《大鬧天宮》
影視動(dòng)漫游戲館一直是文博會(huì)上人氣最高的展館之一，本屆影視動(dòng)漫游戲館以“新媒體·新生活·新未來(lái)”為主題，呈現(xiàn)出“文化+科技”的特色。不過(guò)，新技術(shù)雖然炫目，但卻難掩國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容尷尬。對(duì)此，不少學(xué)者和業(yè)界人士呼吁加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作。
尷尬一：經(jīng)典動(dòng)漫形象少
在2014年展會(huì)上，在業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)央視動(dòng)漫的展廳，公眾最先看到的是動(dòng)畫(huà)片“大頭兒子小頭爸爸”的宣傳板以及其周邊產(chǎn)品，此外“西游記”、“哪吒?jìng)髌?rdquo;等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片也被擺在了突出位置，而翻翻這些動(dòng)畫(huà)片的出品時(shí)間，無(wú)一例外都在十年以上。
與之相對(duì)，在影視動(dòng)漫游戲館中，除了“熊出沒(méi)”展館熱度不減之外，其他新近動(dòng)漫作品很難吸引公眾廣泛的關(guān)注。精品不多，導(dǎo)致展會(huì)上總是出現(xiàn)“老面孔”，恰恰是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)乏力的表現(xiàn)之一。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸地就直言不諱地指出，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫形象集中在貓、兔、狼、羊幾只小動(dòng)物身上，缺乏文化創(chuàng)新。陸地介紹說(shuō)，在一項(xiàng)中國(guó)青少年最喜愛(ài)的100個(gè)動(dòng)漫形象的評(píng)選中，他注意到其中99個(gè)動(dòng)漫形象都來(lái)自國(guó)外，國(guó)內(nèi)唯一上榜的動(dòng)漫形象是根植于傳統(tǒng)文化形象的孫悟空。不少業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)也表示，由于注重短期經(jīng)濟(jì)效益，不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫缺乏精品意識(shí)，導(dǎo)致展會(huì)總是出現(xiàn)“老面孔”。
陸地表示，如何正確處理好文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系、眼前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)系、借鑒與創(chuàng)新的關(guān)系，是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)亟須解決的問(wèn)題。
尷尬二：動(dòng)漫受眾低齡化
5月17日，影視動(dòng)漫游戲館人頭攢動(dòng)。記者采訪發(fā)現(xiàn)，不管是3d影片觀影，還是動(dòng)漫延伸產(chǎn)品銷售，消費(fèi)主力仍然是青少年兒童。
在展館內(nèi)，一部號(hào)稱國(guó)內(nèi)首部科幻軍事動(dòng)漫連續(xù)劇不斷在輪播，工作人員告訴記者，科幻軍事題材由于受眾廣泛，適合各個(gè)年齡段觀眾。據(jù)了解，這是影視動(dòng)漫游戲館內(nèi)唯一一部明確針對(duì)廣泛年齡段受眾的作品。不過(guò)，在其延伸商品柜臺(tái)，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)玩偶的還是以少年兒童為主，很少有成年人對(duì)此產(chǎn)生興趣。市民王小姐告訴記者，自己對(duì)館內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品并不感興趣，主要是滿足孩子的好奇心前來(lái)參觀。
尷尬三：傳統(tǒng)文化缺位
長(zhǎng)期研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的陸地教授表示，動(dòng)漫產(chǎn)品能夠反映行業(yè)的文化認(rèn)同，然而目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品普遍缺乏文化自覺(jué)意識(shí)。他舉例說(shuō)，日本動(dòng)漫迷往往在潛移默化中了解了大和民族的思維方式，然而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品卻很難達(dá)到這樣的效果。
在本屆展會(huì)上，來(lái)自臺(tái)灣的太極公司帶來(lái)了與大陸同行迥異的作品。太極公司董事長(zhǎng)黃寶云直言，該公司的產(chǎn)品就是根植于華人傳統(tǒng)文化，用國(guó)際級(jí)技術(shù)將華人的故事動(dòng)漫化。在動(dòng)漫作品《國(guó)寶總動(dòng)員》中，太極公司將官窯精品瓷娃娃枕變身一個(gè)可愛(ài)的宋朝娃娃，通過(guò)他憨態(tài)可掬的“冒險(xiǎn)”，讓臺(tái)北故宮國(guó)寶都變得活靈活現(xiàn)，令人嘆為觀止。正因?yàn)閷鹘y(tǒng)文化形象成功地動(dòng)漫化，這部臺(tái)灣作品不僅獲得了2008年?yáng)|京國(guó)際動(dòng)畫(huà)展最高榮譽(yù)獎(jiǎng)，而且為臺(tái)北故宮帶來(lái)上億的延伸產(chǎn)品收入。
