編者按：只要你身邊有網(wǎng)絡(luò)和電腦，便可以隨時實現(xiàn)你的競拍。這種強(qiáng)有力的模式被電子商務(wù)廣泛運用。在藝術(shù)品拍賣中，也不乏有拍賣行打破常規(guī)的線下拍賣模式，將其運用到自家的拍賣會中。而這種模式到底是以怎樣的優(yōu)勢趨勢成為拍賣行的寵兒？拍賣行又是如何將其運用的呢？
佳士得宣布于8月6日至20日舉行其網(wǎng)上拍賣系列的首場拍賣，用戶瀏覽拍品及競投將完全通過網(wǎng)絡(luò)完成。早在2006年7月，佳士得便推出網(wǎng)上競投服務(wù)Christie"sLIVE。其公司報告顯示，2011年網(wǎng)上競投服務(wù)吸引了大量新客戶登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年急增77%，29%的客戶競投來自網(wǎng)上。成交價在25萬英鎊到100萬英鎊的藝術(shù)品的成交率創(chuàng)新高，達(dá)87%。從中可以看出，國外拍賣市場中，雖然大型拍賣會依然以現(xiàn)場拍賣為主，但中小型拍賣中網(wǎng)絡(luò)拍賣所占的比重在日益擴(kuò)大。
網(wǎng)上競拍緣何受青睞
網(wǎng)上競拍不僅得到佳士得的推崇，也得到Sothebys的青睞，其在2007年初便推出“mySothebys”。目前，中國很多家拍賣公司也嘗試將網(wǎng)上拍賣帶入傳統(tǒng)拍賣中，在傳統(tǒng)拍賣的同時設(shè)立網(wǎng)上競拍。另外，越來越多的傳統(tǒng)類拍賣公司決定嘗試這種新型的拍賣模式，并有意把這部分獨立運營，馳翰拍賣在準(zhǔn)備了一年多以后，今年8月的拍賣已經(jīng)開設(shè)獨立的網(wǎng)上競投版塊。
網(wǎng)上代理競買更省去了時刻關(guān)注拍品價格的麻煩，節(jié)約了時間、交通、住宿等諸多成本。網(wǎng)絡(luò)拍賣的公開性還可以抑制拍賣中的惡意串通，準(zhǔn)確記錄拍賣活動的全過程，為監(jiān)管部門提供準(zhǔn)確的監(jiān)管依據(jù)。
面對越來越大的競爭力，拍賣行在實行網(wǎng)上競投的時候也能省去招待費用，印刷、廣告費用，宣傳費用等成本。
拍企信譽(yù)度是網(wǎng)拍關(guān)鍵
網(wǎng)上競拍作為電商的概念很早就被提出，在藝術(shù)品市場中也早有介入，但拍品質(zhì)量及真?zhèn)螁栴}的低保障使得這一模式一直沒有得到廣泛的運用。而傳統(tǒng)拍賣行在這一點上具備一定的優(yōu)越性：一定時間線下拍賣積累的藏家資源可以自然過渡到網(wǎng)上競拍中去。換句話說，拍賣行做線下拍賣時積累的信譽(yù)度使得藏家對其網(wǎng)上競拍更信任，傳統(tǒng)拍賣行長年對藏家的培養(yǎng)和服務(wù)也為推出網(wǎng)上競投模式奠定了基礎(chǔ)。不過，除了拍賣行自身的信譽(yù)度外，網(wǎng)上競投的活躍度與成功率也往往和拍品設(shè)置有關(guān)。
佳士得和Sothebys在選擇網(wǎng)上競投拍品門類的時候，不約而同地首選了名酒佳釀版塊。另外，珠寶珍品及名貴腕表也是他們其后選擇的門類：佳士得在去年秋季，伊麗莎白·泰勒珍藏的網(wǎng)上拍賣部分取得了950萬美元的成交額，遠(yuǎn)超估價100萬美元。由此可見，雖然很多拍賣公司網(wǎng)上競投門類不同，但是從拍品估價上看，消費級和容易分辨真假的拍品卻是拍賣公司目前共同的首選。
【編輯：顏媛媛】
