2021年全球藝術(shù)市場報告，藏家須知要點都在這里

藝術(shù)市場在2020年萎縮了22%，從2019年的644億美元銷售額下降到2020年的501億美元。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家克萊爾·麥克安德魯（Clare McAndrew）撰寫的 《2021年藝術(shù)市場報告》（由巴塞爾藝術(shù)展和瑞銀集團(tuán)共同發(fā)布）中，這一跌幅赫然在目，用數(shù)字映射出 COVID-19 帶來的巨大影響。就在大約一年前的今天，大部分藝術(shù)界都不得不完成從線下到線上的轉(zhuǎn)換，以應(yīng)對突如其來的疫情。 圍繞數(shù)字化這一主題，該報告也詳盡描述了藝術(shù)市場的發(fā)展概況。在線銷售價值翻了一番，從2019年的60億美元增加到2020年的124億美元；縱觀所有銷售渠道，在線銷售的份額增加了一倍多，從2019年占整個藝術(shù)市場的9%，增長到2020年占所有銷售價值的四分之一。

“我知道這聽起來爛透了，但對我來說，發(fā)現(xiàn)一切并沒有繼續(xù)變得更糟仍然值得欣慰，”麥克安德魯說道?；仡櫵哪曛刑貏e報告后，我們可以發(fā)現(xiàn)，與2019年同期相比，畫廊在2020年前六個月的銷售額下降了36%?！爱嬂鹊拇_在今年下半年扭轉(zhuǎn)了局面。人們意識到，我們將在較長一段時間內(nèi)與一些既有的問題共存，因此必須在數(shù)字營銷和數(shù)字銷售方面加大力度。” 報告指出，盡管在銷售和工作崗位上出現(xiàn)了重大損失——2020年畫廊的就業(yè)人數(shù)下降了5%，而拍賣行的就業(yè)人數(shù)下降了2%——但藝術(shù)商們?nèi)匀槐３种鄬Φ臉酚^。只有20%的受訪畫廊主認(rèn)為自己的業(yè)務(wù)在2020年表現(xiàn)不佳；有58%的藝術(shù)商預(yù)計其銷售額會在2021年增加，而只有15%的經(jīng)銷商預(yù)計銷售額會下降。 畫廊正在適應(yīng)

藝術(shù)商在策劃在線展廳等數(shù)字化領(lǐng)域的力度，很好地反映在了畫廊的支出之上。2020年，IT 方面的支出大幅上升，而藝術(shù)博覽會的支出則從2019年占畫廊整體成本的26%下降到2020年的16%。削減開支、加倍進(jìn)行數(shù)字推廣、尋求貸款或政府支持，幫助許多經(jīng)銷商度過了異常艱難的一年。在接受麥克安德魯報告調(diào)查的藝術(shù)商中，共有68%表示他們獲得了某種形式的政府貸款或信貸，而48%的人則表示他們獲得了商業(yè)貸款。 “事實上，（畫廊）可以在旅行和展會方面省下一大筆開支，” 麥克安德魯說?！斑@不僅僅涉及外地出差，也牽扯到在地的各類活動——招待客戶，舉行大型開幕式和晚宴，以及所有與經(jīng)營畫廊相關(guān)的事宜。對于較小的畫廊來說，這些開支在差旅及所有花銷之外是相當(dāng)可觀的。通過削減這些開支，小型畫廊得以穩(wěn)定自己的地位，或者在某些情況下比前一年做得更好一些——當(dāng)然，這絕非多數(shù)?！? 在接受報告調(diào)查的畫廊中，約有一半的畫廊要么保持盈利穩(wěn)定，要么實際上實現(xiàn)了利潤的增長。18%的藝術(shù)商保持了2019年的凈利潤水平，而28%的藝術(shù)商在2020年的利潤要比上一年的更高。 億萬富翁迅速成長

另一個有助于緩解藝術(shù)企業(yè)受到的打擊的因素是，許多高凈值人士的財富在去年有所增長。報告指出，2009年經(jīng)濟(jì)蕭條期間，億萬富翁的數(shù)量減少了30%，他們的集體財富縮水了45%。但去年，全球億萬富翁的數(shù)量增加了7%，其財富也同比增長了32%。畫廊紛紛在棕櫚灘、東漢普頓和阿斯本等地開設(shè)“前哨空間”，這股熱潮側(cè)面反映出藝術(shù)經(jīng)銷商希望在富人云集的地方努力接觸大批高凈值人士，從而挨過疫情最艱難的時期。 “富人就在那里，手里有大把的錢，高凈值人群更是如此。這一特定人群真真切切地在尋找花錢的方法，”麥克安德魯說，“在自由裁定花銷這件事上，沒有什么其他的消費渠道能與藝術(shù)品媲美。” 在接受報告調(diào)查的2500多名高凈值人士中，有三分之二的人表示，這場疫情增加了他們的收藏興趣。在這些高凈值收藏家中，千禧一代是最大的消費群體。30%的人表示，他們2020年的藝術(shù)品消費超過了100萬美元。這樣的數(shù)字令人歡欣鼓舞，但報告也表明，藝術(shù)商去年主要專注于向現(xiàn)有客戶進(jìn)行銷售，而尋找和培養(yǎng)新的藏家則更具挑戰(zhàn)性——在沒有線下展會以及許多畫廊展廳關(guān)閉了數(shù)月的情況下，拓寬藏家基礎(chǔ)愈加艱難。畫廊的藏家人數(shù)從2019年的平均64名客戶下降到去年的55名。 “很多畫廊不得不依賴他們既有的客戶群，并與他們已經(jīng)結(jié)識的客戶一起推動銷售?！丙溈税驳卖斦f道，“然而人們也會有‘刷爆信用卡’的時候，不會每一年都購入新作。畫廊需要隨著時間的推移不斷更新他們的客戶群，否則未來就會失去既有的客戶?！? 拍賣行業(yè)經(jīng)歷震蕩

在畫廊銷售額同比下降20%的情況下，公開拍賣的銷售額更下降了30%：2020年，拍賣總銷售額共計176億美元。按照價值計算，全球三大拍賣市場——美國、英國和大中華區(qū)（中國大陸、香港和臺灣）再次成為全球拍賣銷售額的主力（81%），但它們的相對表現(xiàn)差異巨大。2020年，大中華區(qū)超越美國成為全球最大的拍賣市場。按價值計算，大中華市場總值占公開拍賣銷售額的36%。 中國重新開放和恢復(fù)線下活動的速度比美國和英國快得多，市場的良好表現(xiàn)一定程度上反映出了這一點。在過去的一年里，英美的大多數(shù)拍賣都在線上舉行。許多觀察家也注意到，2020年下半年富藝斯和蘇富比在香港舉行的拍賣會擁有強(qiáng)大的市場力量。一份專業(yè)報告顯示，香港的當(dāng)代藝術(shù)拍賣總量超過了去年在倫敦舉行的各類拍賣會，使香港成為僅次于紐約的第二大市場?？傮w而言，2020年大中華區(qū)的銷售量有所下降，但按價值計算，該地區(qū)拍賣銷售量僅下降11%，遠(yuǎn)小于美國拍賣市場44%的降幅和英國公開拍賣銷售總額縮水三分之一的幅度。 “這也與上拍的拍品實力有關(guān)。尤其是在年底的時候，有一些非常高質(zhì)量、高端的作品進(jìn)入了大家的視野，它們在中國的藝術(shù)拍賣市場已經(jīng)缺席了一陣子了，”麥克安德魯說?！爱?dāng)你把私人和公共銷售加起來，美國可能會重回領(lǐng)先地位，但是在公開拍賣方面，‘爭奪戰(zhàn)’依舊正酣，因為中國的長期財富和經(jīng)濟(jì)動力仍然非常強(qiáng)勁。” 即將到來的“Beeple 沖擊”？ 在過去的一年里，大部分傳統(tǒng)藝術(shù)市場的運營節(jié)奏都有所減緩，而非同質(zhì)化代幣（NFTs）在 OpenSea、Nifty Gateway 和 SuperRare 等數(shù)字市場上卻出現(xiàn)了天文數(shù)字般的增長。在前不久的佳士得拍賣會上，Beeple 的一件 NFT 藝術(shù)品以驚人的6930萬美元的價格售出，將這一最新走勢推向高潮。這次拍賣使得這位匿名數(shù)字藝術(shù)家（真名Mike Winkelmann）成為僅次于藍(lán)籌老牌藝術(shù)家杰夫·昆斯（Jeff Koons）和大衛(wèi)·霍克尼（David Hockney）的第三大在世藝術(shù)家。 對于麥克安德魯來說，這些最新的發(fā)展勢頭可能有助于解鎖長期以來受制于技術(shù)問題的藝術(shù)市場領(lǐng)域?！耙郧埃丶也]有真正覺得自己擁有了一件物品——他們購買的可能是一件原創(chuàng)或限量版的作品，但復(fù)制起來也很容易?！彼f，“對于數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作者和收藏家而言，這一趨勢有很強(qiáng)的積極效應(yīng)?！? 無論藝術(shù)市場是否能從 NFT 的繁榮中獲得好處，讓藝術(shù)生意恢復(fù)到疫情前的水平都需要時間，遑論市場本就已然停滯不前。隨著線下藝術(shù)博覽會的籌備恢復(fù)、拍賣行在春季拍賣會上安排了八位數(shù)的拍品，我們有理由對未來保持樂觀。但麥克安德魯提醒道，這將是一個逐步復(fù)蘇的過程，COVID-19 對藝術(shù)行業(yè)的全面影響可能要到2022年才會顯現(xiàn)出來。 “今年和明年將非常艱難，尤其是在過渡期，活動和博覽會無論如何都不會徹底恢復(fù)正常。市場和往年相比還很疲乏，但對行業(yè)的幫助已經(jīng)幾近枯竭了，”她說，“棘手的日子即將到來?！?