全國(guó)文化產(chǎn)權(quán)交易共同市場(chǎng)秘書長(zhǎng)、華章東信投資集團(tuán)總裁彭中天
12月20日，由上海文化產(chǎn)權(quán)交易所、全國(guó)文化產(chǎn)權(quán)交易共同市場(chǎng)與長(zhǎng)江流域暨中華文化產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)共同市場(chǎng)聯(lián)合發(fā)起、由上海文交所承辦的一次行業(yè)閉門會(huì)議在上海市自貿(mào)區(qū)舉行，全國(guó)文化產(chǎn)權(quán)交易共同市場(chǎng)秘書長(zhǎng)、華章東信投資集團(tuán)總裁彭中天獲邀出席并在會(huì)上發(fā)言。彭總的講話經(jīng)整理后主要內(nèi)容如下：
首先，從世界層面上來(lái)看，在人類從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向文化經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)的大背景下，此次行業(yè)會(huì)議可作為中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的一次思考和回答。其次，從國(guó)家層面上來(lái)看，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)處于下滑過(guò)程并積極尋找經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的轉(zhuǎn)折時(shí)期，此次行業(yè)會(huì)議的召開(kāi)可謂具有重要意義。再次，從文交所行業(yè)內(nèi)來(lái)看，經(jīng)過(guò)了五、六年的探索，也需要從新思考這個(gè)行業(yè)能給社會(huì)和未來(lái)帶來(lái)什么。如果將當(dāng)年天津文交所推出份額化所引起的巨大社會(huì)反響比喻為打響南昌起義的第一槍，那這次由上海文交所和全國(guó)文交所共同市場(chǎng)和長(zhǎng)江流域共同市場(chǎng)三家共同發(fā)起的，也是有史以來(lái)參加機(jī)構(gòu)最多、人員到場(chǎng)最齊的一次行業(yè)大會(huì)，可以比喻為遵義會(huì)議，這充分說(shuō)明了這次會(huì)議的重要性和及時(shí)性，正所謂順天意，合民心。
基于這種理解，彭總通過(guò)以下三個(gè)問(wèn)題來(lái)進(jìn)一步闡明自己的觀點(diǎn):
問(wèn)題一：中國(guó)為什么需要文交所？
必須跳出文交所來(lái)看文交所。
一是中國(guó)需要新財(cái)富。一部人類發(fā)展史就是一部財(cái)富發(fā)展史，是財(cái)富被發(fā)現(xiàn)、被創(chuàng)造、被重新分配的歷史。創(chuàng)造財(cái)富體現(xiàn)了人類的聰明，分配財(cái)富體現(xiàn)了人類的精明，而真正高明者是發(fā)現(xiàn)財(cái)富。當(dāng)物質(zhì)財(cái)富趨于飽和時(shí)，以文化為代表的軟財(cái)富就將是人類財(cái)富最大的增量。我們都知道世界是由物質(zhì)與精神構(gòu)成，那么財(cái)富也必定是由物質(zhì)與精神組成。文化軟財(cái)富被稱之為軟實(shí)力，支撐軟實(shí)力的是文化價(jià)值，隱藏在文化價(jià)值背后的規(guī)律就是文化價(jià)值體系?，F(xiàn)在的狀況是文化有價(jià)值、無(wú)體系，能讓文化價(jià)值體系建立起來(lái)的一定是文化大數(shù)據(jù)，而文化大數(shù)據(jù)的采集需要一個(gè)公開(kāi)平臺(tái)，否則永遠(yuǎn)沒(méi)有可信的大數(shù)據(jù)，而文交所就是當(dāng)前唯一的、得到政府認(rèn)可的公開(kāi)平臺(tái)。如果這個(gè)邏輯鏈成立，文交所將成為催生新財(cái)富的助產(chǎn)士，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的正能量，這才是文交所應(yīng)運(yùn)而生的且不可替代的歷史作用。如果看不到這一點(diǎn)，我們將犯歷史性錯(cuò)誤，并喪失歷史性機(jī)遇，希望為官者謹(jǐn)記！
二是社會(huì)發(fā)展需要新動(dòng)力。人類社會(huì)的發(fā)展過(guò)程是從低到高的演進(jìn)過(guò)程，是從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)到工業(yè)經(jīng)濟(jì)再到文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程，是從利用地表資源到立體開(kāi)發(fā)資源再到以文化物的升華過(guò)程，是從滿足吃到滿足用再到滿足心的提升過(guò)程，是從發(fā)展生產(chǎn)力到促進(jìn)消費(fèi)再到有質(zhì)量、有品位生活的遞進(jìn)過(guò)程。物質(zhì)的財(cái)富開(kāi)發(fā)與轉(zhuǎn)化是局限的、低級(jí)的、有限的，而精神財(cái)富的開(kāi)發(fā)與轉(zhuǎn)化是巨大的、高級(jí)的、無(wú)限的。中國(guó)物少文多，五千年的文化是一個(gè)巨大的寶藏，亟待開(kāi)發(fā)與轉(zhuǎn)化，文的價(jià)值加化的價(jià)值，那將是一個(gè)天文數(shù)字，取之不竭，用之不盡，這才是中國(guó)真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是我們獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)所在。文的價(jià)值化來(lái)實(shí)現(xiàn)，但是化不會(huì)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)，化是需要條件的，不管是與市場(chǎng)對(duì)接，與金融對(duì)接，與科技對(duì)接，還是與產(chǎn)業(yè)對(duì)接，都需要一個(gè)轉(zhuǎn)化平臺(tái)，這個(gè)釋放新生產(chǎn)力的使命，又責(zé)無(wú)旁貸地落在了文交所的肩上。只有把文化資源轉(zhuǎn)化成推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的新能源，中國(guó)的和平崛起才不是一句空話，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)才能成為可預(yù)期的現(xiàn)實(shí)。
三是國(guó)民投資與消費(fèi)需要新平臺(tái)。伴隨著改革開(kāi)放的腳步，國(guó)民收入持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，當(dāng)前的中國(guó)就是不差錢?？慑X代表國(guó)家信用，代表實(shí)現(xiàn)購(gòu)買力。在貨幣發(fā)行與居民可消費(fèi)之間有一個(gè)比值，一旦突破就會(huì)發(fā)生通貨膨脹。以美國(guó)為代表的經(jīng)濟(jì)霸主就是打著量化寬松政策大量印鈔，通過(guò)貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)去掠奪別國(guó)的財(cái)富。中國(guó)應(yīng)對(duì)的措施也是增發(fā)，以同期GDP計(jì)算達(dá)到了1:94。這好比沖泡一杯糖水，貨幣代表水，可投資和消費(fèi)品代表糖，水多了就要加糖，使之達(dá)到飽和，國(guó)家的功能除了發(fā)放貨幣就是通過(guò)提供有效供給回收貨幣，否則將喪失信用。改革三十年來(lái)，我們通過(guò)釋放國(guó)有企業(yè)、土地、礦產(chǎn)、林權(quán)等資產(chǎn)，建立了兩大資金回收池，有效控制了通貨膨脹。下一個(gè)池子在哪里？一定是文化?？涩F(xiàn)有的文化市場(chǎng)不是池子，盛不住水，天津和南京文交所的實(shí)踐告訴我們老百姓是想往文化里面注水的，潛力巨大，但我們的池子做的還不好，所以這次銀行業(yè)資金重大轉(zhuǎn)移進(jìn)的還是股市的池子，盡管人們天天罵股市，可它畢竟是個(gè)池子，是公開(kāi)市場(chǎng)，有標(biāo)準(zhǔn)，有規(guī)則，有流動(dòng)性，有相對(duì)的公平與透明。股市的容量畢竟有限，國(guó)家迫切需要一個(gè)更大的池子，這就需要我們從基礎(chǔ)建設(shè)開(kāi)始，做好頂層設(shè)計(jì)，把文交所打造成一個(gè)引領(lǐng)大眾投資與消費(fèi)并重的新池子，為國(guó)分憂，為民謀福。
總之，文化經(jīng)濟(jì)是大勢(shì)所趨，而對(duì)新財(cái)富，新動(dòng)力，新平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)需求，政府決策部門應(yīng)站在國(guó)家戰(zhàn)略的層面和歷史發(fā)展的高度，重新審視文交所存在的積極意義與歷史地位，采取果斷和強(qiáng)有力的手段，大力支持與推動(dòng)文交所的創(chuàng)新發(fā)展，并包容試錯(cuò)中的一些失誤，實(shí)乃國(guó)之幸也！
問(wèn)題二：什么是我心目中的文交所？
文交所的全稱應(yīng)該是文化產(chǎn)權(quán)交易所。文化是其載體也代表了業(yè)務(wù)范圍；產(chǎn)權(quán)是其核心，也是交易標(biāo)的；交易是其基礎(chǔ)功能，從而產(chǎn)生價(jià)格和數(shù)據(jù)；而所就是場(chǎng)所，俗稱場(chǎng)子，我們都是開(kāi)場(chǎng)子的人，也是定標(biāo)準(zhǔn)造環(huán)境的人。交易所的定位是獨(dú)立第四方，不買賣，不持有，才能建立公平公正。文交所的盈利原理，就是在認(rèn)定文化產(chǎn)權(quán)，保護(hù)文化產(chǎn)權(quán)和流轉(zhuǎn)文化產(chǎn)權(quán)的過(guò)程中，參與各方因交易而自愿付出的代價(jià)。交易所是一個(gè)公開(kāi)平臺(tái)，既然是平臺(tái)，就要有支撐，以下幾條甚為重要: 基礎(chǔ)是信用（它解決客戶為什么來(lái)的問(wèn)題，需要公開(kāi)透明，信用結(jié)構(gòu)，相關(guān)制度和執(zhí)行來(lái)保障）；形式是交易；核心是定價(jià)；價(jià)值是大數(shù)據(jù)；關(guān)鍵是轉(zhuǎn)化與應(yīng)用；結(jié)果是十大功能。
具體來(lái)說(shuō)要做好文交所離不開(kāi)以下要件：
十大功能：
1、文化交易的平臺(tái)化
2、文化資源的產(chǎn)權(quán)化
3、文化資產(chǎn)的金融化
4、文化定價(jià)的民主化
5、文化要素的產(chǎn)業(yè)化
6、文化資本的國(guó)際化
7、文化分享的大眾化
8、文化生活的對(duì)象化
9、文化市場(chǎng)的信用化
10、文化財(cái)富的數(shù)據(jù)化
六大體系：
信用體系、定價(jià)體系、會(huì)員體系、確權(quán)體系、交易體系、風(fēng)控體系
五大要素：
政策（工具、稅收）、模式、產(chǎn)品、渠道、團(tuán)隊(duì)
四大平臺(tái)：
文化要素配置平臺(tái)、文化資產(chǎn)定價(jià)平臺(tái)、文化金融創(chuàng)新平臺(tái)、文化價(jià)值轉(zhuǎn)化平臺(tái)
三大法寶：
守正、創(chuàng)新、實(shí)干
兩大支柱：
科技與金融
一大使命：
建立文化數(shù)據(jù)庫(kù)，促進(jìn)文化價(jià)值體系形成，迎接文化與經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨。
總之，文交所是時(shí)代的產(chǎn)物，是中國(guó)對(duì)世界的貢獻(xiàn)，具有歷史地位與現(xiàn)實(shí)意義，是不容置疑，不可逆轉(zhuǎn)，且不可取代的，但也是一個(gè)不斷創(chuàng)新，不斷試錯(cuò)，不斷完善的過(guò)程。需要我們聚集行業(yè)的力量，并不斷引進(jìn)一切可幫助我們成長(zhǎng)的外部力量，合理設(shè)計(jì)與打造一個(gè)日趨完善的交易模式與交易規(guī)則。
問(wèn)題三：當(dāng)前文交所該怎么辦？
要回答這個(gè)問(wèn)題，首先要回答當(dāng)前文交所怎么了？由于當(dāng)年提出文交所概念被政府進(jìn)行肯定和宣傳以后，全國(guó)各地紛紛建立起80余家文交所。在對(duì)文交所的理論研究、模式研究和產(chǎn)品研究以及市場(chǎng)調(diào)查、人員培訓(xùn)都沒(méi)有到位的情況下，這種格局對(duì)文交行業(yè)的發(fā)展是不利的，試錯(cuò)成本非常大。多而散，小而弱，這是這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，形不成合力，這是從戰(zhàn)略布局上存在的缺陷。
其次，文交所行業(yè)沒(méi)有現(xiàn)成的模式，而文化本身范圍非常廣，門類非常多，文而化之是世界性的難題，文交所的主要作用就是解決信用和定價(jià)。怎樣給文化產(chǎn)品定價(jià)？怎樣給文化資源定價(jià)？當(dāng)這個(gè)行業(yè)的整體素質(zhì)不能提升，又把財(cái)力、人力、市場(chǎng)都無(wú)限切割，這對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展非常不利。只有團(tuán)結(jié)起來(lái)，才能打造一個(gè)和傳統(tǒng)市場(chǎng)抗衡，和現(xiàn)有的證券市場(chǎng)抗衡的“大池子”，這就需要有非?？茖W(xué)的頂層設(shè)計(jì)和非常嚴(yán)格的基礎(chǔ)要求。
針對(duì)目前現(xiàn)狀有以下幾個(gè)建議：
1、成立行業(yè)協(xié)會(huì)，勢(shì)在必行。船小好調(diào)頭，船大好壓浪，只有團(tuán)結(jié)起來(lái)，集中力量，才有可能在研發(fā)方面、在爭(zhēng)取政府政策方面集結(jié)力量。如果各自為政，又缺乏整體創(chuàng)新能力，政府會(huì)失去耐心，客戶會(huì)失去信心，我們也會(huì)失去發(fā)展機(jī)遇。習(xí)總書記說(shuō)打鐵還需自身硬，想建成繼股市和房市之后中國(guó)第三個(gè)資金池，想推動(dòng)社會(huì)的變革，想引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流，進(jìn)而改變國(guó)民生活方式，沒(méi)有力量是不行的。我們要認(rèn)識(shí)到這種機(jī)遇和挑戰(zhàn)是非常嚴(yán)峻的，時(shí)不我待，如果不能團(tuán)結(jié)自強(qiáng)，不能接受歷史賦予的重任，可能就會(huì)被淘汰。
2、建立自己的行業(yè)模式、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)部約束機(jī)制，要有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)、自己的渠道、客戶，最終建立文化的大數(shù)據(jù)庫(kù)。有了大數(shù)據(jù)庫(kù)就能給文化產(chǎn)品定價(jià)，就能找到行業(yè)的價(jià)值規(guī)律。從當(dāng)下來(lái)說(shuō)有兩件當(dāng)務(wù)之急。（1）信用體系建設(shè)。當(dāng)有了核心競(jìng)爭(zhēng)力以后，要展示自己的信用體系，解決信心問(wèn)題。希望盡快“解剖”南京和天津文交所的兩只“麻雀”，要用專業(yè)的眼光來(lái)分析他們的成功與失敗。這對(duì)整個(gè)行業(yè)是一次提高，對(duì)廣大民眾是一次教育。只有把問(wèn)題分析清楚，才能夠重拾民心，重建信心。（2）定價(jià)體系研究。我們要成為文化新市場(chǎng)的主導(dǎo)者就離不開(kāi)話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，通過(guò)學(xué)術(shù)研究權(quán)威發(fā)布，向上面反映行業(yè)心聲，對(duì)民眾宣傳我們的理念，這是話語(yǔ)權(quán)的表現(xiàn)。但定價(jià)權(quán)更為重要，對(duì)文化類產(chǎn)品如何定價(jià)，如何讓世界文化藝術(shù)品中心向東方傾斜，是我們?cè)诙▋r(jià)權(quán)研究上要做出的貢獻(xiàn)。要在現(xiàn)有的定價(jià)理論基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，有所發(fā)展，進(jìn)而找到定價(jià)理論、定價(jià)模型，也只有這樣，我們才能說(shuō)世界的藝術(shù)品中心在東方、在中國(guó)。從一對(duì)一的非公開(kāi)定價(jià)模式到一對(duì)一的公開(kāi)議價(jià)模式，到一對(duì)多的競(jìng)價(jià)模式，再到多對(duì)多的撮合民主定價(jià)模式，這是價(jià)格體系不斷提升的規(guī)律，如何利用民主定價(jià)，這是要重點(diǎn)突破的課題。
３、要積極爭(zhēng)取政策，集中能夠集中的金融工具，圍繞特定的文化行業(yè)進(jìn)行組合金融服務(wù)，打深打透。要把金融工具和最新的高科技成果引用到文交所平臺(tái)，創(chuàng)造一種全新的商業(yè)模式，只有這樣才能夠做到文化大眾化、國(guó)際化、金融化、科技化。如果不在這些方面有突破，文交所的業(yè)態(tài)還是落后的，文化要素的流轉(zhuǎn)是不會(huì)通暢的，所以重點(diǎn)是要有文化金融工具的政策保障，否則我們的創(chuàng)新就被捆住了手腳。
４、成立行業(yè)研究院，集中業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)力量的同時(shí)，還要團(tuán)結(jié)外部專家學(xué)者，加大研發(fā)力度，為文交所的頂層設(shè)計(jì)、交易模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、風(fēng)險(xiǎn)控制、以及文化金融的結(jié)合提供有益的成果，然后把成果盡快在行業(yè)內(nèi)推廣，形成生產(chǎn)力。
５、成立培訓(xùn)學(xué)院，除了要對(duì)外發(fā)布行業(yè)共同宣言，還要及時(shí)轉(zhuǎn)換研究成果，提高行業(yè)素質(zhì)，做到行業(yè)職工持證上崗，客戶持證入場(chǎng)，這樣才能提高規(guī)范教育行為和服務(wù)水平。
６、成立宣傳外聯(lián)部，辦官網(wǎng)出期刊，協(xié)調(diào)各地媒體，統(tǒng)一發(fā)出行業(yè)聲音，樹(shù)立行業(yè)形象，統(tǒng)一政策公關(guān)，幫助危機(jī)處理。
７、成立客戶投訴部，統(tǒng)一受理，專項(xiàng)檢查，協(xié)調(diào)關(guān)系，嚴(yán)肅處理。團(tuán)結(jié)不是一團(tuán)和氣，一幫沒(méi)有紀(jì)律約束的散兵游勇是沒(méi)有戰(zhàn)斗力的。行業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)部要做到自查，自律，自強(qiáng)，外部要不斷拓展自己的生存空間，要政策，要市場(chǎng)，要地位。只有內(nèi)部做到自強(qiáng)，外部才會(huì)有地位。
還有一點(diǎn)要強(qiáng)調(diào)的是，大家是一條船上的人，任何一個(gè)人落水，都是行業(yè)力量的削弱，應(yīng)該舉全行業(yè)之力，去幫助所有成員單位健康發(fā)展。救每一個(gè)所就是救行業(yè)，這個(gè)觀念一定要在整個(gè)行業(yè)內(nèi)形成共識(shí)，不能幸災(zāi)樂(lè)禍，不能閉門造車，不能墨守成規(guī)，應(yīng)該團(tuán)結(jié)共贏。
新理念會(huì)催生新財(cái)富，大格局才能引領(lǐng)大發(fā)展，文交所是中國(guó)人對(duì)世界做出的一份偉大貢獻(xiàn)，新生事物要慢慢培養(yǎng)，天降大任于斯人，絕不能簡(jiǎn)單行事?？傊?，治亂不能廢新，守正更要出奇，既要治亂又要?jiǎng)?chuàng)新，既要守文化之正，又要出經(jīng)濟(jì)之奇，任重道遠(yuǎn)，困難重重。大家只有思想意識(shí)統(tǒng)一，這個(gè)行業(yè)才會(huì)展示給世界它蓬勃向上的力量和遠(yuǎn)大光明的前程。
