衍生品延伸藝術產業(yè)鏈
中國當代藝術市場有多火？這從每年眾多報考油畫系的學生和層出不窮的當代藝術拍賣會可見一斑。隨著當代藝術逐漸被人們熟悉和喜愛，消費當代藝術品已不再是外國人或先富起來的人們的專利，越來越多的城市白領、高校學生、藝術愛好者也希望加入當代藝術收藏行列，價格更易被接受的當代藝術衍生品便應運而生。
記者調查發(fā)現(xiàn)，與當代藝術品價格“高位運行”不同，其衍生品具有相當?shù)挠H民性，你可以看到印有曾梵志畫作的筆記本，印有岳敏君“大笑臉”的徽章、周春芽奪目的桃花做成的筆記本等有趣的衍生品。小到幾元錢的筆記本、杯子，大到數(shù)千元的版畫、瓷器、數(shù)碼產品等，不勝枚舉。資深業(yè)內人士分析，當代藝術名家作品中具有代表性的符號，如大頭娃、變形花朵、綠狗等融入到日常用品中，延伸了當代藝術產業(yè)鏈，培育了當代藝術市場氛圍。
“綠狗”玩具供不應求
“當代藝術衍生品市場需求相當大，嗅覺敏銳的海內外眾多藝術機構已開始涉足該領域的開發(fā)。”業(yè)內人士告訴記者，據統(tǒng)計，目前中國當代藝術衍生產品的消費主要集中在北京和上海。去年4月，韓國阿特塞帝畫廊進入北京798藝術區(qū)，除了常規(guī)的藝術家原作推廣外，它主營的一個項目就是藝術衍生品。畫廊得到了方力鈞、岳敏君、周春芽、曾梵志、李津等十多位當代藝術家的授權，進行相關衍生品開發(fā)。這些產品的價格從幾元的徽章到幾千元的瓷器不等，可滿足不同消費階層的需求。據畫廊負責人介紹，畫廊的這些商品很受消費者歡迎，自入駐北京以來，平均每天營業(yè)額都有三四千元，旅游旺季則更多一些。
有意思的是，1997年成立于中國臺灣的artkey藝術授權機構，在得到周春芽“綠狗”的相關衍生產品版權后，開發(fā)了“綠狗”玩具，受到當?shù)厮囆g愛好者熱捧，產品供不應求。作為“綠狗”的主人，周春芽想要一只留作紀念，對方的答復竟是“對不起，請等一陣，因為現(xiàn)在沒有貨了。”可見其受歡迎程度。
版畫培養(yǎng)真正的收藏家
“當代藝術最重要的衍生產品是版畫。集欣賞性、收藏性為一體的版畫，讓愛家僅付出原作2%的價格，將限量發(fā)行的以假亂真的版畫帶回家?！睒I(yè)內人士介紹，絲網版畫是一種最大程度還原原作的版畫種類，目前，國外絲網版畫收藏已非常成熟。絲網版畫由藝術家親自參與調色制作，非常接近原作，并且每張都有藝術家的簽名，且限量發(fā)行，它與原作同樣有升值潛力。有些名家的絲網版畫作品，在國外已進入到二級市場——拍賣市場中。
值得一提的是，收藏版畫還是培養(yǎng)真正藏家的最重要手段之一，很多藏家都是從購買版畫開始收藏當代藝術品的。版畫的低價位可以讓初涉其間的人練手，通過了解版畫，開始接觸當代油畫。同時，版畫品種的豐富性，也可以滿足不同層次人群的審美口味，讓人們離當代藝術的距離更近了。
成都有實力成為衍生品重鎮(zhèn)
“當代藝術衍生品在國外已經很成熟，在國內則剛起步，我們成都應該搶占先機，占領藝術品衍生產品市場?！睒I(yè)內人士坦言，作為當代藝術重鎮(zhèn)，成都擁有周春芽、何多苓等眾多著名當代藝術家，當代藝術新秀更是層出不窮，人才資源得天獨厚，同時也擁有眾多喜愛當代藝術的知音，開發(fā)當代藝術衍生產品優(yōu)勢明顯，市場潛力巨大。成都的藝術機構應該看到這塊大蛋糕，盡快開發(fā)本土當代藝術衍生品。
其實，成都人對于當代藝術衍生產品的熱衷早已顯山露水。前段時間，吳冠中的版畫作品來成都展出時，火爆程度讓主辦方都始料不及，當時版畫的成交總額達400萬元，成為畫展巡展成交量最大的城市之一。
【編輯:葉曉燕】
