匡時秋拍“南長街54號”藏梁氏檔案中梁思成與林徽因廟見禮本
“梁氏檔案熱”，無疑是今年秋拍的焦點(diǎn)。作為一個文化事件，它還沒有畫上句號：據(jù)北京匡時董事長董國強(qiáng)透露，隨著全國巡展的展開，之后還有演講周、辯論周等系列活動讓我們拭目以待。更重要的是，拍賣結(jié)果會如何還是一個懸念。
在拍賣史上，一些重要的拍賣活動引發(fā)公眾輿論的關(guān)注不乏先例，但像北京匡時這樣，春拍把過云樓藏書拍賣變成文化事件，秋拍又推出“南長街54號”藏梁氏檔案，再次演變成文化事件，在拍賣史上卻并不多見。
從事后記者采訪所了解的情況看，北京匡時這次梁氏檔案的拍賣，從拍品的成形與包裝，到拍賣的推廣與宣傳，都是一個值得條分縷析的有趣個案。對拍品進(jìn)行梳理、定型或曰包裝，制作圖錄，確定宣傳內(nèi)容和推廣策略等，這一切都是拍賣公司開展拍賣業(yè)務(wù)的題中應(yīng)有之義。由此觀之，北京匡時也做了這一切。不過，它所做的卻又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這一些。
整個運(yùn)作流程中非同尋常的環(huán)節(jié)有兩點(diǎn)：第一，拍品以書札、手稿為主，其梳理與定型所涉及的手札的整理、解讀、注釋、拍照等工作，北京匡時是以我為主，組織專門的團(tuán)隊(duì)來運(yùn)作，這在內(nèi)地拍賣行里算是開了一個先例。第二，這個團(tuán)隊(duì)與專家的互動，不僅有工作層面的討論，完成拍品的定型、確立拍品的學(xué)術(shù)定位與市場定位；而且還有更進(jìn)一步的做法：借助“梁氏檔案”在清華的特展、專家研討會以及一系列新聞發(fā)布會、新書發(fā)布會等專業(yè)的傳播平臺，讓拍品進(jìn)入了媒體的視野，影響了公共輿論。
如此獨(dú)特的市場推廣路徑與傳播策略，使其隨后的全國性拍品巡展，演化為一連串的文化活動，其針對性的主題與多樣活潑的活動形式，如演講周、辯論周等，都獨(dú)具創(chuàng)意。由此，拍賣演變?yōu)槲幕录?。不過，這一切都屬于技術(shù)層面。更重要的是，作為大眾文化現(xiàn)象，“梁氏檔案熱”的發(fā)生有深厚的時代背景，其背后是梁啟超熱，是民國熱。從辛亥革命百年紀(jì)念至今，這是一個尚未退燒的話題，而梁啟超這個一百年前叱咤風(fēng)云的歷史人物，在當(dāng)前的社會氛圍里，足以撥動社會公眾的神經(jīng)，以致北京匡時把相關(guān)活動定位在重新評價梁啟超的歷史地位。
那么，梁氏檔案未來在拍賣場上會表現(xiàn)如何？也許可以從其特點(diǎn)上找到問題的答案：首先，這是以書札和手稿為主的藏品，屬于近年來行情快速飆升、拍賣結(jié)果不斷刷新紀(jì)錄的板塊；其次，這是名人效應(yīng)發(fā)揮魔力的領(lǐng)域，也是拍賣活動與大眾媒體結(jié)合最緊密的前沿地帶；第三，借助“辛亥革命百年紀(jì)念”所帶來反思中國百年共和歷史的時代氣氛，北京匡時力圖重新評價梁啟超，將其譽(yù)為中國近代史的第一人，成為公共輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。匡時或許不在乎會拍出多高的價格，但高價成交似乎不會有什么異議，因?yàn)檫@些活動瞄準(zhǔn)的正是那些終極買家。
