷進(jìn)行深化。以這次香港佳士得春拍亞洲20世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)夜場(chǎng)拍賣(mài)的情況為例，抽象作品的上拍量占據(jù)總量的2/3，中國(guó)部分以趙無(wú)極、朱德群為主，共計(jì)19件作品。在8件趙無(wú)極的上拍作品中，一件流拍，5件成交價(jià)在千萬(wàn)港元以上。
“我們最開(kāi)心的是看到在‘泛亞洲抽象’的策略下所取得的成績(jī)。”張丁元在接受采訪時(shí)說(shuō)，“抽象藝術(shù)是這幾年來(lái)一個(gè)很重要的收藏主流，今天所取得的成績(jī)讓我們看到這個(gè)策略的成功。”
從佳士得自身來(lái)看，對(duì)于“泛亞洲”策略所帶來(lái)的結(jié)果是滿意的。然而一個(gè)具有針對(duì)性的策略能夠奏效，必然不能忽視其潛在的局限性。20世紀(jì)抽象部分表現(xiàn)好了，依然還有具象部分以及當(dāng)代部分，如何平衡亞洲現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)，甚至是亞洲藝術(shù)市場(chǎng)整體發(fā)展的全面性，不是單靠一個(gè)公司的某一個(gè)策略就能完成的。
就像季濤所言：“佳士得運(yùn)作現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)是沒(méi)有問(wèn)題的，它依靠公司自身的品牌，帶有一定的引導(dǎo)性，但這并不帶有普遍的意義。我認(rèn)為想要繼續(xù)深化該策略，將是一件長(zhǎng)久的事情。”
