2021年全球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告，藏家須知要點(diǎn)都在這里

藝術(shù)市場(chǎng)在2020年萎縮了22%，從2019年的644億美元銷售額下降到2020年的501億美元。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家克萊爾·麥克安德魯（Clare McAndrew）撰寫的 《2021年藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》（由巴塞爾藝術(shù)展和瑞銀集團(tuán)共同發(fā)布）中，這一跌幅赫然在目，用數(shù)字映射出 COVID-19 帶來(lái)的巨大影響。就在大約一年前的今天，大部分藝術(shù)界都不得不完成從線下到線上的轉(zhuǎn)換，以應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的疫情。 圍繞數(shù)字化這一主題，該報(bào)告也詳盡描述了藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展概況。在線銷售價(jià)值翻了一番，從2019年的60億美元增加到2020年的124億美元；縱觀所有銷售渠道，在線銷售的份額增加了一倍多，從2019年占整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的9%，增長(zhǎng)到2020年占所有銷售價(jià)值的四分之一。

“我知道這聽起來(lái)爛透了，但對(duì)我來(lái)說(shuō)，發(fā)現(xiàn)一切并沒有繼續(xù)變得更糟仍然值得欣慰，”麥克安德魯說(shuō)道。回顧她的年中特別報(bào)告后，我們可以發(fā)現(xiàn)，與2019年同期相比，畫廊在2020年前六個(gè)月的銷售額下降了36%?！爱嬂鹊拇_在今年下半年扭轉(zhuǎn)了局面。人們意識(shí)到，我們將在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)與一些既有的問(wèn)題共存，因此必須在數(shù)字營(yíng)銷和數(shù)字銷售方面加大力度?！? 報(bào)告指出，盡管在銷售和工作崗位上出現(xiàn)了重大損失——2020年畫廊的就業(yè)人數(shù)下降了5%，而拍賣行的就業(yè)人數(shù)下降了2%——但藝術(shù)商們?nèi)匀槐３种鄬?duì)的樂觀。只有20%的受訪畫廊主認(rèn)為自己的業(yè)務(wù)在2020年表現(xiàn)不佳；有58%的藝術(shù)商預(yù)計(jì)其銷售額會(huì)在2021年增加，而只有15%的經(jīng)銷商預(yù)計(jì)銷售額會(huì)下降。 畫廊正在適應(yīng)

藝術(shù)商在策劃在線展廳等數(shù)字化領(lǐng)域的力度，很好地反映在了畫廊的支出之上。2020年，IT 方面的支出大幅上升，而藝術(shù)博覽會(huì)的支出則從2019年占畫廊整體成本的26%下降到2020年的16%。削減開支、加倍進(jìn)行數(shù)字推廣、尋求貸款或政府支持，幫助許多經(jīng)銷商度過(guò)了異常艱難的一年。在接受麥克安德魯報(bào)告調(diào)查的藝術(shù)商中，共有68%表示他們獲得了某種形式的政府貸款或信貸，而48%的人則表示他們獲得了商業(yè)貸款。 “事實(shí)上，（畫廊）可以在旅行和展會(huì)方面省下一大筆開支，” 麥克安德魯說(shuō)?！斑@不僅僅涉及外地出差，也牽扯到在地的各類活動(dòng)——招待客戶，舉行大型開幕式和晚宴，以及所有與經(jīng)營(yíng)畫廊相關(guān)的事宜。對(duì)于較小的畫廊來(lái)說(shuō)，這些開支在差旅及所有花銷之外是相當(dāng)可觀的。通過(guò)削減這些開支，小型畫廊得以穩(wěn)定自己的地位，或者在某些情況下比前一年做得更好一些——當(dāng)然，這絕非多數(shù)。” 在接受報(bào)告調(diào)查的畫廊中，約有一半的畫廊要么保持盈利穩(wěn)定，要么實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的增長(zhǎng)。18%的藝術(shù)商保持了2019年的凈利潤(rùn)水平，而28%的藝術(shù)商在2020年的利潤(rùn)要比上一年的更高。 億萬(wàn)富翁迅速成長(zhǎng)

另一個(gè)有助于緩解藝術(shù)企業(yè)受到的打擊的因素是，許多高凈值人士的財(cái)富在去年有所增長(zhǎng)。報(bào)告指出，2009年經(jīng)濟(jì)蕭條期間，億萬(wàn)富翁的數(shù)量減少了30%，他們的集體財(cái)富縮水了45%。但去年，全球億萬(wàn)富翁的數(shù)量增加了7%，其財(cái)富也同比增長(zhǎng)了32%。畫廊紛紛在棕櫚灘、東漢普頓和阿斯本等地開設(shè)“前哨空間”，這股熱潮側(cè)面反映出藝術(shù)經(jīng)銷商希望在富人云集的地方努力接觸大批高凈值人士，從而挨過(guò)疫情最艱難的時(shí)期。 “富人就在那里，手里有大把的錢，高凈值人群更是如此。這一特定人群真真切切地在尋找花錢的方法，”麥克安德魯說(shuō)，“在自由裁定花銷這件事上，沒有什么其他的消費(fèi)渠道能與藝術(shù)品媲美?！? 在接受報(bào)告調(diào)查的2500多名高凈值人士中，有三分之二的人表示，這場(chǎng)疫情增加了他們的收藏興趣。在這些高凈值收藏家中，千禧一代是最大的消費(fèi)群體。30%的人表示，他們2020年的藝術(shù)品消費(fèi)超過(guò)了100萬(wàn)美元。這樣的數(shù)字令人歡欣鼓舞，但報(bào)告也表明，藝術(shù)商去年主要專注于向現(xiàn)有客戶進(jìn)行銷售，而尋找和培養(yǎng)新的藏家則更具挑戰(zhàn)性——在沒有線下展會(huì)以及許多畫廊展廳關(guān)閉了數(shù)月的情況下，拓寬藏家基礎(chǔ)愈加艱難。畫廊的藏家人數(shù)從2019年的平均64名客戶下降到去年的55名。 “很多畫廊不得不依賴他們既有的客戶群，并與他們已經(jīng)結(jié)識(shí)的客戶一起推動(dòng)銷售?！丙溈税驳卖斦f(shuō)道，“然而人們也會(huì)有‘刷爆信用卡’的時(shí)候，不會(huì)每一年都購(gòu)入新作。畫廊需要隨著時(shí)間的推移不斷更新他們的客戶群，否則未來(lái)就會(huì)失去既有的客戶?！? 拍賣行業(yè)經(jīng)歷震蕩

在畫廊銷售額同比下降20%的情況下，公開拍賣的銷售額更下降了30%：2020年，拍賣總銷售額共計(jì)176億美元。按照價(jià)值計(jì)算，全球三大拍賣市場(chǎng)——美國(guó)、英國(guó)和大中華區(qū)（中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣）再次成為全球拍賣銷售額的主力（81%），但它們的相對(duì)表現(xiàn)差異巨大。2020年，大中華區(qū)超越美國(guó)成為全球最大的拍賣市場(chǎng)。按價(jià)值計(jì)算，大中華市場(chǎng)總值占公開拍賣銷售額的36%。 中國(guó)重新開放和恢復(fù)線下活動(dòng)的速度比美國(guó)和英國(guó)快得多，市場(chǎng)的良好表現(xiàn)一定程度上反映出了這一點(diǎn)。在過(guò)去的一年里，英美的大多數(shù)拍賣都在線上舉行。許多觀察家也注意到，2020年下半年富藝斯和蘇富比在香港舉行的拍賣會(huì)擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)力量。一份專業(yè)報(bào)告顯示，香港的當(dāng)代藝術(shù)拍賣總量超過(guò)了去年在倫敦舉行的各類拍賣會(huì)，使香港成為僅次于紐約的第二大市場(chǎng)?？傮w而言，2020年大中華區(qū)的銷售量有所下降，但按價(jià)值計(jì)算，該地區(qū)拍賣銷售量?jī)H下降11%，遠(yuǎn)小于美國(guó)拍賣市場(chǎng)44%的降幅和英國(guó)公開拍賣銷售總額縮水三分之一的幅度。 “這也與上拍的拍品實(shí)力有關(guān)。尤其是在年底的時(shí)候，有一些非常高質(zhì)量、高端的作品進(jìn)入了大家的視野，它們?cè)谥袊?guó)的藝術(shù)拍賣市場(chǎng)已經(jīng)缺席了一陣子了，”麥克安德魯說(shuō)?！爱?dāng)你把私人和公共銷售加起來(lái)，美國(guó)可能會(huì)重回領(lǐng)先地位，但是在公開拍賣方面，‘爭(zhēng)奪戰(zhàn)’依舊正酣，因?yàn)橹袊?guó)的長(zhǎng)期財(cái)富和經(jīng)濟(jì)動(dòng)力仍然非常強(qiáng)勁?！? 即將到來(lái)的“Beeple 沖擊”？ 在過(guò)去的一年里，大部分傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏都有所減緩，而非同質(zhì)化代幣（NFTs）在 OpenSea、Nifty Gateway 和 SuperRare 等數(shù)字市場(chǎng)上卻出現(xiàn)了天文數(shù)字般的增長(zhǎng)。在前不久的佳士得拍賣會(huì)上，Beeple 的一件 NFT 藝術(shù)品以驚人的6930萬(wàn)美元的價(jià)格售出，將這一最新走勢(shì)推向高潮。這次拍賣使得這位匿名數(shù)字藝術(shù)家（真名Mike Winkelmann）成為僅次于藍(lán)籌老牌藝術(shù)家杰夫·昆斯（Jeff Koons）和大衛(wèi)·霍克尼（David Hockney）的第三大在世藝術(shù)家。 對(duì)于麥克安德魯來(lái)說(shuō)，這些最新的發(fā)展勢(shì)頭可能有助于解鎖長(zhǎng)期以來(lái)受制于技術(shù)問(wèn)題的藝術(shù)市場(chǎng)領(lǐng)域?！耙郧?，藏家并沒有真正覺得自己擁有了一件物品——他們購(gòu)買的可能是一件原創(chuàng)或限量版的作品，但復(fù)制起來(lái)也很容易?！彼f(shuō)，“對(duì)于數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作者和收藏家而言，這一趨勢(shì)有很強(qiáng)的積極效應(yīng)。” 無(wú)論藝術(shù)市場(chǎng)是否能從 NFT 的繁榮中獲得好處，讓藝術(shù)生意恢復(fù)到疫情前的水平都需要時(shí)間，遑論市場(chǎng)本就已然停滯不前。隨著線下藝術(shù)博覽會(huì)的籌備恢復(fù)、拍賣行在春季拍賣會(huì)上安排了八位數(shù)的拍品，我們有理由對(duì)未來(lái)保持樂觀。但麥克安德魯提醒道，這將是一個(gè)逐步復(fù)蘇的過(guò)程，COVID-19 對(duì)藝術(shù)行業(yè)的全面影響可能要到2022年才會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。 “今年和明年將非常艱難，尤其是在過(guò)渡期，活動(dòng)和博覽會(huì)無(wú)論如何都不會(huì)徹底恢復(fù)正常。市場(chǎng)和往年相比還很疲乏，但對(duì)行業(yè)的幫助已經(jīng)幾近枯竭了，”她說(shuō)，“棘手的日子即將到來(lái)?！?